女性旅游消費(fèi)心理研究分析

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1、女性旅游消費(fèi)心理研究女性旅游消費(fèi)心理研究摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)水平的提高，我國(guó)旅游市場(chǎng)的合作市場(chǎng)也日趨加重，作為旅游市場(chǎng)的一部分，女性旅游市場(chǎng)構(gòu)成并敏捷成長(zhǎng)起來(lái)，成為一項(xiàng)不成疏忽的消費(fèi)勁量。本文經(jīng)由對(duì)女性旅游者消費(fèi)心理和對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)近況和發(fā)展趨勢(shì)的研究，從而輔助旅游企業(yè)在開(kāi)辟旅游市場(chǎng)園里獲得上風(fēng)的結(jié)果。關(guān)鍵字：心理需求營(yíng)銷(xiāo)觀念消費(fèi)心理品牌效應(yīng)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷發(fā)展和完美并順?biāo)靺⒓覹TO，一方面為我國(guó)的旅游業(yè)擴(kuò)展了海內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)，另外一方面旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈來(lái)愈激烈。那么，要在激烈

2、的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地、追求發(fā)展，就要求我們必須順應(yīng)市場(chǎng)需求，存眷女性旅游消費(fèi)者的心理需求也是順應(yīng)市場(chǎng)的需求。1、研究女性旅游消費(fèi)者的心理意思(一)要建立存眷女性旅游消費(fèi)者心理需求的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)女性旅游消費(fèi)心理是指女性旅游者在旅游消費(fèi)活動(dòng)中所發(fā)生的各類(lèi)心理現(xiàn)象及其外在表現(xiàn)，女性旅游者在旅游消費(fèi)活動(dòng)中的種種行為無(wú)一不遭到心理活動(dòng)的安排。旅游是一項(xiàng)特殊的綜開(kāi)性旅行參觀活動(dòng)，而旅游自身就是一種心理需求活動(dòng)。于是旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)樹(shù)立存眷女性旅游消費(fèi)者心理需求的營(yíng)銷(xiāo)觀念，符合實(shí)踐的從女性旅游消費(fèi)者心理需求的角度

3、出發(fā)，開(kāi)發(fā)適合她們的旅游產(chǎn)品。(二)研究女性旅游消費(fèi)者心理活動(dòng)對(duì)其購(gòu)買(mǎi)行為的影響以女性消費(fèi)者心理活動(dòng)對(duì)其旅游購(gòu)買(mǎi)行為的影響來(lái)指點(diǎn)旅游運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。人的心理間接影響著人的購(gòu)買(mǎi)行為，那么在旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,經(jīng)過(guò)對(duì)女性旅游消費(fèi)者心理活動(dòng)的研究分析,就可能正確的掌握女性旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基礎(chǔ)形式,以此來(lái)刺激女性旅游消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)需要，并領(lǐng)導(dǎo)其做出購(gòu)買(mǎi)決議。這就要求旅游經(jīng)營(yíng)治理職員必須具有一定的旅游心理學(xué)方面的知識(shí),并可以把這些知識(shí)應(yīng)用到實(shí)踐的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，并起到一定的領(lǐng)導(dǎo)感化。(三)要從女性旅游消費(fèi)者古道熱腸理感

4、到的角度來(lái)塑制旅游產(chǎn)物的形象在現(xiàn)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造已成為旅游經(jīng)營(yíng)者占據(jù)市場(chǎng)的一大手段。實(shí)行名牌策略就是要從女性旅游消費(fèi)者心理感應(yīng)角度來(lái)塑造產(chǎn)品的品牌形象。我國(guó)旅游資本得天獨(dú)厚,豐富的天然生態(tài)景觀,長(zhǎng)久遺留的文化遺產(chǎn),多姿多彩的少數(shù)平易民族風(fēng)雅文化,都可構(gòu)成獨(dú)具特色的旅游品牌。只要我們的旅游經(jīng)營(yíng)者站在寰球的高度,從女性旅游消費(fèi)者心理感受的角度出發(fā),一定能開(kāi)發(fā)降生界級(jí)的名牌旅游產(chǎn)品,實(shí)在促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展。2、女性旅游消費(fèi)者的心理分析(一)為何要仔細(xì)察看和了解女性呢?女性所擁有的獨(dú)特的心

