中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

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1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策1緒論1.1課題背景及目的全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個(gè)整體的發(fā)展趨勢(shì)，總的來(lái)說(shuō)，隨著人們對(duì)動(dòng)漫觀念的改變，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益受到世界各國(guó)的普遍重視，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。其中，有的國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到比較成熟的階段，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)理念和成功經(jīng)驗(yàn)，如美日韓。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位居第三，在對(duì)美國(guó)的出口貿(mào)易中，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口量超過(guò)鋼鐵，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值

2、達(dá)2228億美元，與游戲，動(dòng)畫(huà)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò)5000億美元。[1]近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，國(guó)家制定了一系列政策與有力措施志在振興中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。2004年國(guó)家廣電總局發(fā)布了許多旨在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，又有效的搭建了動(dòng)漫播出平臺(tái)。2004年下半年，廣電總局先后批準(zhǔn)北京動(dòng)畫(huà)頻道，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南金鷹卡通衛(wèi)視3個(gè)上星動(dòng)畫(huà)頻道，加上原有動(dòng)畫(huà)播出頻道，全國(guó)共有50個(gè)動(dòng)畫(huà)播出頻道。在國(guó)家的大力支持下，全國(guó)各地掀起了動(dòng)漫熱。很多地方政府制定專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫發(fā)展政策，建立動(dòng)畫(huà)基地，漫展及有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)頻繁舉辦。在過(guò)去的一年，全國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量已達(dá)到4萬(wàn)多

3、分鐘，創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄，是前5年來(lái)平均量的兩倍，各個(gè)動(dòng)畫(huà)企業(yè)都在向四面八方尋找適合中國(guó)國(guó)情的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式。但是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體上發(fā)展滯緩，特別是中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀作品少，特色品牌少。播出平臺(tái)建立起來(lái)后，仍然有不少中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品不能與觀眾見(jiàn)面。事實(shí)上，中國(guó)動(dòng)漫有巨大市場(chǎng)，只是絕大部分市場(chǎng)被外國(guó)動(dòng)漫所占據(jù)。不過(guò)，人們對(duì)動(dòng)漫的觀念日益改變，提高了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，這對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展是十分有益的。如首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)和杭州動(dòng)漫節(jié)的成功舉辦，以及中國(guó)三辰公司藍(lán)貓動(dòng)漫系列產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成功，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫如《小破孩》的成功等都顯示出中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的良好發(fā)展趨勢(shì)。把動(dòng)漫當(dāng)作產(chǎn)業(yè)

4、來(lái)發(fā)展，在中國(guó)還是近些年的事。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須有其存在的環(huán)境與條件，再在各個(gè)方面的共同推動(dòng)下達(dá)到發(fā)展的新境界。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，以及全球范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，特別是韓國(guó)在最近幾年內(nèi)成功的將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)家六大產(chǎn)業(yè)之一的范例，讓國(guó)人清楚的認(rèn)識(shí)到：依據(jù)目前中國(guó)的國(guó)情，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展具有充分的市場(chǎng)運(yùn)作條件，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完全可以發(fā)展成為有力促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)之一。如何認(rèn)識(shí)到中國(guó)自身在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，依托自身獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和文化特色，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面走出自己的路，這才是當(dāng)前最重要的。1.2???國(guó)內(nèi)外研究狀況世界

5、范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫相關(guān)方面的研究日益增多和深入。如國(guó)外的研究，以美國(guó)和日本為例。美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最成功的案例是大型公司迪斯尼及夢(mèng)工廠等等，他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)方面的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)被廣泛研究與借鑒。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本的經(jīng)濟(jì)中占有重要的部分，被譽(yù)為動(dòng)漫之都。但是，日本的動(dòng)漫制作公司一般規(guī)模較小，制作與發(fā)行銷(xiāo)售一般由不同公司分開(kāi)完成，在這樣的情況下，在優(yōu)良的傳統(tǒng)中，日本動(dòng)漫制作公司完成了許許多多經(jīng)典的動(dòng)漫作品，這些經(jīng)典動(dòng)漫作品及其制作者得到了廣泛觀閱與研究（如宮崎駿及其吉卜力）。但是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沉寂了幾十年，相關(guān)研究也少。絕大多數(shù)研究浮于表面，不夠系統(tǒng)和全面，相關(guān)專(zhuān)著也

6、很少。1.3???課題研究方法本課題主要采用定性研究和定量研究相結(jié)合、理論研究和案例研究相結(jié)合的方法進(jìn)行研究和分析。課題研究立足于從實(shí)踐中總結(jié)、提高，再反過(guò)來(lái)將研究成果運(yùn)用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的實(shí)際中。首先，搜集大量有價(jià)值的資料，閱讀相關(guān)的書(shū)籍和文獻(xiàn)資料，對(duì)資料進(jìn)行整理和閱讀。其次，在不斷補(bǔ)充相關(guān)資料的同時(shí)，對(duì)所占有資料不斷整理，分類(lèi)，概括，得出自己的結(jié)論并提出自己的想法。再次，進(jìn)行實(shí)地考察，如到湖南長(zhǎng)沙三辰公司考察藍(lán)貓相關(guān)運(yùn)作。1.4???論文構(gòu)成及研究?jī)?nèi)容本文主要分為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及其對(duì)策兩個(gè)部分。文章首先分析了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)

7、為五個(gè)方面，即產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模式不明顯，原創(chuàng)經(jīng)典作品缺乏，高素質(zhì)動(dòng)漫人才，政策不具體和難落實(shí)阻礙資金投入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被誤讀。文章的第二部分，提出了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，包括以下幾個(gè)方面：理順中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以厘清贏利模式，支持原創(chuàng)經(jīng)典作品以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)高素質(zhì)動(dòng)漫人才夯實(shí)動(dòng)漫創(chuàng)作原動(dòng)力，制定并落實(shí)政策以拓寬籌資融資渠道，正確解讀中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)動(dòng)漫分層。2中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著許多亟待解決的問(wèn)題，這些問(wèn)題涉及到觀念，政治，經(jīng)濟(jì)，文化等各個(gè)方面，制約著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.1產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模式不明顯產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模

8、式不明顯，從而有資金投入少，經(jīng)典大制作