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1、題目:LED照明系列產品營銷策略研究院系名稱：專業(yè)班級：學生姓名：學號：指導教師：教師職稱：III摘要隨著社會的整體發(fā)展，我國的照明行業(yè)得到了長足的發(fā)展。國內照明專業(yè)生產廠商的數目急劇增長，照明設備的需求不斷上升，照明產品的種類日趨豐富，國內基本形成了一個良性循環(huán)的市場格局。與此同時，在中國照明市場中，一些國外知名企業(yè)也扮演著重要角色，它們不僅是先進產品技術的代表，而且占據了國內較大的市場份額，進一步加劇了國內照明產品的市場競爭。在這個日趨激烈的市場競爭中，照明廠商在擁有發(fā)展機會的同時，面對的更多的是競爭帶來的生存和發(fā)展挑戰(zhàn)。為此，照明廠商在加強基礎技術的研發(fā)
2、，提高產品質量，培養(yǎng)和增強企業(yè)核心競爭能力的同時，還必須掌握和正確運用科學的市場分析方法與營銷戰(zhàn)略。本文主要論述了河南省的LED照明設備生產廠商之一—河南華陽能源發(fā)電科技有限公司在中國照明設備市場不斷成熟同時競爭更加激烈的狀況下，應該如何在市場競爭格局中進行自我定位，如何制定具體的營銷戰(zhàn)略以及如何實施和控制該營銷戰(zhàn)略。論文首先對公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)狀況進行了詳細分析。在此基礎上論文分別從市場細分戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略、產品戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略等方面研究了公司的營銷策略。最后，論文又闡述了公司營銷戰(zhàn)略實施與控制的具體做法。關鍵詞：LED照明產品營銷策略IIITitleRe
3、searchofLEDLightingProductsMarketingStrategiesAbstractAssocietydevelops,ourcountry'slightingindustryhasmadegreatadvances.Thenumberofspecialmanufacturesoflightinghasrisensharply,thedemandoflightingproductshasgrowncontinuously,thekindsoflightingproductshavebecomericherandricher,andama
4、rketpatternofgoodcirculationhasbasicallyformedathome.Atthesametime,intheChinesemarketoflighting,someforeignfamousenterprisesplayanimportantpart.Theyarenotonlytherepresentationofadvancedtechnology,butalsooccupythebiggermarketshareinthedomesticmarket,whichfurthersharpenthemarketcompet
5、itionofdomesticlightingproducts.Inthemoreandmorefiercemarketcompetition,whilethelightingmanufacturesarehavingdevelopmentalopportunities,theyarefacingthechallengesofexistenceanddevelopmentwhichcompetitionhasbroughtabout.So,whilethelightingmanufacturersarestrengtheningtheresearchofbas
6、ictechnology,improvingtheproductquality,fosteringandstrengtheningthekeycompetitionability,theymustgraspandusescientificmarketanalysismethodandmarketstrategy.ThisarticlemainlydiscusseshowoneofthebiggerlightingmanufacturersinHenanProvince-HenanHuayangEnergyPowerGenerationTechnologiesC
7、o.,Ltd.orientsitselftomodernmarketpattern,chooseandestablishmarketingthought,drawupconcretemarketingstrategy,andcarryoutandcontrolthem.Firstofall,thisarticleanalysestheindustryconditions,andoutsidethemacro-environment.Thenthearticleexpoundshowcompanyusesandcarriesoutitsmarketingthou
8、ghtfrommarketsubdiv
