招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜

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1、招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜11招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜11招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜11招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜11招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜11招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜11招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜11招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜11進(jìn)行時(shí)招貼廣告中版式設(shè)計(jì)的簡約合宜裴炅招貼的版式即招貼的構(gòu)圖，是指將招貼標(biāo)題、說明文字、圖形等造型元素在畫面上的布局安排。招貼廣告最基本、最重要的功能和目標(biāo)是通過視覺符號傳遞信息。那么，要使招貼快速有效地傳達(dá)信息，就要使招貼具有最佳的視覺傳達(dá)效果，而招貼要獲得最佳的視覺傳達(dá)效果，必須滿足視覺對“簡約合宜”的需求，格式塔心理學(xué)家的實(shí)驗(yàn)證明，簡

2、約合宜的形式最易被我們的視覺所接受，并且使觀者在接受信息時(shí)變得更加有效和省力。招貼構(gòu)圖的簡約合宜能加快招貼信息的傳遞。招貼設(shè)計(jì)中版式的簡約合宜主要體現(xiàn)在版面背景、視覺流程、組織結(jié)構(gòu)幾方面。是實(shí)形存在的前提，而且它自身也是一種具備審美價(jià)值的存在，它是對可見物的超越?！翱瞻住钡牧羧∈且豁?xiàng)創(chuàng)造性的視覺畫面布局的重要手段，空白的美是依實(shí)形的變化而變化，是實(shí)形的另一種表達(dá)、補(bǔ)充與延伸?？瞻住辈⒎且馕吨盁o”，因此，“有時(shí)，“空白”比“有”更具有塑造力和想象力，它召喚著觀者去豐富、去補(bǔ)充、去聯(lián)想?？瞻住钡牧羧∈乖O(shè)計(jì)獲得視覺３．“上的輕松招貼設(shè)計(jì)藝術(shù)直接關(guān)系著人的視覺和心靈，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，人們很容

3、易造成視覺和心理上的疲憊，于是招貼設(shè)計(jì)作品能否給觀者以視覺上的輕松，就成為一個(gè)重要的設(shè)計(jì)目標(biāo)，而空白的留取能使觀者在觀看時(shí)有輕松的視覺審美享受?？傊?，在設(shè)計(jì)中不要為了節(jié)省空間而過分的減少空白，因?yàn)榭瞻啄芴幔挥泻侠砉┮曈X上的“呼吸空間”的、有創(chuàng)造性地運(yùn)用空白元素，留取適當(dāng)?shù)目瞻自谧髌分衅鹨曈X調(diào)節(jié)作用，才能使設(shè)計(jì)在輕松中更具藝術(shù)魅力?？瞻住钡牧羧∮欣谛纬梢曈X４．“焦點(diǎn)招貼設(shè)計(jì)中大量“空白”的運(yùn)用，使形與“空白”相比而顯得格外突出，而由于“空白”的襯托，使視覺更加集中，易形成簡練的視覺中心，成為視覺焦點(diǎn)，引起觀者的注意和思維，帶給其情感上的滿足，從而提高了“間隔醒目”的價(jià)值。同時(shí)，招貼畫面視覺

4、焦點(diǎn)的建立，能提高招貼的注目值和記憶值，使其更好地發(fā)揮傳遞信息的功能。（二）背景“空白”的應(yīng)用１．首先，招貼廣告可以加大背景“空白”的面積來增強(qiáng)畫面的簡約程度；２．其次，招貼廣告除了在背景上留取大量的空白外，也可以將標(biāo)題或說明文字的面積盡量縮小，或?qū)⑵渖视没疑O(shè)計(jì)，使其統(tǒng)一到背景當(dāng)中，拓展畫面的空間。３．有的招貼廣告甚至沒有標(biāo)題和任何說明文字，畫面上只有圖形，使畫面簡約到極致。根據(jù)現(xiàn)代視覺心理學(xué)原理，所謂，是一種具有高度組織水平的知“形”覺整體，這些“形”都是我們的知覺進(jìn)行了積極組織或建構(gòu)的結(jié)果。我們所構(gòu)成的畫面是一個(gè)有機(jī)整體，即事物各部分之間以有機(jī)方式結(jié)合，構(gòu)成整體大于部分之和，而不是各

5、部分之間的簡單相加或湊合。在形的組織過程中，我們應(yīng)以簡單明確的結(jié)構(gòu)關(guān)系，形成畫面有機(jī)整體而被強(qiáng)有力地突現(xiàn)出來，以一種整體結(jié)構(gòu)的組織方式給我們以不同的視覺感受。那么要使畫面的組織結(jié)構(gòu)簡化，主要通過形的組織方式來實(shí)現(xiàn)。（一）形的群化在形的組織構(gòu)成中，首先將零散混雜的物象，依整體物象的需要進(jìn)行分組歸納，應(yīng)用相似原理的群化原則，簡化物象單元形組，從而使畫面的整體組織結(jié)構(gòu)得到簡化。將招貼畫面的構(gòu)成要素“標(biāo)志圖形和文案”（標(biāo)題、說明文字等）都排在一起形成一個(gè)塊面，使畫面簡化成兩個(gè)面。（二）形的有序化通過對畫面的形進(jìn)行群化來簡化物象單元形組后，單元形組與單元形組之間要進(jìn)行具有內(nèi)在聯(lián)系的組織排列，在混亂無序

6、的狀態(tài)中創(chuàng)造新秩序，使形組與形組之間有序化，使畫面的組織結(jié)構(gòu)成為豐富多樣而又簡潔明確的統(tǒng)一整體。１．從招貼廣告的構(gòu)圖形式來講主要分為對稱和不對稱兩種類型，那么，在畫面的構(gòu)成要素相同的情況下，采用對稱的構(gòu)圖形式比不對稱的構(gòu)圖形式會使畫面更加有序化。（１）人對于對稱的心理喜好格式塔心理學(xué)家實(shí)驗(yàn)表明，那些在特定條件下視覺刺激物被組織得統(tǒng)一、和諧）和具最好、最規(guī)則（對稱、有最大限度的簡單明了性的格式塔，能給人帶來極為愉悅、平靜、舒服的感受和視覺的美感，是一種“簡約合宜”的“好的格式塔”。同時(shí)，格式塔心理學(xué)家還認(rèn)為圖形完整，這是一個(gè)包括了知覺的簡單性、規(guī)則性和對稱性的概念。由此可見，對稱的構(gòu)形具有簡約

7、性、規(guī)則性和完整性，是符合人的視覺需要的，因此也是最易被我們的視覺所接受的。11２）一、簡約的版面背景招貼設(shè)計(jì)中版面背景的簡約主要表現(xiàn)在背景“空白”的使用上，這也是使招貼廣告版式簡約化的重要手段。在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念中，“空白”作為一種鮮明的個(gè)性美的形式表達(dá)，越來越受到設(shè)計(jì)師的重視。（一）背景“空白”的作用“空白”是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，按照設(shè)計(jì)畫面空間反思維的規(guī)律，經(jīng)過周密構(gòu)思所形成的藝術(shù)設(shè)計(jì)的想象空間，它具有創(chuàng)