101230-悅悅上市活動整體方案3

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1、悅悅上市活動整體方案目錄：一:活動背景二：活動目的三：活動重點四：活動方案五：時間六：地點七：場景布置八：計費預算九：應急預案十：工作內容十一：效果評估一、活動背景江淮汽車銷售有限公司在繼和悅汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車——江淮悅悅。通過江淮汽車銷售有限公司在業(yè)內的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了江淮汽車銷售有限公司的理想與抱負。二、活動目的■鑒于汽車市場與目標消費者追求輕松，時尚，高品位的特性

2、，滿足消費者的心理需求?！鼋柘娜杖藗兿蛲妮p松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者?體驗夏日的輕松心情?！鼋柚鷲倫偂胺浅倫?，非?？臻g”的非?？臻g概念創(chuàng)作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產品——悅悅汽車，進一步提高產品的非?？臻g概念?！鐾ㄟ^新產品的個性外型和獨特功能，提高非?？臻g的概念炒作，促進銷售力?！鐾ㄟ^活動拉近消費者與車的距離，提高江淮銷售有限公司的品牌形象。三、活動重點■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。■針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸悅悅汽車?“非常空間”的概念和產品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛??圍和產品價

3、值??！鲠槍ζ髽I(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。四、活動方案■活動方案：炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象?！龌顒觾热荩籂I造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面考慮。?A、開幕儀式：■由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始?！黾ち业膭盼琛_場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚；舞，動人心旋?！鲱I導發(fā)表講話。?B、亮車儀式：■

4、由主持人宣布新車登場。會場萬眾矚目，小汽車從側門開來，車道兩邊站滿了人，在側面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。■車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出寶馬320i車的時尚感，個性化。??C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）首先介紹外型（內容略）再次介紹功能（內容略

5、）??D、人與車互動游戲：以往車里投球的游戲形式作為客戶與車互動來表現(xiàn)悅悅小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：■游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開悅悅小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多?少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元（或10天內購買悅悅小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎?獎現(xiàn)金600元（或10天內購買悅悅小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎獎現(xiàn)金300元（或10天內購買悅悅小汽車者打9.8折?優(yōu)

6、惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。E、?活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車里感受悅悅小汽車的非常空間，或仔細體會下悅悅小汽車的內在功能。F、冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風生，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談談對悅悅小汽車的非?？臻g和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。?G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、時間：2010年12月5日晚上18：00—22：30六、地點：江淮汽車廣場G區(qū)1號——悅悅汽車專營廳七、場景布置■主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車悅悅隆重上市”■現(xiàn)場布置風格：簡潔

7、大方，力求“闊”的感覺；色調以騏達汽車主力色為主風格輕松、時尚、舒適為主?■出席的貴賓及工作人員：?1、行業(yè)及江淮公司領導2、代理銷售公司領導3、媒體4、客戶5、同行■報紙：江南都市報、南昌晚報、都市消費報、江西日報■電視：省有線電視臺、省衛(wèi)視、南昌市電視臺■網(wǎng)絡：新浪■廣播電臺：省廣播電臺、南昌市廣播電臺會場布置詳注：■地毯、鮮花2（籃）、■主席臺1（張）?、電腦割字■地毯、音響、話筒、調音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎品或小禮品■氣球6（個）、拱門