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《德國新店開張宣傳方案 -》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
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11、獵頭招聘(主題式策略篇)匯美整合傳播內(nèi)容提要▲我們的任務(wù)▲尋找創(chuàng)意的USP▲創(chuàng)意主題的訂立、闡述與運(yùn)用零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
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17、獵頭招聘▲創(chuàng)意主題的360°深化運(yùn)用一、我們的任務(wù)專賣店
18、人氣的聚集以及消費(fèi)者對(duì)于專賣店的關(guān)注對(duì)于一個(gè)品牌新店開張而言是至關(guān)重要的。誠然,利用基本的新店開張宣傳方式,由于在推廣手段上存在局限性,因此得到的只能是一、兩天的熱鬧。隨著宣傳熱度的減卻,消費(fèi)群對(duì)專賣店的興趣也會(huì)隨之減退。有見及此,經(jīng)我司一致的討論與思考后認(rèn)為,只有透過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群深入的分析,訂立具吸引性的宣傳主題,然后將之深化到終端內(nèi)部繼而廣泛推廣,才能讓品牌形象長期而有效?!駷長OYOU專賣店打響頭炮、而且對(duì)該地區(qū)能造成一定宣傳效應(yīng)●為LOYOU專賣店吸引更多的消費(fèi)者,聚集人氣●零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專
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25、獵頭招聘本次LOYOU專賣店的宣傳策略必須是持續(xù)性的,可延伸性的●令LOYOU品牌專賣店從眾品牌專賣店中凸現(xiàn)出來二、尋找創(chuàng)意的USP本次我們的創(chuàng)意將從“消費(fèi)者心理”、“LOYOU品牌特性”這兩方面進(jìn)行思考,進(jìn)而得出我們所需要的主題創(chuàng)意USP。A.消費(fèi)者心理分析要做到吸引消費(fèi)者的目光,首先我們要知道什么是我們目標(biāo)消費(fèi)群(25~40歲男人)所感興趣的。比例數(shù)參值潮流:19%美女:38%名車:29%時(shí)事
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32、獵頭招聘B.LOYOU品牌特性分析只有保持鮮明的品牌個(gè)性,才能讓消費(fèi)者記憶深刻;而LOYOU其中一個(gè)最大的品牌特性就是其作為一個(gè)德國品牌的內(nèi)涵,這將有別于市場內(nèi)同類型源自法國、意大利的服裝品牌,因此我們必須將富有日爾曼民族的特色所提取出來。名車軍隊(duì)國人對(duì)德國的認(rèn)識(shí)啤酒結(jié)論綜合上述兩項(xiàng)分析,我們不難看出——“名車”,便是我們要找出的一種既貼合LOYOU品
33、牌目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注點(diǎn),又能凸現(xiàn)LOYOU作為起源于德國的鮮明品牌內(nèi)涵之創(chuàng)意USP元素。零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
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39、獵頭招聘將這貼合目標(biāo)消費(fèi)群喜好的元素添加進(jìn)本次宣傳的主題,將能勾起消費(fèi)群體(25歲~40歲)所關(guān)注目光的同時(shí)更能激發(fā)起他們對(duì)LOYOU品牌的聯(lián)想,從而走進(jìn)LOYOU專賣店,達(dá)成我們所需要的目的下一步,我們要做的就是將“名車”、“LOYOU服裝品牌”、“新店開張”這三種元素進(jìn)行
40、有機(jī)地整合,繼而將此創(chuàng)意推向市場。三、創(chuàng)意主題的訂立、闡述與運(yùn)用●主題創(chuàng)意一:“自信、奔放、駕馭、LOYOU男人的極速感悟”●主題創(chuàng)意之闡述:德國的名車、德國的LOYOU,從本質(zhì)上都擁有一股致命的吸引。名車與名仕,一對(duì)令人玩味的組合,卻又是一對(duì)令人如此羨慕的組合。LOYOU新店開業(yè),將載您一同感受名車的魅力,感悟LOYOU的男人。零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
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46、獵頭招聘●主題創(chuàng)意二:“是您想
47、得太多,還是我們給得太多,LOYOU極速月,決定讓您高潮迭起”●主題創(chuàng)意之闡述:習(xí)慣了單調(diào)的促銷?還是厭倦了乏味的服裝專賣店陳列!在這動(dòng)感的月,讓來自德國的LOYOU與名車載您浮想聯(lián)翩!●主題創(chuàng)意之優(yōu)勢(shì)再進(jìn)一步利用鮮明的創(chuàng)意主題烙在消費(fèi)者的心中進(jìn)一步利用德國的名牌汽車引起消費(fèi)者的興趣利用含蓄的表達(dá)方式勾起消費(fèi)者的好奇心留在專賣店記得專賣店走進(jìn)專賣店1.首先以名車作為本次宣傳的賣點(diǎn),將以另類的新店宣傳方式為LOYOU打響頭炮,吸引LOYOU目標(biāo)消費(fèi)群之眼球,令他們產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而引起他們對(duì)LOYOU新店開張的關(guān)注。2.除了吸
48、引消費(fèi)者外,以名車為本次LOYOU新店開張的宣傳包裝,將能以另一個(gè)側(cè)面來提高LOYOU品牌的檔次,全面加深消費(fèi)者對(duì)LOYOU品牌所在檔次之印象。零客網(wǎng)www.Lke5.com國內(nèi)最專業(yè)的零售行業(yè)
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