奠基儀式策劃方案

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1、奠基儀式策劃方案奠基儀式策劃方案第一章現(xiàn)狀與原因1、發(fā)展商（遵義黔程房地產(chǎn)開發(fā)有限公司）品牌在遵義少有人知；2、在項目上市之前必須進行知名度傳播；3、項目所在區(qū)域沒有形成區(qū)域熱點；4、該項目雖然屬綠色環(huán)保的經(jīng)濟適用住宅，但遵義人對環(huán)保節(jié)能表現(xiàn)并不十分注重，在行業(yè)內(nèi)部必須進行必要的品牌播。第二章目標與要求1、長期目標——成為整個項目啟動的協(xié)調(diào)性把握；2、短期目標——引起政府、行業(yè)、媒體、對項目的廣泛關注；3、專題目標——預告“節(jié)能環(huán)?！ぞG色康居”時代即將到來；4、一般目標——引起社會大眾的興趣；5、特殊目標——引導政府參與項目、高度重視并關心項目的開發(fā)。

2、第三章目標可行性1、受政府之前對房地產(chǎn)市場一系列的宏觀調(diào)控及全球金融危機影響，中國地產(chǎn)是否提前步入了寒冷的冬季，這對中國未來經(jīng)濟的發(fā)展影響非常之大，政府最近接二連三采取了一系列的貨幣政策及財政政策救市房地產(chǎn)市場；2、節(jié)能住宅本身就是政府可持繼發(fā)展的基本戰(zhàn)略，打造經(jīng)濟適用住宅也是政府關注民生穩(wěn)定社會的重大舉措；3、該區(qū)域擁有最多的空地，能夠得到發(fā)展商的關注；5、項目占地面積較大，在很大程度上有利于改變大眾對遵義城市中心區(qū)域認識的偏見；6、該項目是遵義唯一環(huán)保節(jié)能的經(jīng)濟適用住宅，事關遵義樓市及城市發(fā)展方向，媒體愿意制造新聞。第四章目標控制1、不需要太多公眾

3、參加，只需要告訴其“結果”；2、希望邀請到相關政府官員，將這件事情上升到“形象工程”、“政績工程”的高度。第五章設計原因1、話題夠大——環(huán)保節(jié)能的“未來之家”一直是全社會關注的話題，這個話題會迅速引起社會共鳴；2、便于延伸——可以把若干小活動圍繞之為主題開展，形散而神不散；3、奠定領先優(yōu)勢——作為該區(qū)域的創(chuàng)建者的身份符號毋庸置疑，未來之家項目，首先要做到的是節(jié)能環(huán)保的經(jīng)濟適用住房板塊的創(chuàng)建者；4、切合項目的發(fā)展方向——項目最大的資源母體就是“政府關注”，政府作為關注民生、穩(wěn)定社會經(jīng)濟的重要舉措，對其刺激內(nèi)需的再創(chuàng)造將給我們帶來巨大的價值。第六章活動設計

4、1、儀式性活動A、開工典禮2、學術性活動（略）。第七章慶典安排一、目的及意義：對外傳達“未來之家”開工典禮的信息、顯示企業(yè)實力擴大“未來之家”的社會知名度和美譽度，體現(xiàn)未來之家的的美好前景為樓盤銷售奠定基礎，與此同時進行企業(yè)社會公關，樹立黔程地產(chǎn)積極良好的社會形象，并融洽與當?shù)卣毮懿块T、客戶及供應商的關系。二、慶典時間：2008年12月上旬（具體時間待定）。三、慶典地點：未來之家項目工地現(xiàn)場。四、擬邀嘉賓：1）遵義市與項目有關的各級領導（建委有關主管領導、市房管局有關領導、市建設局領導等）；2）建筑施工單位、監(jiān)理單位、設計單位、物管單位；3）材料供

5、貨商等；五、特殊嘉賓：質(zhì)檢局領導（對所有用材料進行監(jiān)督）；六、擬邀媒體：遵義晚報、遵義日報、遵義電視臺等；第八章現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置以實際效果為準，但會按照不同區(qū)域不同劃分。1）主席臺區(qū)：主席臺區(qū)也就是剪彩區(qū)設在工地現(xiàn)場，主席臺左側為貴賓致辭專用致辭臺（透明有機玻璃，上有精美插花），右側為主持人用立式麥克風，臺面鋪有紅色地毯，臺前及左右側有綠化和禮儀柱。2）、嘉賓區(qū)：可放在剪彩區(qū)域前方和兩側。3）、簽到處：來賓簽到處設置在會場入口處。簽到處配有禮儀小姐。簽到處設置簽到處背景。4）、禮品發(fā)放區(qū)：即時也可將簽到處的桌子作為禮品發(fā)放桌。5）、停車處：距會場不遠處

6、設置停車位并豎立導示牌。6）、貴賓來賓休息區(qū)：鑒于現(xiàn)場的環(huán)境較差，取消。表現(xiàn)一鮮花立柱剪彩儀式：采用禮儀柱替代傳統(tǒng)的禮儀小姐托花球的方式，每個禮儀柱上擺放精美插花，更具高雅喜慶的氣氛。表現(xiàn)二點睛啟動儀式：由嘉賓為舞獅點睛的儀式。在主席臺的中心位置，兩個獅子并立，由領導與嘉賓上臺點睛，并進行采青表演，活動也在此時達到高潮，吉慶禮花開始升放，以烘托熱烈的氣氛。表現(xiàn)三在工地現(xiàn)場布置大型氣彩虹門和熱氣球，上書“隆重慶祝未來之家奠基”字樣，借以營造項目熱烈的開工氣氛。外場表現(xiàn)建議（工地以外的現(xiàn)場）：1、指示牌：兩種功能，一種是引導嘉賓及客戶路向，二是塑造“未來

7、之家”的物業(yè)形象。2、彩旗（T型旗）：在工地周邊主要入口道路兩旁懸掛，掛在沿街燈柱上，用以烘托熱烈的奠基氣氛。旗上印有樓盤標志及廣告標語。3、盆景花卉：在活動現(xiàn)場的各個角落，分別擺設，以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。第九章媒體策略根據(jù)此類活動的特點，我們知道再大的活動現(xiàn)場，其容納量也是有限的，故僅僅依靠現(xiàn)場人流傳達信息還遠遠不夠，而請媒體為本案做廣告的方式太過常規(guī)且投入大。本次活動采用突破常規(guī)的方式，選擇“制造新聞”，讓新聞媒體主動關注未來之家的開工典禮，為本項目做免費廣告，從而在最大程度上達到新聞信息的轟動性、樓盤信息的擴散性、公眾認知的深入

8、性，實現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化！核心活動策略建議：于項目開工當日，由公司領導作“做品牌地產(chǎn)、樹