轉(zhuǎn)載 美國平面設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德作品探析

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1、轉(zhuǎn)載美國平面設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德作品探析原文地址：美國平面設(shè)計(jì)大師保羅·蘭德作品探析作者：米琪∑r保羅·蘭德簡介保羅·蘭德是當(dāng)今世界上最杰出的平面設(shè)計(jì)大師之一。他以功能性和適用性為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用極簡、蒙太奇、拼貼等設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法，將包豪斯倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)哲學(xué)和理性之美概括為簡潔、理性的設(shè)計(jì)語言并應(yīng)用于商業(yè)美術(shù)之中，以其獨(dú)有的想象力契合著商業(yè)與藝術(shù)的兩大領(lǐng)域，給消費(fèi)者開拓了新的設(shè)計(jì)文化風(fēng)貌。作品創(chuàng)作手法透析蘭德設(shè)計(jì)出的作品具有非常強(qiáng)烈的視覺效果，是因?yàn)樗钪O設(shè)計(jì)的法則，具有能夠把簡單變成復(fù)雜，把復(fù)雜變成簡明，把普通變成神奇的設(shè)計(jì)能力。譬如在補(bǔ)色與對(duì)比色的

2、處理上、在簡單的幾何圖形和復(fù)雜的有機(jī)圖形的混合使用上、在處理細(xì)部與整體的關(guān)系上都能駕馭自如，以上這些在蘭德企業(yè)形象設(shè)計(jì)上體現(xiàn)的淋漓盡致，更是為世人留下IBM西屋電器公司(Westhouse)、UPS快遞公司等不朽的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。圖2IBM公司1956年標(biāo)志42歲/圖3IBM公司1976年標(biāo)志62歲1)極簡的藝術(shù)手法"簡化"的反義詞是"復(fù)雜"，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，簡化是指設(shè)計(jì)師用精練的設(shè)計(jì)語言，略去具體細(xì)節(jié)而抓住主干，形神兼?zhèn)涞貍鬟_(dá)出形象或意念的大致輪廓與內(nèi)在精髓的構(gòu)思方式。在蘭德的眾多設(shè)計(jì)作品中將簡化這一藝術(shù)手法運(yùn)用到了極致，筆者將其這一重要特征

3、稱之為"極簡"。由于深受包毫斯建筑美學(xué)和歐洲字體藝術(shù)的影響，蘭德設(shè)計(jì)的標(biāo)志透析著建筑般的機(jī)能性和新字體藝術(shù)的易讀性。蘭德認(rèn)為標(biāo)志作為一個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強(qiáng)而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)是蘭德最為經(jīng)典的案例之一。二十世紀(jì)中期美國的"國際商業(yè)機(jī)器公司"是一個(gè)以生產(chǎn)打字機(jī)、電腦和計(jì)時(shí)器為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，為了便于記憶，蘭德將其名縮寫為IBM(InternationalBusinessMachines)以便更好的傳播公司形象，在對(duì)這幾個(gè)字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，結(jié)合IBM公司以事務(wù)機(jī)器及打字機(jī)起家這一歷史，將"IBM"三個(gè)字母的形象特

4、征設(shè)計(jì)成打字機(jī)打印風(fēng)格，"B"字母中間負(fù)形設(shè)計(jì)成兩個(gè)方孔，與其經(jīng)營打孔機(jī)這一業(yè)務(wù)緊密相扣。標(biāo)志醒目、簡潔、貼切，透過這個(gè)嶄新的外形傳達(dá)出IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容，1976年，保羅蘭德又為IBM公司設(shè)計(jì)了八條橫紋的變體標(biāo)志，并選定標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色。如圖3，水平的等線構(gòu)成處理讓人心里產(chǎn)生電磁波振動(dòng)的動(dòng)感，既傳達(dá)了公司高科技行業(yè)的性質(zhì)，又寓意了公司發(fā)展理念：嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、前衛(wèi)且充滿激情。這個(gè)標(biāo)志簡練概括、新穎大方且具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項(xiàng)目，將IBM新的標(biāo)志形象廣泛運(yùn)用在與公司有關(guān)的一切物體上，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及優(yōu)秀的售后服務(wù)，

5、體現(xiàn)"IBM就是服務(wù)"的理念。IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計(jì)算機(jī)界的"藍(lán)色巨人"。這個(gè)兼具標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色的IBM標(biāo)志，得到了許多評(píng)論家極高的評(píng)價(jià)，也成為了我們今天企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程中重要的案例之一。圖4美國廣播公司標(biāo)志1962年美學(xué)家?guī)鞝柼亍へ惖绿匕阉囆g(shù)簡化解釋為"在洞察本質(zhì)的基礎(chǔ)上所掌握的最聰明的組織手段。這個(gè)本質(zhì)，就是其余一切事物都從屬于它的那個(gè)本質(zhì)。"蘭德真可謂對(duì)"這一聰明的組織手段"運(yùn)籌帷幄，他設(shè)計(jì)的作品視覺秩序清晰明確、畫面簡潔，卻不影響主題思想和豐富信息的傳遞。圖4是1962年蘭德為美國廣播公司(Ame

6、ricanBroadcastingCompany)創(chuàng)作的標(biāo)志，標(biāo)志中abc字母水平構(gòu)圖，字母形態(tài)的設(shè)計(jì)及整體空間的處理上集中體現(xiàn)了以極簡的特征來強(qiáng)調(diào)作品內(nèi)在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達(dá)到最好的表達(dá)效果。2)蒙太奇手法的運(yùn)用蒙太奇，是電影構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱，是法語"montage"的譯音，原是法語建筑學(xué)上的一個(gè)術(shù)語，意為構(gòu)成和裝配。后被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。圖5IBM的招貼設(shè)計(jì)Eye-Bee-M1981年/圖6IBM招貼廣告設(shè)計(jì)1980年保羅蘭德對(duì)蒙太奇藝術(shù)表現(xiàn)手法的掌握、借鑒并運(yùn)

7、用于平面設(shè)計(jì)中，是其在視覺心理上的又一成就。如圖5、6是IBM公司的招貼設(shè)計(jì)，也是蘭德的傳世之作，在招貼設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域的開拓探索給他的設(shè)計(jì)職業(yè)帶來了深刻的影響。作為一名"功能主義者"和"實(shí)用主義者"，他在內(nèi)容和形式之間劃出了嚴(yán)格的界限，他認(rèn)為好的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡潔地表達(dá)內(nèi)容，無須華麗的語句；不好的作品只是流于形式、是膚淺的。他總是試圖在廣告作品中引導(dǎo)受眾主動(dòng)探索和詮釋廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容。在圖5招貼中，一個(gè)眼睛、一只蜜蜂和一個(gè)M代替了IBM傳統(tǒng)logo："I"設(shè)計(jì)成眼睛，是對(duì)人的關(guān)愛；"B"設(shè)計(jì)成蜜蜂圖形，代表的是辛勤勞動(dòng)；"M"信息與科技，是對(duì)技術(shù)的

8、不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)作時(shí)蘭德并不用簡單的英文字母來設(shè)計(jì)這幅招貼，而是把這些符號(hào)元素進(jìn)行意義上的分解，然后再將各種符號(hào)信息重新組合。體現(xiàn)了IBM一直在銳意創(chuàng)新