傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新分析的邏輯基礎(chǔ).doc

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1、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新分析的邏輯基礎(chǔ)一、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新相關(guān)研究文獻(xiàn)探討1、一般性產(chǎn)品創(chuàng)新研究概述有關(guān)創(chuàng)新理論（InnovationTheory）的論述始于20世紀(jì)初，由著名的美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特（J.Schumpeter）提出。他在1912年出版的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書(shū)中首次使用了“創(chuàng)新理論”這一經(jīng)濟(jì)分析框架來(lái)解釋經(jīng)濟(jì)發(fā)展。他對(duì)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先界定了創(chuàng)新的概念和研究范圍。他認(rèn)為，“創(chuàng)新是企業(yè)家對(duì)生產(chǎn)要素的重新組合”，即“建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)”，“創(chuàng)新活動(dòng)是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本身存在著的某種破壞均衡而又恢復(fù)均衡的

2、力量”，（美）約瑟夫·熊彼特：《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》何畏等譯商務(wù)印書(shū)館2000年版第73頁(yè)并將創(chuàng)新活動(dòng)劃分為五個(gè)方面：①生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或?qū)Ξa(chǎn)品的某些特征進(jìn)行改進(jìn)。②產(chǎn)品生產(chǎn)方式的改進(jìn)。③開(kāi)辟新的產(chǎn)品市場(chǎng)。④獲得新的供應(yīng)來(lái)源。⑤形成新的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。參見(jiàn)（美）約瑟夫·熊彼特：《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》何畏等譯商務(wù)印書(shū)館2000年版第73－74頁(yè)這一劃分奠定了創(chuàng)新研究的基本框架，并經(jīng)其后繼者的不斷發(fā)展形成創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的五大領(lǐng)域：技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。芮明杰：《中國(guó)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇》復(fù)旦大學(xué)出版社2000年版第58

3、頁(yè)其次，熊彼特非常強(qiáng)調(diào)企業(yè)家在創(chuàng)新活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的獨(dú)特地位，認(rèn)為企業(yè)家是資本主義的靈魂，是創(chuàng)新、生產(chǎn)要素新組合以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要組織者和推動(dòng)者。這種對(duì)企業(yè)家的關(guān)注使他把創(chuàng)新作為一個(gè)企業(yè)內(nèi)在的因素進(jìn)行考察，認(rèn)為創(chuàng)新是來(lái)自企業(yè)內(nèi)部自身創(chuàng)造性的一種變動(dòng)?！斑@在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的傳統(tǒng)中是不多見(jiàn)的”張培剛：《<經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論>中譯本序言》參見(jiàn)（美）約瑟夫·熊彼特：《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》何畏等譯商務(wù)印書(shū)館2000年版。第三個(gè)貢獻(xiàn)是賦予了“創(chuàng)新”活動(dòng)“創(chuàng)造性破壞（creativedestruction）”的內(nèi)涵。在熊彼特眼里，“新組合意味著對(duì)舊組合通

4、過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而加以消滅”，（美）約瑟夫·熊彼特：《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》何畏等譯商務(wù)印書(shū)館2000年版第74頁(yè)這一觀念已經(jīng)超出了傳統(tǒng)意義上的“技術(shù)革新”而將創(chuàng)新視為企業(yè)成長(zhǎng)的根本途徑。對(duì)于約瑟夫·熊彼特來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)的全部?jī)?nèi)容就是變化，他把創(chuàng)新理論置于他的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論的核心地位，直接地、明確地把創(chuàng)新活動(dòng)作為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的原動(dòng)力。但是，他的創(chuàng)新理論也有一定的局限性。例如，他強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”就是生產(chǎn)要素在生產(chǎn)過(guò)程中的新組合，把創(chuàng)新局限在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)過(guò)程中的新變化，而忽視了外部條件對(duì)創(chuàng)新活動(dòng)的限制。2、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新研究概述李良榮認(rèn)為，我國(guó)新聞改革說(shuō)明

