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1、完整的VI項目設(shè)計書完整VI項目設(shè)計書2001年5月修訂一、視覺基本要素設(shè)計二、視覺應用要素設(shè)計的準備工作三、具體應用設(shè)計項目的展開四、編制VI視覺識別手冊一、視覺基本要素設(shè)計 企業(yè)標志 企業(yè)標志,可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。 企業(yè)標志特點: 其一,識別性?! ∑涠?,系統(tǒng)性?! ∑淙?,統(tǒng)一性?! ∑渌?,形象性?! ∑湮?,時代性?! ∑髽I(yè)標志設(shè)計作業(yè)流程: 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀,其具體包括如下現(xiàn)狀: 其一,企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃?! ∑涠髽I(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質(zhì)等?! ?/p>
2、其三,企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率?! ∑渌?,企業(yè)的知名度與美譽度?! ∑湮?,企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望?! ∑淞髽I(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等?! ?、確立明確的概念。 2、具體設(shè)計表現(xiàn)?! ?、標志作業(yè)的縝密化: 其一,標志細部的縝密化。 其二,標志形態(tài)的數(shù)值化: 一是方格化, 二是比例尺寸標志法, 三是圓弧角度標志法。 其三,標志形態(tài)的多樣化: 線條粗細的變化; 正負形的變化; 彩色與黑白的變化; 各種點、線、面的變化(如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等); 對應不同媒體的形態(tài)變
3、更; 縮小或放大形態(tài)的變化?! ∑髽I(yè)標準字 企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體?! ∑髽I(yè)標準字特征: 其一,識別性?! 』?,可讀性?! ∑淙O(shè)計性。 其四,系統(tǒng)性?! ∑髽I(yè)標準字種類: 其一,企業(yè)名稱標準字?! ∑涠?,產(chǎn)品或商標名稱標準字?! ∑淙瑯酥咀煮w?! ∑渌?,廣告性活動標準字?! ∑髽I(yè)命名或更名: 企業(yè)更名方案有以下幾種情況: 其一,全面變更公司名稱,包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素?! ∑涠?,部分變更或簡化企業(yè)名稱,同時推出新的標準字、標準色。
4、其三,階段性變更?! ∑渌?,統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱?! ∑湮澹谄髽I(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據(jù)不同的使用場合,開發(fā)出適應不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺?! 藴首种茍D法: 標準字制圖法常用兩種方法: 其一,方格表示法。 其二,直接標志法?! ∑髽I(yè)標準色 企業(yè)標準色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達,設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。 標準色的開發(fā)設(shè)定: 調(diào)查分析階段: 其一,企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析?! ∑涠?,公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。
5、 其三,競爭企業(yè)標準色的使用情況分析?! ∑渌?,公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析?! ∑湮?,企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析?! ∑淞?,市場對企業(yè)標準色期望分析。 其七,宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。 概念設(shè)定階段: 積極的、健康的、溫暖的等(如紅色); 和諧的、溫情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、輕薄的等(如黃色); 成長的、和平的、清新的等(如綠色); 誠信的、理智的、消極的等(如藍色); 高貴的、細膩的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 潔凈的、神圣的、蒼白的等(
6、如白色); 平凡的、謙和的、中性的等(如灰色)?! ∩市蜗箅A段: 通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定,進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)?! ∧M測試階段: 其一,色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查?! ∑涠?,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試?! ∑淙?,色彩在實施制作中,技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。 色彩管理階段: 本階段主要是對企業(yè)標準色的使用,作出數(shù)值化的規(guī)范,如表色符號、印刷色數(shù)值?! 嵤┍O(jiān)督階段: 對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定; 對印刷品打樣進行色
7、彩校正; 對商品色彩進行評估; 其他使用情況的資料收集與整理等?! ≥o助圖形 輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素,它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計?! ?、企業(yè)造型(又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫)的設(shè)計與應用: 企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征,而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等,作為企業(yè)的具體象征?! ∑髽I(yè)造型的應用: 其一,二維媒體,如印刷品等?! ∑涠S媒體,如影視媒體?! ∑淙?,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體?! ∑渌?,企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝
8、,如贈品等到?! ?、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成: 象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材: 其一,以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。 其二,以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 3、版面編排設(shè)計: 一般的版面包