5、理和心理特征及她們?cè)诩彝?、社?huì)中所表演的角色決定女性消費(fèi)者是旅游市場(chǎng)中最為活躍的群體。因此企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解女性消費(fèi)心理并按照其特點(diǎn)舉行有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，定能像開(kāi)荒者一樣開(kāi)發(fā)收回使人欣喜的"童貞地"：讓空想型女性"好夢(mèng)成真"；讓虛榮型女性占有"唯一"；讓情調(diào)型女性"情有獨(dú)鐘"；讓發(fā)明欲強(qiáng)的女性有"用武之地"；讓愛(ài)漂亮的女性風(fēng)度盡顯；讓為人之母的女性"愛(ài)有所托"。女性消費(fèi)者是市場(chǎng)中最為活躍的配角，她們最少閣下一樣平常生活中3/4的購(gòu)買(mǎi)力，這主要是由女性所具備的奇特的心理和心理特點(diǎn)和她們?cè)诩彝ブ泻蜕鐣?huì)上所

6、扮演的角色所決定的。一方面，她們心坎世界的不斷幻化會(huì)在消費(fèi)行為上表現(xiàn)出許多不斷定性。比方在衣著上，一個(gè)女性可能會(huì)在明天打扮得嫵媚時(shí)興，來(lái)日卻又脫得平鋪直敘；另外一方面，因?yàn)榕栽诩彝ブ谐挟?dāng)了母親、女兒、老婆、婦女等多種腳色，她們天經(jīng)地義地成了盡大大都女童用品、白叟用品、男性用品、家庭用品的購(gòu)買(mǎi)者。面臨宏大的女性消費(fèi)天下，出產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者存在等同的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。假如企業(yè)能夠多爭(zhēng)奪到一名忠誠(chéng)的女主顧，就能夠經(jīng)過(guò)這條渠道而接洽和爭(zhēng)取到她四周的許多消費(fèi)者，從而擴(kuò)大買(mǎi)賣(mài)。因此企業(yè)經(jīng)營(yíng)者了解女性消費(fèi)心理并依照其特點(diǎn)舉

7、行有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，定能像拓荒者一樣開(kāi)發(fā)出使人欣喜的領(lǐng)地。因此研究女性消費(fèi)心理，特別是新女性的消費(fèi)心理，洞悉全部社會(huì)的消費(fèi)心理的變化和發(fā)展，進(jìn)而研究出旅游消費(fèi)的新動(dòng)向。(二)女性旅游消費(fèi)心理變化新意向身分不同女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為也是有差別的，其旅游消費(fèi)心理也會(huì)受心理狀態(tài)的分歧而有變更，相稱(chēng)龐雜。不外乎主要是受三種因素的影響：經(jīng)濟(jì)身分、心理身分和社會(huì)身分。便其心理因從來(lái)道，又包含念頭、知覺(jué)、進(jìn)修、思考、個(gè)性、立場(chǎng)、代價(jià)不雅。不了解女性消費(fèi)心理的變化，就不成能懂得女性市場(chǎng)。今朝，女性的本性化偏向變得十

8、分激烈?，F(xiàn)代的女性生活狀態(tài)，曾經(jīng)從各人都雷同的標(biāo)準(zhǔn)型，進(jìn)入了與別人不同的特別型。她們不再以統(tǒng)一尺度為目的，而是去尋求每小我私家都有差別的個(gè)性化生活。因?yàn)閮r(jià)值觀的變化，現(xiàn)代女性的自主常識(shí)不斷加強(qiáng)。在家庭中激烈盼望"領(lǐng)有不受丈夫或小孩約束的時(shí)光"，"想做家務(wù)事之外有利于自己的事件"，在事情場(chǎng)合則要求"施展自己的能力"、"尋覓本身代價(jià)"，不再只是要贏利。女性最大的變化，是可自由支配的時(shí)間增加了。首先是因?yàn)閴勖由?，帶孩子的時(shí)間收縮，結(jié)果使得生活團(tuán)體的自由支配時(shí)間增加了。別的