新品上市發(fā)布會方案(25號)

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1、新品上市發(fā)布會方案本案結(jié)構(gòu)第一部分：會議目的與內(nèi)容第二部分：會議的輔助活動第三部分：會議的準(zhǔn)備第四部分：會議的組織與分工(一)會議的目的一、通過高規(guī)格新產(chǎn)品上市會的舉辦，為新產(chǎn)品上市充分造勢，對于詩仙太白推出高端白酒具有重要意義，對于政府公關(guān)具有重要意義，以全新的形象樹立詩仙太白銳意進取的形象二、通過詩仙太白經(jīng)銷商大會的召開，為重塑詩仙太白新形象拉開大幕，激發(fā)經(jīng)銷商的熱情，進而在當(dāng)?shù)卣块T中樹立詩仙太白蓬勃發(fā)展的新形象三、通過抽獎供貨會的召開，當(dāng)天實現(xiàn)巨大的現(xiàn)金流，以實際成績證明了詩仙太白發(fā)展的遠大

2、前景。四、新產(chǎn)品上市會，新老經(jīng)銷商到場，也是對經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變觀念，運作市場的一次良好的培訓(xùn)的機會。五、新聞發(fā)布會本身也是公關(guān)會，觀念轉(zhuǎn)變會，是新產(chǎn)品上市的組成部門，而且新聞發(fā)布會、產(chǎn)品上市會、促銷會、經(jīng)銷商培訓(xùn)會、三會合一，即壯大了聲勢，也節(jié)約了費用。（二）、會議邀請的對象一、花瓷系列新產(chǎn)品上市會：1、邀請對象：①重慶政府分管領(lǐng)導(dǎo)②萬州區(qū)政府分管領(lǐng)導(dǎo)③輕紡集團領(lǐng)導(dǎo)④老經(jīng)銷商⑤意向型經(jīng)銷商⑥長期支持詩仙太白發(fā)展的老領(lǐng)導(dǎo)⑦行業(yè)內(nèi)權(quán)威專家⑧重慶市主要媒體代表⑨盛初公司領(lǐng)導(dǎo)2、邀請目的：（1）、通過行業(yè)內(nèi)權(quán)威專家

3、的品評，提升詩仙太白高端產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。（2）、通過重慶主要媒體的宣傳，為詩仙太白新品上市造勢（3）、通過現(xiàn)場氛圍的營造為經(jīng)銷商樹立信心（4）、通過政府領(lǐng)導(dǎo)的邀請為下一步做好團購工作做好準(zhǔn)備（5）、通過意向型經(jīng)銷商的邀請，為新產(chǎn)品招商充分造勢二、經(jīng)銷商有獎供貨會：1、邀請對象:重慶全體經(jīng)銷商、意向新客戶2、邀請目的：（1）、通過有獎供貨會的形式聚集人氣與現(xiàn)金流（2）、通過有獎供貨會的形式回饋多年以來老客戶對詩仙太白的支持，為未來的良好合作打下基礎(chǔ)（3）、通過經(jīng)銷商集中見面的機會推出新品，為新產(chǎn)品快速上

4、市鋪平了道路。（三）、會議結(jié)構(gòu)設(shè)置?會議內(nèi)容的設(shè)想：1、對參會人員有足夠的吸引力，有足夠的尊重感，內(nèi)容與形式與詩仙太白高端產(chǎn)品相匹配。因此選擇在五星級酒店召開；2、對經(jīng)銷商有足夠的吸引力，使得其愿意參加新品的新聞發(fā)布會，因此需要有相關(guān)的內(nèi)容使得經(jīng)銷商能夠在本次會議中受益；所以安排了詩仙太白戰(zhàn)略規(guī)劃的講座與有獎供貨會3、有足夠的理由闡釋此次所發(fā)布產(chǎn)品的差異和企業(yè)的實力與未來的信心；?綜合以上想法，此次上市會議的內(nèi)容結(jié)構(gòu)為：–企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布–產(chǎn)品品鑒及雙重概念演示；–產(chǎn)品招商政策的宣講；–營銷專家的講座；–

5、答謝抽獎–文藝演出；（四）、會議執(zhí)行細則詩仙太白花瓷系列產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會執(zhí)行方案一、會議時間：2008年11月18號14：00——19號18：00二、會議地點：重慶五星級酒店三、會議的內(nèi)容和流程：1、18號下午內(nèi)容安排(主持人:重慶電視臺知名主持人)：會議項目時間時長準(zhǔn)備工作要求主持人致開幕詞并介紹來賓14:00-14:055’主持需要準(zhǔn)備開幕詞候董事長做企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略講話14:05-14:2015’候董事長發(fā)言稿重慶市政府領(lǐng)導(dǎo)致辭14:20-14:288’市政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿（備份）萬州區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭14:

6、28-14:368’萬州政府領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿（備份）白酒行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭14:36-14:448’協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿盛初營銷公司領(lǐng)導(dǎo)致辭14:44-14:528’盛初公司發(fā)言稿主持人串詞、品鑒會開始14:52-14:553’企劃部負責(zé)、北京盛初配合，需要在15號之前提供主持人的竄詞，并進行具體的人員安排的確定青花瓷產(chǎn)品亮相，演出歌曲為周杰倫《青花瓷》14:55-15:005’禮儀小姐上青花瓷，燈光投射，主持人在背景音樂下解說青花瓷產(chǎn)品15:00-15:1010’古箏演奏《高山流水》，展示重慶市政府招待用酒卷軸1

7、5:10-15:155’禮儀小姐上紅花瓷，燈光投射，主持人在背景音樂下解說紅花瓷產(chǎn)品15:15-15:2510’古裝醉劍表演（配樂），展示紀念薄一波題詞20周年卷軸15:25-15:5530’禮儀小姐上花瓷，燈光投射，主持人在背景音樂下解說花瓷產(chǎn)品15:55-16:0510’編鐘表演《盛唐古韻》展示國宴十周年招待用酒卷軸16:05-16:1510’詩仙太白評酒師就青花瓷發(fā)表品鑒詞16:15_16:2510’品鑒詞放映新產(chǎn)品PPT文件,演示雙重窖藏概念，說明產(chǎn)品的定位,未來發(fā)展策略，鼓舞士氣16:25-

8、16:4520’雙重窖藏演示稿媒體記者提問16:45-17:0520’媒體通稿主持宣布下午會議結(jié)束,預(yù)告晚宴和第二天的安排17:05-17:105’各個大區(qū)經(jīng)理拜訪經(jīng)銷商17:10-18:00170’各個大區(qū)經(jīng)理要熟知青花瓷的定位和即將采取的營銷模式,向經(jīng)銷商闡釋產(chǎn)品的信心和市場的廣闊潛力2、19號內(nèi)容安排（主持人：銷售負責(zé)人）：會議項目時間時長準(zhǔn)備工作要求銷售部歐陽副總講話9：00_9:3030’講話稿主持人介紹講課嘉賓：盛初講師9:30-9:355’