休閑農(nóng)業(yè)策劃規(guī)劃案例：用創(chuàng)意打造休閑農(nóng)業(yè)

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1、用創(chuàng)意打造休閑農(nóng)業(yè)旅游與城市規(guī)劃設(shè)計專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運營服務(wù)商北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.官方網(wǎng)站：旅游運營網(wǎng)http://www.lwcj.com版權(quán)聲明：該報告知識產(chǎn)權(quán)歸北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動，違者將追究法律責(zé)任。旅游運營網(wǎng)http://www.lwcj.com用創(chuàng)意打造休閑農(nóng)業(yè)北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院??創(chuàng)意引領(lǐng)休閑農(nóng)業(yè)升級?休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)進入新的階段。使用一般休閑模式，往往引不起

2、市場的較大響應(yīng)。為此，綠維創(chuàng)景在業(yè)務(wù)開發(fā)中探索出使用創(chuàng)意手法，打造休閑農(nóng)業(yè)的一些辦法，在此與讀者討教與共享。?休閑農(nóng)業(yè)通常是依托于大都市發(fā)展起來的，都市休閑圈不斷提升的消費理念對休閑農(nóng)業(yè)提出了更高的要求。如何將休閑農(nóng)業(yè)在原有基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級？如何在休閑農(nóng)業(yè)中營造優(yōu)質(zhì)生活的高雅氛圍、體現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的時尚氣息？創(chuàng)意元素的注入必不可少。休閑農(nóng)業(yè)，經(jīng)歷了從最初的觀賞鄉(xiāng)村風(fēng)貌、感受淳樸民風(fēng)和體驗鄉(xiāng)土生活向一系列由體驗引發(fā)的休閑娛樂活動的升級后，呈現(xiàn)出了向創(chuàng)意休閑的新一輪轉(zhuǎn)變趨勢。?休閑農(nóng)業(yè)的消費群體大多是都市人，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，他們

3、對休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的要求越來越高，不再滿足于吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、體驗農(nóng)事等一系列單調(diào)的活動。雖然郊野鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境依然是吸引游客的一個重要條件，但游客更渴望在農(nóng)業(yè)旅游中體驗新奇、刺激、時尚等現(xiàn)代休閑娛樂元素，而創(chuàng)意手法的巧妙運用則可將這些元素滲透于休閑農(nóng)業(yè)中，形成創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)。這必將對行業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì)提出更高的要求，創(chuàng)意人才的引進成為休閑農(nóng)業(yè)人才結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢，從而進一步引領(lǐng)農(nóng)業(yè)休閑發(fā)展的潮流，帶動第三產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。?休閑農(nóng)業(yè)升級如果僅停留在傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)升級上，注定會呈現(xiàn)出資源利用低端化、消費人群平民化以及農(nóng)業(yè)體驗原始化等不

4、利于休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的特征。?綠維創(chuàng)景認為，在休閑農(nóng)業(yè)升級過程中運用創(chuàng)意手法可使休閑農(nóng)業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)螺旋式上升的態(tài)勢。為了清晰的闡述我們的觀點，我們將創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的打造總結(jié)為以下五大手法，并且通過藍調(diào)莊園規(guī)劃設(shè)計的案例來說明五大手法的具體應(yīng)用。2008旅游與城市規(guī)劃設(shè)計專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運營服務(wù)商旅游運營網(wǎng)http://www.lwcj.com年底，受北京森禾源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的邀請，我們對北京市朝陽區(qū)金盞鄉(xiāng)的1100畝土地進行了概念性規(guī)劃與設(shè)計，突破了傳統(tǒng)休閑農(nóng)莊的打造手法，將創(chuàng)意應(yīng)用其中，最終實現(xiàn)了“創(chuàng)意升級農(nóng)業(yè)，

5、浪漫打造農(nóng)莊”。???產(chǎn)業(yè)整合與養(yǎng)生提升?手法一：產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意整合法?傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)主要是農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)結(jié)合，表現(xiàn)方式以采摘和農(nóng)家餐飲為主，而現(xiàn)代都市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開時尚元素及相關(guān)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作方式。為實現(xiàn)這種運作方式，就必須要以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為起點，運用創(chuàng)意來改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。?我們在規(guī)劃設(shè)計藍調(diào)莊園時，將農(nóng)業(yè)和加工產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，設(shè)計了藍夢工廠、DIY創(chuàng)意工廠，將時尚創(chuàng)意元素滲透于產(chǎn)業(yè)化運作過程中，將新穎的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品作為升級特色，進行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，從而達到休閑農(nóng)業(yè)體驗的最大化。?2009年7月

6、21日，藍調(diào)莊園被北京市朝陽區(qū)科委命名為藍莓科技示范園，這也是北京首家被官方認可的藍莓種植科技示范基地。作為一座以藍莓生產(chǎn)為特色的農(nóng)業(yè)商務(wù)休閑莊園，今后這里將建成北京第一家集藍莓種植、生產(chǎn)銷售、加工和體驗為一體的藍莓生產(chǎn)基地。?手法二：養(yǎng)生創(chuàng)意提升法?健康養(yǎng)生、康體保健是現(xiàn)代人追求的生活目標(biāo)。在設(shè)計產(chǎn)品時，可以將相關(guān)休閑方式依此創(chuàng)意升級。?我們在藍調(diào)莊園項目中，設(shè)計了藍莓四季果莊，倡導(dǎo)大家吃新鮮、應(yīng)季、健康的水果，并大大提高了休閑農(nóng)莊的經(jīng)濟收益；同時將目標(biāo)顧客定位在“中高端”客戶群，結(jié)合溫泉資源，運用現(xiàn)代溫室大棚的手法和創(chuàng)

7、意溫室的形式建成“水晶古堡溫泉花園”，使得溫泉康體養(yǎng)生成為休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品中極具創(chuàng)意性的打造形式。旅游與城市規(guī)劃設(shè)計專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運營服務(wù)商旅游運營網(wǎng)http://www.lwcj.com水晶古堡溫泉花園藍莓四季果莊???手法三：動靜結(jié)合創(chuàng)意法?大眾的農(nóng)業(yè)體驗僅停留在采摘與參與農(nóng)事勞作等比較簡單、表層的活動上，隨著人們體驗需求的不斷深入，將新奇動態(tài)的體驗活動加入到靜態(tài)的農(nóng)業(yè)景觀中顯得非常重要。兩者的結(jié)合，使得休閑農(nóng)業(yè)不再是單純的鄉(xiāng)土資源觀光，更是一種對新鮮奇特事物的特別體驗。旅游與城市規(guī)劃設(shè)計專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化

8、運營服務(wù)商旅游運營網(wǎng)http://www.lwcj.com?我們在藍調(diào)莊園項目中將時尚創(chuàng)意注入其中，設(shè)計了愛的伊甸園。整個項目的規(guī)劃圍繞“愛的表達”做文章，結(jié)合項目的浪漫情調(diào)氛圍展開，表達愛的意境。通過求婚、求愛等動態(tài)的新奇體驗，結(jié)合大地景觀，將創(chuàng)意因子貫穿到整個產(chǎn)品設(shè)計中，如獨特的伊甸園服務(wù)中心的建筑