xxx網(wǎng)站宣傳推廣策劃案

《xxx網(wǎng)站宣傳推廣策劃案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、XXX網(wǎng)站宣傳推廣策劃案XXXXXXXXXX網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)站宣站宣站宣站宣站宣傳推傳推傳推傳推傳推廣策廣策廣策廣策廣策劃案劃案劃案劃案劃案委托方：XX網(wǎng)站策劃撰稿人：謝偉東撰稿日期：2010-10-30前言一個(gè)新的網(wǎng)站決心要打造成為知名網(wǎng)站，除了內(nèi)容要做好，規(guī)劃要到位，更重要的還是在執(zhí)行上有沒有力度，資金到位及不及時(shí)。要通過網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利目的，其必然會經(jīng)過前期的投資、基礎(chǔ)建設(shè)、宣傳推廣等工作，通過一段時(shí)間的運(yùn)營和調(diào)查后，才更準(zhǔn)確地知道自己的位置和方向。本策劃案的目的是通過各種手段，宣傳推廣高清影視網(wǎng)（TVCHD），提升其知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度，在進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)，能為其走上商業(yè)盈利模式

2、奠定基礎(chǔ)。一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)特點(diǎn)高清影視網(wǎng)（TVCHD）分為四大板塊：1、TVC專區(qū)，主要內(nèi)容是電視節(jié)目、高清頻道、電視劇類、數(shù)字電影、分類廣告、三維動漫等視頻；2、資訊專區(qū)，主要內(nèi)容是影視、廣告等文化傳播類的新聞、動態(tài)、法規(guī)等訊息，并包含影視行業(yè)的人才供需信息；3、交流學(xué)習(xí)專區(qū)，主要內(nèi)容包括數(shù)碼攝影、模特論壇、高清測試、原創(chuàng)作品、學(xué)拍電影、影視雜談，為該網(wǎng)站的互動專區(qū)，也是網(wǎng)站發(fā)展?fàn)畲蟮膭恿υ矗?、交易專區(qū)，主要內(nèi)容包括高清素材、廣告下載、制作服務(wù)、器材出租、演員經(jīng)紀(jì)、演技培訓(xùn)，是該網(wǎng)站的商業(yè)區(qū)。高清影視網(wǎng)（TVCHD）是相對完備的影視商業(yè)網(wǎng)站，擁有從素材、資訊、交流到交易所有內(nèi)容，為

3、未來發(fā)展成為專業(yè)型的民間影視制作綜合門戶網(wǎng)站打下了基礎(chǔ)。二、市場環(huán)境分析目前視頻類網(wǎng)站主要分為以下四種：1、點(diǎn)播類，如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、6間房等，網(wǎng)友可以隨意點(diǎn)播自己喜歡的視頻、影片，并可以上傳自己的視頻（有一定的審核機(jī)制）和發(fā)表見解，大大提升了網(wǎng)站的流量，使得這類視頻網(wǎng)站收益不斷穩(wěn)定和增加；2、在線觀看類，如理想高清影院、365免費(fèi)電影、21CN寬頻影院等，提供電影在線免費(fèi)或收費(fèi)觀看，隨著影視類網(wǎng)站不斷增多，收費(fèi)觀看網(wǎng)站逐漸失寵。3、下載類，如BT中國聯(lián)盟、BT之家、影視帝國等，它們有專門的影視制作壓縮小組，為網(wǎng)友免費(fèi)提供下載文件和BT種子。4、影視資訊類，如網(wǎng)易娛樂——電

4、影頻道、騰訊娛樂——電影頻道、新浪——電影頻道等，一般由大型門戶網(wǎng)站承辦，需要一定的采編隊(duì)伍。5、迅雷網(wǎng)。將它獨(dú)立出來，不僅因?yàn)樗谟耙曎Y訊和影視下載方面有出色的表現(xiàn)，而且它是由高速下載軟件的應(yīng)用而帶動發(fā)展起來的。它在高清影視（視頻）方面表現(xiàn)突出，包括資源、資訊等方面，流媒體傳輸技術(shù)也表現(xiàn)出色，成為中國大多數(shù)人瀏覽點(diǎn)擊的影視網(wǎng)站。從以上的分析來看，綜合性比較強(qiáng)、關(guān)于專業(yè)影視制作的這一類網(wǎng)站還沒有出現(xiàn)有影響力的領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)然，也局限于攝影器材的昂貴和拍攝成本的高昂，使得普通百姓對于高清影視制作只能臨淵羨魚。所以現(xiàn)階段普通百姓對于影視文化方面只能達(dá)到低層次欣賞（與我謝偉東第1頁2011-

5、9-6國的經(jīng)濟(jì)、文化水平人均水平較低密切相關(guān)）和普通制作層面。而隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)、文化教育水平的提高、與國外的聯(lián)系越來越緊密、科技水平的不斷提高，我國對影視文化需要也會越來越大，層次越來越高，從事影視業(yè)的人員也會越來越多，信息容量與信息交換也會越來越大越來越頻繁。分工的細(xì)分與生活的多樣化，使得對社會對信息的載體的選擇更傾向于多媒體，而影視作為多媒體的一個(gè)重要表現(xiàn)方式，以其直觀、豐富的手段，帶給人們更多的視覺和聽覺選擇。人們意見的接收與表達(dá)將更加便捷，同時(shí)它更真實(shí)地表達(dá)生活和紀(jì)錄歷史。三、網(wǎng)站定位將高清影視網(wǎng)(TVCHD)打造成為中國（華南片區(qū)）專業(yè)型的民間影視制作門戶網(wǎng)站，主

6、要提供視頻點(diǎn)播、廣告下載、高清影視素材出售、拍攝器材租賃、影視制作交流、行業(yè)資訊和人才供需等業(yè)務(wù)內(nèi)容。四、網(wǎng)站廣告語影像生活，處處留心，景景生情。五、目標(biāo)受眾誰在整天上網(wǎng)？誰經(jīng)?？匆曨l影片？誰在關(guān)注影視制作類、影視資訊類的網(wǎng)站？誰在帶領(lǐng)或推動著影視制作類網(wǎng)站的進(jìn)步？擁有高教育水平又整天上網(wǎng)的人，是大學(xué)生，他們的年輕與探索，使得他們有足夠的精力去捕捉和創(chuàng)造他們感興趣的事物。最有時(shí)間的人，最經(jīng)?？匆曨l影片，特別是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，電腦設(shè)備價(jià)格低廉，使得人們更愿意用電腦去欣賞視頻影片，而不是通過碟片、電影院等。而關(guān)注影視制作類的、影視資訊類網(wǎng)站的人，是對影視文化的欣賞達(dá)到一定層次或從事該

7、行業(yè)的人。而帶領(lǐng)或推動著影視制作類網(wǎng)站進(jìn)步的人，則是投身于該行業(yè)的從業(yè)人士和對影視制作有著濃厚興趣并親身實(shí)踐的人，他們擁有較高的文化水平，愿意去用影像去創(chuàng)造和表達(dá)他們對生活的憧憬、想法、情緒等。所以，總結(jié)以上的分析，該項(xiàng)目的宣傳推廣目標(biāo)受眾我們選定為：大學(xué)生，從事文化傳播工作的工作人士（包含新聞從業(yè)者、廣告從業(yè)者、音像出版物從業(yè)者、傳播類教學(xué)教育工作者等），DV發(fā)燒友。六、網(wǎng)站宣傳推廣方式（一）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層面的推廣方式11111、搜索引擎優(yōu)化（SSSSSEEE