5、：這里需要對(duì)傳媒創(chuàng)新研究和我國(guó)1980年代以來(lái)的“新聞改革”研究的關(guān)系加以說(shuō)明。本書(shū)認(rèn)為，盡管兩者使用的英文表達(dá)都是“Innovation”，但是從研究所具有的現(xiàn)實(shí)內(nèi)涵來(lái)看，兩者存在于一個(gè)既有區(qū)別又有關(guān)聯(lián)的關(guān)系結(jié)構(gòu)內(nèi)。本書(shū)將兩者關(guān)系表現(xiàn)描述為：（1）傳媒創(chuàng)新研究是從經(jīng)濟(jì)層面考察傳媒經(jīng)營(yíng)的資源、過(guò)程優(yōu)化配置活動(dòng)，傾向于探討經(jīng)濟(jì)收益的最大化命題，更本質(zhì)的是在傳媒－市場(chǎng)互動(dòng)關(guān)系框架內(nèi)研究傳媒自身成長(zhǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。新聞改革研究則是在新聞體制、新聞?dòng)^念、新聞業(yè)務(wù)三個(gè)目標(biāo)層次上【參見(jiàn)李良榮（1995）：<十五年來(lái)新聞改革的回顧與展望>ht

6、tp://www.mediachina.net】考察傳媒的變革，強(qiáng)調(diào)傳媒社會(huì)效率的提升，更本質(zhì)的是在傳媒－體制互動(dòng)關(guān)系框架內(nèi)研究如何優(yōu)化傳媒的外部社會(huì)效果。（2）傳媒創(chuàng)新關(guān)注的核心問(wèn)題是對(duì)同一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上、相同的市場(chǎng)體制下（即單軌制）的傳媒組織如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)績(jī)效優(yōu)化的內(nèi)外因素的考察，而新聞改革所關(guān)注的核心問(wèn)題是對(duì)同一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上、不同體制下（即雙軌制或多軌制）的傳媒組織如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)績(jī)效優(yōu)化的內(nèi)外因素的考察?！緟⒁?jiàn)李良榮（2003）：<當(dāng)前我國(guó)新聞改革的三大難題和路徑選擇——南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院系列演講之一>http://ww

7、w.Blogchina.com】因此，前者關(guān)注的是同質(zhì)體制下績(jī)效差異的動(dòng)因，后者關(guān)注的是異質(zhì)體制下的績(jī)效差異的動(dòng)因和社會(huì)影響。（3）新聞改革明顯是一個(gè)與社會(huì)轉(zhuǎn)型相伴隨的傳媒變革活動(dòng)，而傳媒創(chuàng)新則是超越了社會(huì)轉(zhuǎn)型這一特定范疇的傳媒競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。無(wú)論英美還是中國(guó)，創(chuàng)新都被視為是傳媒的一種日常應(yīng)有市場(chǎng)行為，而非轉(zhuǎn)型期特有。（4）在傳媒創(chuàng)新的研究范式內(nèi)，新聞改革所討論的核心問(wèn)題即體制轉(zhuǎn)換問(wèn)題實(shí)際上被假定為是一個(gè)共存的外部條件，并且，這一“體制同質(zhì)”的條件假定被作為傳媒創(chuàng)新研究的基本邏輯起點(diǎn)。傳媒創(chuàng)新所要研究的問(wèn)題是：在沒(méi)有體制差異的前提

8、下，即作為研究對(duì)象的傳媒都是已經(jīng)完成了市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型的企業(yè)型組織（如我國(guó)晚報(bào)、都市報(bào)等市場(chǎng)化運(yùn)作的傳媒類(lèi)型）的條件下，傳媒是如何通過(guò)創(chuàng)新來(lái)獲得成長(zhǎng)，形成持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。綜上所述，從廣義上來(lái)說(shuō)，傳媒創(chuàng)新研究屬于新聞改革研究向經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)穩(wěn)定期兩個(gè)層面的延伸范疇，但從狹義上來(lái)講，傳媒創(chuàng)新和新聞改