自行車旅游線路圖

《自行車旅游線路圖》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、“自行車旅游線路圖”營銷策劃書被策劃客戶：廣大熱愛生活喜愛運動的人群策劃人：肖吉鴻等策劃完成日期：3.30.2009適用時間段：每年春夏氣候溫和之際。目錄（一）策劃目的（二）營銷環(huán)境狀況分~~~~~~~1．當(dāng)前市場狀況及前景分析市場成長狀況，消費者的接受性~~~~~~~2、產(chǎn)品市場影響因素分析（三）市場機會與問題分析~~~~~~~2.市場細(xì)分，目標(biāo)市場，市場定位（四）營銷目標(biāo)（五）營銷戰(zhàn)略~~~~~~~1.營銷宗旨，~~~~~~~~2、產(chǎn)品策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品質(zhì)量功能方案價格策略：1.低價入市策略2.進入成長期定價~~~~~~~~~~~3.銷售渠

2、道，~~~~~~~~~~~4.廣告宣傳（六）行動方案（七）費用預(yù)算（一）策劃目的:自行車線路圖不是一般的產(chǎn)品，它是由我們精心收集的線路并細(xì)心勾畫的地圖。它能滿足廣大自行車游愛好者的迫切需求。我們收集的線路圖著力打造中國第一個系統(tǒng)的自行車旅游地圖。以滿足許多希望騎行自助游的但又苦于無法找到清楚并安全的線路的人們的需求。（二）營銷環(huán)境狀況分析1．當(dāng)前市場狀況及前景分析：產(chǎn)品市場性：騎自行車旅游已是一種很普遍的外出游玩方式，既可鍛煉身體，又能從容欣賞路兩邊景色。近年，隨著人們環(huán)保意識的增加，選擇燃燒脂肪而不是燃燒汽油的出行方式更是大勢所趨，自行車旅

3、游在國內(nèi)也日見流行。騎車旅游的愛好者在策劃者的組織下，騎車四處游歷，尋找屬于自己的健康生活。自行車鍛煉的好處是不限時間、不限速度。騎自行車不但可以減肥，而且還可使身材勻稱。由于自行車運動是需要大量氧氣的運動，所以還可以強化心臟功能。同時還能防止高血壓，有時比藥物更有效。踩自行車壓縮血管，使得血液循環(huán)加速，大腦攝入更多的氧氣，再加上吸入大量新鮮空氣，會覺得腦筋更清楚。騎在車上，你會感覺十分自由且暢快無比。它不再只是一種代步工具，更是愉悅心靈的方式。但是，據(jù)我們調(diào)查。國內(nèi)還沒有一家這樣的公司去為廣大愛好者提供準(zhǔn)確的線路圖。也沒有任何書籍去記錄這樣

4、的線路圖。所以，我們所致力的收集線路圖具有很大的潛在和現(xiàn)實市場。市場成長狀況：目前有很多自行車俱熱部提供各種自行車團隊游，也有親朋聚起自己組織去的。還有很多國內(nèi)舉行的自行車賽。如此一來，可以推測自行車游已經(jīng)深入人心了。由于才剛剛興起各地只有離我們業(yè)余愛好比較遠(yuǎn)的自行車賽，還有零零散散的自行車組隊游。每個想去出游的人都只能去問身邊的人或上網(wǎng)查詢各種線路，而我們的線路圖也是基于這個強大的市場才能成長起來的。也就是我們處于產(chǎn)品的成長期。消費者的接受性：自行車自助旅游項目雖沒有在旅游業(yè)成為主流，但其市場影響力和前景卻不容忽視，在近或遠(yuǎn)途旅游中，逍遙自

5、在的“自助式”玩法越來越強烈地吸引并影響著很大一部分旅游愛好者。獨行天下或自行組隊游覽，雖然要時刻為車、票、食、宿而奔波，卻可以不受約束，盡情地玩?zhèn)€痛快?！白灾糜巍睍啻蟪潭鹊?zé)崞饋恚?現(xiàn)代人對旅游的要求已不僅僅停留在游覽景點上，他們追求的是在旅游活動中充分體驗休閑時尚，盡情演繹自己的精彩人生。一種省時、省錢且不失特色的新玩法——生態(tài)自行車自助游，因為滿足了旅游者的需求就會慢慢的被關(guān)注，慢慢的因為消費者升溫。但是至今無法解決的問題是，旅游組織的線路約束了我們的自由而且不省錢，自己又無法尋找到新鮮好玩的線路。于是我們的“自行車線路圖”絕對會被

6、廣大愛好者接受，這樣我們的產(chǎn)品會由于消費者的增多而慢慢的積累，在商品化的同時又可以批量化。2、產(chǎn)品市場影響因素分析：在目前來說，針對自助旅游者的配套設(shè)施和中介服務(wù)將有極大發(fā)展。旅游網(wǎng)站在內(nèi)容和構(gòu)架上將有較大調(diào)整，旅游信息將更加方便實用，票務(wù)、酒店預(yù)訂及其他旅游電子商務(wù)業(yè)務(wù)將取得突破性進展；出現(xiàn)新的合作方式和商業(yè)模式，如華夏旅游網(wǎng)和中國國旅旅行救援中心即將聯(lián)合推出的“旅游意外與旅游救援保險”，只要注冊成為華夏會員即可獲得預(yù)置有保險金的會員卡，只要在使用前三天通知華夏旅游網(wǎng)，即可獲得為期十天的境內(nèi)游旅游意外與旅游救援保險，此類瞄準(zhǔn)自助旅游商機的嘗

7、試還將不斷涌現(xiàn)，并將對自助旅游的發(fā)展產(chǎn)生影響；汽車租賃業(yè)將有較大發(fā)展，租賃手續(xù)和租金押金的結(jié)算方面將有所突破，汽車緊急救援服務(wù)的發(fā)展將使自駕車旅游者免除后顧之憂、輕松上路，此外，由于我國地域廣闊、地形差異極大、路況復(fù)雜，因此，自助旅游者在遠(yuǎn)離常住地租車旅游時，往往在租車的同時還配備當(dāng)?shù)厮緳C也就是大家熟知的包車旅游，這在目前信用卡結(jié)算困難的情況下，不啻是一個很好的做法。但是，自行車游既省錢又鍛煉身體，更多消費者會接受并選擇自行車游。不可避免的是，自行車游還要和其他自助車游競爭，于是我們的產(chǎn)品還面臨來自各種旅游形式的挑戰(zhàn)，我們的線路圖畢竟還要消費

8、者自己去騎，這就沒有了旅游團安排那么方便。我國的道路現(xiàn)在也越來越發(fā)達，這也為自行車游提供了一個很好的基礎(chǔ)設(shè)施，同時也間接會促進我們產(chǎn)品的銷售。同時我國的醫(yī)療急救也做