旅游類雜志策劃案

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1、《旅游》DM雜志全程運營策劃方案第一部分綜合分析一、行業(yè)分析：DM雜志，是英文DirectMail的簡稱，即直接郵遞廣告，也稱直投廣告，是指通過自主發(fā)行和郵政系統(tǒng)將宣傳廣告直接送達廣告受眾的廣告形式DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等。目前，渭南市場上的DM魚龍混雜，大多刊登分類信息和商場打折優(yōu)惠等信息，多以對開四版和對開八版出現(xiàn)，在版面內容、設計和印刷質量上都很難有

2、大的進步，而且，“旅游”專業(yè)刊物仍是空白。因此，由華山風景名勝區(qū)管理委員會和渭南走四方旅游有限公司，共同傾力打造的一份專業(yè)的“旅游”綜合類DM便孕育而生……二、形式：《旅游》DM雜志計劃每月發(fā)行一期，主要以華山風景名勝區(qū)為主要宣傳對象，附帶渭南乃至全省全國旅游部門、旅游景區(qū)、每期策劃數(shù)個主題，不定期策劃各種以雜志和網略為載體的征集、評比、征文、論壇等活動，提高廣大游客和寫作愛好者為本刊投稿的積極性；向旅游行業(yè)內泰斗約稿，坦言旅游行業(yè)現(xiàn)狀和前景，為華山和渭南旅游業(yè)發(fā)展建言獻策；出版?？糜谌A山景區(qū)對外推介資料，向目標地免費發(fā)

3、放；免費派送的旅游類DM雜志月刊；三、定位：注重雜志的實用性和可讀性，密切關注國內旅游業(yè)的發(fā)展動向，介紹山水風情和各地的生活情趣。強調信息的娛樂性，及時介紹國內旅游經濟動態(tài)和旅游商務活動資訊。針對工商領袖、行業(yè)老總以及從事與商務旅游、團體旅游、家庭旅游和個人旅游有關活動的政府官員、專家學者、商務旅行者、白領、旅游愛好者、大學生等進行投放，該階層經濟實力雄厚。隨著改革開放的深入，開始有意識的注重精神享受，有很強的外出旅游的愿望；四、欄目內容分析：【旅行策劃】：每期一個獨家策劃，突出文化品位，主要為華山景區(qū)提供提升企業(yè)品牌及景

4、區(qū)文化推廣的平臺；【獨家策劃】：華山景區(qū)歷史文脈，傳奇故事展播，管委會班子現(xiàn)代化企業(yè)管理經驗推廣宣傳。【特別關注】：旅游行業(yè)發(fā)生的事件性報道；【業(yè)務論壇】：旅游行業(yè)專家淺談行業(yè)發(fā)展；【事件人物】：旅游行業(yè)專家、景區(qū)老總專訪；【三秦風情】：渭南旅游景點深度推介；【藝術人生】：本土書法家、畫家、作家、民間藝人專訪宣傳；【暢游風向標】：每期一個獨家策劃，突出實用指導消費價值。如：每期用一定雜志版面詳細重點介紹一個旅游帶（華山景區(qū)及渭南旅游）的所有景點、酒店、商場、美食、人情、交通、地圖（它們的特色、如何玩、消費價格、風情、地理位

5、置）等……【自游天下】：隨著私家車擁有數(shù)量的不斷增加，自駕車旅游的人群將會越來越多；還有自助旅游的游客。這一個欄目專門為這一群人設計，主要將華山作為自駕旅游目地地進行宣傳，從路線的設計，到駕車旅游的體驗，都要體現(xiàn)出一種悠閑、時尚，有很深入的細節(jié)、有很具體的提醒、有很感性的描述；對各種旅行裝備的介紹。還要有一種發(fā)現(xiàn)的快樂?！径孙L情】：新婚旅游是甜蜜的旅程，和情人出游是浪漫的旅程。對這兩類旅游進行具體的描述，不僅有美麗的風景吸引人，探險、登山、攀巖、野外宿營）已經成為一種新的潮流。探險是一種體驗的美，是一種發(fā)現(xiàn)的美?！诀吟衙?/p>

6、食】：美食是旅游的一大誘惑，各種美食的體驗是旅游的大樂之一。用文字和圖片的盛宴讓人大塊朵頤。利用華山乃至周邊市縣景區(qū)的特色美食，帶動更多的人了解華山，進而到華山旅游?！咀x圖時代】：用圖片和文字敘說讀者心中最美的風景，展現(xiàn)華山初夏秋冬四季美景，是一個讓讀者廣泛參與的欄目。這一個美麗的地方，一定有一種特別的東西打動人，或者有什么特別美好的記憶，比如；青春、愛情、夢想……等等，所以，這里表現(xiàn)的是一種情感的力量?！救嗽诼猛尽浚哼@是一個目前的旅游雜志都還沒有做過的欄目。對古今中外的旅游文學作品進行一次全面的清點。精美的文字，纏綿的故

7、事，作為一種調節(jié)，松弛神經，增加刊物的人性化色彩。【實用看點】：內容包括：旅行注意事項；旅行地圖手冊、乘車（飛機、火車）指南等實用信息。?第二部分經營管理一、成立《旅游》月刊編委會編委會成員由華山風景名勝區(qū)管理委員會和渭南走四方旅游有限公司相關人員組成：編輯部基本情況：編輯部名稱：《旅游》DM雜志編輯部：雜志總編輯一名：把握雜志整體風格定位以及正常運營流程。編輯兩名：負責雜志欄目廣告軟文的撰寫。設計1名：負責雜志的正常排版設計以及廣告客戶的廣告圖文設計。業(yè)務若干：負責雜志廣告業(yè)務聯(lián)系以及客戶的后期維護。攝影一人：負責雜志的

8、圖片拍攝以及客戶要求的廣告圖片拍攝。數(shù)據分析員一名：負責雜志的業(yè)務、發(fā)行等數(shù)據的收集、整理、分析。二、選擇目標廣告市場：《旅游》DM雜志主要在渭南地區(qū)以及全國旅游品牌服務企業(yè)，包括與旅游息息相關的行業(yè)，如保險、餐飲、酒店、洗浴、娛樂、特色工藝品店、大型商場、旅游產品超市等。各地方旅游局、國內旅游景點推廣