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《緣滋源味麻辣燙整合營銷建議v2》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、緣滋源味麻辣燙整合營銷建議商業(yè)目標緣滋源味麻辣燙選址在沈陽工業(yè)大學南校區(qū)附近，開業(yè)之際，我們需要：一、將工大學生作為重點目標消費者，在工大校園有較高的知名度和好口碑。二、附近的鐵西萬達廣場和家樂福超市的工作人員，是我們重要的消費群體，因此我們的口碑有必要輻射到附近商圈。沈陽工業(yè)大學鐵西萬達廣場家樂福競品對比楊國福緣汁源味名佬工大周邊的麻辣燙店主要有：1、楊國福2、名佬3、緣汁源味競品對比產(chǎn)品價格促銷位置品牌一定的品牌知名度新品牌知名度有待推廣中逐步提升另經(jīng)營炒飯等，產(chǎn)品受眾感知一般。選材精良、品種齊全、中藥湯底餐具衛(wèi)生環(huán)境優(yōu)雅提供wifi連鎖店，口
2、味獨特，衛(wèi)生條件一般。12元/斤12元/斤12元/斤到店消費贈送花卷到店消費贈送汽水距校門口最近距校門口其次近距校門口較遠產(chǎn)品優(yōu)勢提煉一、選材精良選用當日新鮮菜品、豆制品及肉制品均有品牌保障。二、品種齊全共有60余種菜品供消費者挑選。三、中藥湯底選用30多種中藥精心制成，口味獨特，讓人流連忘返。四、餐具衛(wèi)生單人單鍋，優(yōu)質(zhì)石鍋，保溫性好；選用一次性竹筷，干凈衛(wèi)生。五、環(huán)境優(yōu)雅店內(nèi)寬敞明亮、背投電視、提供wifi上網(wǎng)。以上產(chǎn)品優(yōu)勢令我們有“只要您來一次，就能再來第二次”的信心，從而為將“緣滋原味”打造成日后聞名沈陽的標桿麻辣燙品牌提供了殷實的基礎。我們
3、的任務總結以上結論，得出我們的傳播中的首要任務——動用各種傳播手段，吸引消費者初次購買。我們需要尋找我們的消費者并且吸引他們消費者分析大學生都在玩什么？網(wǎng)絡是生活中的必不可少消費者分析大學生都在玩什么？社交是他們生活狀態(tài)傳播核心提煉一、選材精良二、品種齊全三、中藥湯底四、餐具衛(wèi)生五、環(huán)境優(yōu)雅網(wǎng)絡是生活中的必不可少社交是他們生活狀態(tài)消費者分析著重網(wǎng)絡社交媒體傳播喜歡網(wǎng)絡語言習慣產(chǎn)品優(yōu)勢提煉中藥湯底環(huán)境優(yōu)雅（提供wifi無線網(wǎng)絡）這貨不是麻辣燙超出想象的傳播架構線上傳播線下傳播這貨不是麻辣燙大眾點評網(wǎng)專業(yè)吃貨強烈推薦。電視定期放電影學生兼職代賣酸梅湯贈
4、送事件與信息傳播出口線上傳播事件炒作——大眾點評沈陽站又一黑馬大眾點評沈陽站十大頂級吃貨一致稱贊“這貨不是麻辣燙”信息平臺——“緣滋源味麻辣燙”官方微博，發(fā)布店內(nèi)信息。將該事件在以上主要社交媒體炒作，傳播務必包含信息——1、“這貨不是麻辣燙”2、官微鏈接地址大眾點評事件炒作事件炒作——大眾點評沈陽站又一黑馬大眾點評，是中國領先的本地生活消費平臺。大眾點評網(wǎng)是全球最早建立的獨立第三方消費點評網(wǎng)站，致力于為網(wǎng)友提供餐飲、購物、休閑娛樂及生活服務等領域的商戶信息、消費優(yōu)惠以及發(fā)布消費評價的互動平臺；同時，大眾點評網(wǎng)亦為中小商戶提供一站式精準營銷解決方案，
5、包括電子優(yōu)惠券、關鍵詞推廣、團購等。另繼網(wǎng)站之后，大眾點評已經(jīng)成功在移動互聯(lián)網(wǎng)布局這一模式，大眾點評移動客戶端已經(jīng)成為本地生活必備工具。在這里活躍著一批以吃為生的頂級吃貨們他們的意見一個頂十個~我們可以召集他們免費試吃并用他們的意見影響更多消費者大眾點評事件炒作頂級吃貨們在哪里？QQ群——沈陽吃貨集中營大眾點評事件炒作頂級吃貨們在哪里？大眾點評事件炒作頂級吃貨們在哪里？大眾點評社區(qū)——沈陽吃貨集中營大眾點評事件炒作QQ群——沈陽吃貨集中營大眾點評社區(qū)——沈陽吃貨集中營新浪微群——吃貨集中營在大眾點評發(fā)布電子優(yōu)惠劵，所有下載的吃貨們都享有5折優(yōu)惠，前
6、往的前50位可以免費試吃。1、參加活動的吃貨們在大眾點評上發(fā)布試吃感受。2、所有試吃感想同步發(fā)布至官方微博。注意：一定要讓吃貨們在評論中加入“這貨不是麻辣燙”字樣。新浪微博信息平臺搭建注冊新浪官方微博，建議發(fā)布信息如下：率先重點關注工大學生。一、店面簡介：1、店內(nèi)環(huán)境與餐具設施簡介。2、湯底原料列表。3、菜品甄選品牌與流程介紹。二、交流溝通：以親切的口吻實時與消費者溝通，率先關注那些參加試吃活動的吃貨們，培養(yǎng)第一批粉絲。三、促銷活動：待日后微博運營成功后，需要定期舉辦基于官微的促銷活動。官方微博作為主要的品牌信息傳播平臺，所有的傳播均鏈接至該頁面。
7、111重點互動博友推薦：@沈陽吃貨集中營@工大學生@萬達廣場@鐵西家樂福新浪微博信息平臺搭建在前期推廣中，應與工大學生、沈陽市內(nèi)吃貨等重點消費者建立良好的互動關系，以便吸引消費者到點消費。人人網(wǎng)信息輸出在人人網(wǎng)以工大學生的身份建立男女賬號各一個，以便深入工大學生圈，前期可以發(fā)布一些學生感興趣的話題，待好友數(shù)量增加后，便可發(fā)布店面的推薦信息，口吻要自然而真實。尼瑪！這貨真心不是麻辣燙啊！店內(nèi)還可以上wifi哦~我靠!工大學生好福氣以后不用吃火鍋了火鍋湯底的麻辣燙，斃了！街旁網(wǎng)信息輸出號召來電消費者在街旁網(wǎng)分享本地熱點，向好友推薦信息，即可獲得酸梅湯一
8、杯。線下傳播店內(nèi)電視定期播放熱門電影征集學生勤工儉學，推薦麻辣燙一份給一定提成。開業(yè)期間，到點免費贈送酸梅湯一份。特色公益
