公交移動電視廣告論文

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1、北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）前　　言經(jīng)濟危機爆發(fā)以來，作為宏觀經(jīng)濟晴雨表的廣告行業(yè)也發(fā)生了很大變化。廣告主們積極調(diào)整媒體策略，在廣告投放上精打細(xì)算，他們更加注重選擇廉價高效的媒體替代傳統(tǒng)的媒體。移動電視已擺脫了青澀時期的試驗性投放，將繼續(xù)從傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體中分流廣告份額。業(yè)內(nèi)主要運營商的高速增長也說明金融危機反而成就了移動電視發(fā)展的春天。國家廣電總局于2011年11月25日發(fā)出《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規(guī)定>的通知》客觀上也給移動電視帶來發(fā)展契機。廣告限播令引發(fā)連鎖反應(yīng)，傳統(tǒng)電視廣告價格將繼續(xù)上揚，許多衛(wèi)視表示將至少上漲10%-

2、30%，這可能加速分流廣告主，重新組織新的媒體組合。作為傳統(tǒng)電視的戶外延伸，運作日趨成熟的公交移動電視將是最佳選擇之一。受國家提倡公交出行的政策影響，以及綠色節(jié)能的觀念越來越深入人心，出行乘坐公交車的人們越來越多。中國權(quán)威調(diào)查機構(gòu)CTR統(tǒng)計，目前我國約75%的中心城市人口，每天依靠公交系統(tǒng)穿梭于城市各個角落。這樣得天獨厚的固定受眾市場，為公交移動電視的發(fā)展提供了硬性條件，而隨著城市公交體系的不斷完善、發(fā)展，公交移動電視形成獨有的風(fēng)景線是在所難免的。本文以公交移動電視為研究對象。運用廣告學(xué)的學(xué)術(shù)性與應(yīng)用性的學(xué)科知識，以分析我國公交移動電視的發(fā)展，總結(jié)了公交移動電視廣告的

3、現(xiàn)狀，論述了公交移動電視在發(fā)展與壯大過程中自身的優(yōu)勢與面臨的挑戰(zhàn)以及發(fā)展的趨勢。在此基礎(chǔ)上有針對性的就這些問題提出了一定的見解與看法。37北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）第1章課題研究價值公交移動電視是近幾年興起于我國大中城市的新型移動媒體，它融合了傳統(tǒng)電視媒體的屬性，滿足了受眾移動收看電視的需求，具有傳播上的時效性、針對性和強制性的特征。公交移動電視的出現(xiàn)不僅意味著電視傳播技術(shù)的變革，更是電視傳媒業(yè)在傳輸方式、內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸功能和媒介文化上的變革。它的發(fā)展引發(fā)了新一輪的“媒介融合”。第1.1節(jié)選題背景1.1.1固定電視的延伸——移動電視據(jù)統(tǒng)計,在全球10億電視用

4、戶中，中國占了3．4億，全球14億臺電視機中，中國占了4億臺。而隨著分眾電視的不斷發(fā)展，電視收視群體逐步的細(xì)化，針對移動人群而設(shè)定的移動電視隨之孕育而生。移動電視通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放，擺脫了固定收視的缺點，它覆蓋廣泛、反應(yīng)迅速、移動性強，在高速移動的狀態(tài)下保持畫面的清晰，實現(xiàn)了邊走邊看。移動電視的出現(xiàn)具有重要的意義，是一次重大的變革，使電視拓展了競爭空間，新開發(fā)了一個“注意力資源”，有效填補室外公共場合的媒體空缺而導(dǎo)致的注意力“盲點”，因此有人把移動電視看成“第五媒體”，視其為電視行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。內(nèi)容來源：http://www.carcav

5、.com/Article/hydt/200603/4346.html汽車音響Longkey由此，從理念到嘗試，移動電視已經(jīng)走入國民的日常生活之中，并為大家所熟悉。1.1.2內(nèi)部壓力——廣告經(jīng)營需要新的載體眾所周知，廣電的經(jīng)營收入中大部分來自于廣告收入。當(dāng)廣告經(jīng)營和電視廣告經(jīng)營都告別高速增長，主要依賴廣告收入的電視媒體必須尋找新的經(jīng)營增長點，尋找新的傳播載體才能保持快速發(fā)展。移動電視理所當(dāng)然地進(jìn)入媒體運營商的視野。1.1.3技術(shù)原動力——數(shù)字化是移動電視技術(shù)發(fā)展的必然趨勢37北京化工大學(xué)北方學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）歷史上每一次媒介形態(tài)的變遷都離不開技術(shù)的推動，而技術(shù)的發(fā)展也

6、往往給媒介形態(tài)的變化提供動力和支持。電視技術(shù)的數(shù)字化為移動電視的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。因為信息傳輸和處理方式的改變，受眾人群的細(xì)化，數(shù)字電視引發(fā)了從電視技術(shù)產(chǎn)品、到節(jié)目內(nèi)容形態(tài)、再到受眾接觸電視媒介的方式的全面革命，從而也帶動電視制造、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營、內(nèi)容生產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面升級，為經(jīng)濟提供新的增長點；數(shù)字電視可以為受眾提供播放質(zhì)量更高、內(nèi)容更豐富更個性化以及超越單向廣播的多樣化服務(wù)；數(shù)字化的信息處理和傳播方式將構(gòu)建統(tǒng)一的媒體平臺，實現(xiàn)資訊的整合，提高社會資源的利用效率等等。早在20世紀(jì)80年代末，商用數(shù)字電視的概念提出后，西方發(fā)達(dá)國家的企業(yè)和科研機構(gòu)在數(shù)字電視技術(shù)的研究和開

7、發(fā)方面投入了巨額的資金，展開了激烈的角逐，制定了各自的標(biāo)準(zhǔn)(美國的ATSC、歐洲的DVB和日本的ISDB)，先后播出了數(shù)字電視，并由此引發(fā)了一場電視數(shù)字化革命。在這股席卷全球的電視數(shù)字化浪潮中，中國不可能獨立于外，而且在中國，電視是最普及的信息工具和信息載體之一，有3．4億家庭12億多人口通過廣播電視了解天下大事，享受資訊信息和文化娛樂服務(wù)。如果實現(xiàn)了電視的數(shù)字化，則相當(dāng)于為每個擁有電視的家庭搭建了一個集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂于一體的多媒體信息平臺，這對于跨越數(shù)字鴻溝、有效實現(xiàn)社會信息化無疑具有十分重大的意義。隨著地面數(shù)字電視的發(fā)展，移動電視也