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《決戰(zhàn)鳥巢-2010巴薩中國行課件》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、北京國安巴塞羅那決戰(zhàn)鳥巢2010中國-西班牙國際足球?qū)官愂袌龊献鞣桨?010.05.17目錄VSPart1:前言Part2:賽事介紹基礎(chǔ)信息賽事看點市場推廣Part3:賽事權(quán)益回報與投入賽事權(quán)益回報賽事贊助投入Part1:前言VS前言如果我們輸了，我們還是世界上最好的球隊；如果贏了，我們將成為永恒！——瓜迪奧拉，2009年世俱杯決賽前荷塞普·瓜迪奧拉西班牙巴塞羅那足球俱樂部主教練前言克魯伊夫、馬拉多納、羅馬里奧、羅納爾迪尼奧、梅西…他，是一只真正的足壇“夢之隊”；西班牙的榮耀，加泰羅尼亞精神與信念的象征…他，實現(xiàn)前無古人的六冠王奇跡，締造不朽的
2、綠蔭傳奇；巴薩——藝術(shù)與足球的完美結(jié)合！2010年8月8日，北京，鳥巢，巴塞羅那俱樂部，六冠王親臨!Part2:賽事介紹VS賽事介紹基礎(chǔ)信息活動名稱：2010中國-西班牙國際足球?qū)官悾ū本﹪睼S巴塞羅那）比賽時間：2010年8月8日20:00（暫定）比賽地點：鳥巢（國家體育場）主辦單位：中國足球協(xié)會/北京市體育局協(xié)辦單位：國家體育場有限責任公司支持單位：聯(lián)合國兒童基金會/中華全國慈善總會/北京市體育基金會媒體支持：中央電視臺體育頻道賽事介紹賽事看點——世界上最好看的足球豪門·巴薩——史無前例的六冠王球隊（2009）西班牙國王杯/西班牙甲級聯(lián)賽
3、/歐洲冠軍聯(lián)賽/西班牙超級杯/歐洲超級杯/世界俱樂部杯球星云集的球隊：梅西/伊布拉希莫維奇（當今世界足壇身價最貴的兩位球員）/亨利/哈維/伊涅斯塔……世界上最好看的足球：世界足壇公認的“藝術(shù)足球”、“華麗足球”的代表；“鳥巢”盛宴：2007年之后第二次來華，巴薩已成為當今世界最佳球隊，在奧運兩周年之際相約“鳥巢”；賽事介紹賽事看點——豪門·巴薩成立時間：1899年11月29日所在國家：西班牙所在城市：巴塞羅那俱樂部主席：拉波爾塔主球場：諾坎普體育場98000人主隊服：紅藍劍條衫，藍褲輝煌的歷史榮譽：西班牙甲級聯(lián)賽冠軍（19）西班牙國王杯賽冠軍（2
4、5）西班牙超級杯冠軍（8）歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍（3）歐洲聯(lián)盟杯賽冠軍（3）歐洲優(yōu)勝者杯冠軍（4）歐洲超級杯賽冠軍（3）國際城市工業(yè)博覽會杯（3）世界冠軍俱樂部聯(lián)賽（1）神奇的梅西2009年金球獎2009年世界足球先生當今足壇第一人世界足球先生：梅西強力外援拉瑪西亞的驕子們世界第一右后衛(wèi)阿爾維斯“大帝”:亨利“瑞典神塔”：伊布拉希莫維奇“新維埃拉”：圖雷鐵血隊長：普約爾“新貝肯鮑爾”：皮克中場大師：哈維希望之星：博楊超新星佩德羅“小白”：伊涅斯塔超級門神：巴爾德斯賽事介紹賽事看點——豪門·巴薩賽事介紹賽事看點——豪門·巴薩巴塞羅那俱樂部享譽世界，它的球
5、迷更是遍布全球各地且不乏各界名流。Sport+Market機構(gòu)在2009年公布的最受球迷歡迎(限歐洲)的排名中，巴塞羅那以4420萬名球迷排名第一。在全球，巴薩的球迷更是數(shù)以億計。2010東亞四強賽中國隊奪冠，打破了32年的“恐韓癥”，極大地鼓舞了中國球迷的士氣；此時引入國際高水平賽事，是給國人以期望，給中國足球以希望，為了中國足球…賽事介紹賽事看點——中國人的足球情節(jié)中文隊名：北京國安足球俱樂部成立時間：1992年主場：北京工人體育場現(xiàn)任主教練：洪元碩知名人物：陶偉、徐云龍、楊智等主要榮譽：2009賽季中超冠軍賽事介紹賽事推廣：媒體傳播形態(tài)媒體
6、新聞傳播：以召開新聞發(fā)布會的形式，邀請主流媒體參加報道（包括平面媒體、廣播、電視、門戶網(wǎng)站），報道合作媒體40家，中央與北京20家，地方20家；網(wǎng)站專題：與搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易等合作，建立3-5家專題頁面，及相關(guān)鏈接入口；主流博客公關(guān)傳播：作為輿論領(lǐng)袖的博客本身就凝聚著大量的體育迷，對于賽事宣傳起到極大的推動作用。選擇點擊量在百萬以上、博客頻道排名首頁、體育與足球領(lǐng)域知名評論員或球星的博客，甄選出80名有影響的博客進行傳播，5月-8月，每月25篇，持續(xù)到8月；廣告投放：7月中旬至8月8日在公交地鐵移動媒體上播放宣傳片，并挑選優(yōu)越的地鐵站廣告牌進
7、行廣告投放；官方合作媒體：平面、網(wǎng)絡(luò)、電視各一家官方合作媒體，全程報道、播出賽事；公關(guān)活動：根據(jù)合作伙伴的需求與品牌特點，以賽事為依托，量身設(shè)計品牌推廣活動。新聞發(fā)布會、青少年訓(xùn)練營、球隊公開訓(xùn)練報道會、慈善公益活動、贊助商新聞活動（贊助商主導(dǎo)）等；賽事介紹賽事推廣：媒體傳播階段階段預(yù)熱期：普及賽事升溫期：關(guān)注賽事沸點期：觀看賽事后續(xù)期：賽后延續(xù)5月中旬-6月上旬6月上旬-7月下旬7月下旬-8月8日8月8日-9月上旬內(nèi)容提升認知普及賽事市場招商關(guān)注賽事培養(yǎng)興趣賽事推廣聚焦賽事增加收視品牌推廣體現(xiàn)價值延續(xù)報道營銷推廣媒體攻勢新聞發(fā)布會招商推介會報道
8、多媒體報道網(wǎng)絡(luò)/電視/平面/廣播等形式的有獎競猜以電視/網(wǎng)絡(luò)平面為主的專題深度報道電視/網(wǎng)絡(luò)/平面/廣播等形式的競猜活動組委會專訪贊助商
