完整的vi項目設(shè)計書

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1、完整的VI項目設(shè)計書完整VI項目設(shè)計書2001年5月修訂一、視覺基本要素設(shè)計二、視覺應用要素設(shè)計的準備工作三、具體應用設(shè)計項目的展開四、編制VI視覺識別手冊一、視覺基本要素設(shè)計　　企業(yè)標志　　企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。　　企業(yè)標志特點：　　其一，識別性?！　∑涠?，系統(tǒng)性?！　∑淙?，統(tǒng)一性?！　∑渌?，形象性?！　∑湮?，時代性?！　∑髽I(yè)標志設(shè)計作業(yè)流程：　　調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃?！　∑涠髽I(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質(zhì)等?！　?/p>

2、其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率?！　∑渌?，企業(yè)的知名度與美譽度?！　∑湮?，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望?！　∑淞髽I(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等?！　?、確立明確的概念。　　2、具體設(shè)計表現(xiàn)?！　?、標志作業(yè)的縝密化：　　其一，標志細部的縝密化。　　其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：　　一是方格化，　　二是比例尺寸標志法，　　三是圓弧角度標志法。　　其三，標志形態(tài)的多樣化：　　線條粗細的變化；　　正負形的變化；　　彩色與黑白的變化；　　各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；　　對應不同媒體的形態(tài)變

3、更；　　縮小或放大形態(tài)的變化?！　∑髽I(yè)標準字　　企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體?！　∑髽I(yè)標準字特征：　　其一，識別性?！　』?，可讀性?！　∑淙O(shè)計性。　　其四，系統(tǒng)性?！　∑髽I(yè)標準字種類：　　其一，企業(yè)名稱標準字?！　∑涠?，產(chǎn)品或商標名稱標準字?！　∑淙瑯酥咀煮w?！　∑渌?，廣告性活動標準字?！　∑髽I(yè)命名或更名：　　企業(yè)更名方案有以下幾種情況：　　其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素?！　∑涠?，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。　　

4、其三，階段性變更?！　∑渌?，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱?！　∑湮澹谄髽I(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺?！　藴首种茍D法：　　標準字制圖法常用兩種方法：　　其一，方格表示法。　　其二，直接標志法?！　∑髽I(yè)標準色　　企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。　　標準色的開發(fā)設(shè)定：　　調(diào)查分析階段：　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析?！　∑涠?，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。

5、　　其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析?！　∑渌?，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析?！　∑湮?，企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系分析?！　∑淞?，市場對企業(yè)標準色期望分析。　　其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。　　概念設(shè)定階段：　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；　　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；　　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（

6、如白色）；　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）?！　∩市蜗箅A段：　　通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)?！　∧M測試階段：　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查?！　∑涠?，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試?！　∑淙?，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。　　色彩管理階段：　　本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值?！　嵤┍O(jiān)督階段：　　對不同材質(zhì)制作的標準色進行審定；　　對印刷品打樣進行色

7、彩校正；　　對商品色彩進行評估；　　其他使用情況的資料收集與整理等?！　≥o助圖形　　輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計?！　?、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設(shè)計與應用：　　企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征?！　∑髽I(yè)造型的應用：　　其一，二維媒體，如印刷品等?！　∑涠S媒體，如影視媒體?！　∑淙?，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體?！　∑渌?，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝

8、，如贈品等到?！　?、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：　　象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。　　企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：　　其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。　　其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。　　3、版面編排設(shè)計：　　一般的版面包