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《石藥中諾藥業(yè)果維康-維c廣播媒體計劃案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、石家莊藥業(yè)集團(tuán)-中諾藥業(yè) 果維康-維C含片2005年度廣播媒介計劃專案遠(yuǎn)傳國際廣告2005.01計劃案目錄客戶背景回顧產(chǎn)品現(xiàn)狀及傳播目標(biāo)國內(nèi)廣播媒體簡介廣播媒體推薦說明競爭品牌投放回顧果維康-維C含片廣播媒體推廣計劃附件客戶背景回顧產(chǎn)品現(xiàn)狀及傳播目標(biāo)國內(nèi)廣播媒體簡介廣播媒體推薦說明競爭品牌投放回顧果維康-維C含片廣播媒體推廣計劃附件企業(yè)背景產(chǎn)品背景企業(yè)背景關(guān)于石家莊制藥集團(tuán)國有特大型醫(yī)藥企業(yè)固定資產(chǎn)76億元綜合經(jīng)濟(jì)實力居全國醫(yī)藥行業(yè)前三位2003年實現(xiàn)利潤列全國醫(yī)藥行業(yè)第一位石藥集團(tuán)是全球最大的維生素C生產(chǎn)基地年生產(chǎn)規(guī)模30000噸，80%以上的產(chǎn)品出口歐洲、美洲、澳洲
2、、東南亞等三十多個國家和地區(qū)以及，是可口可樂，百事可樂等世界知名公司的重要合作伙伴……產(chǎn)品背景2004年，憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和科研能力，石藥集團(tuán)成功開發(fā)并向全國推出第一個維生素保健品“果維康-維C含片”至此，打響了石藥集團(tuán)—全球維C專家正式進(jìn)軍國內(nèi)維生素成品市場的第一槍，全力推動中國“新維生素時代”的歷史進(jìn)程！客戶背景回顧產(chǎn)品簡述及傳播目標(biāo)國內(nèi)廣播媒體簡介廣播媒體推薦說明競爭品牌投放回顧果維康-維C含片廣播媒體推廣計劃附件產(chǎn)品簡述傳播目標(biāo)產(chǎn)品簡介產(chǎn)品名稱：果維康—維生素C含片產(chǎn)品特點：“右旋C”，活性更高。“右旋C”通常存在于水果之中，活性比普通為維生素C提高20倍，持
3、續(xù)增強(qiáng)機(jī)體免疫力和活力、提升健康基礎(chǔ)含片劑型，吸收更快?！半S時隨地含一粒”，是預(yù)防感冒、美白護(hù)膚、促進(jìn)生長、抵抗吸煙危害、抵抗空氣污染、抵抗工作疲憊，及出差旅游等，常備佳品果味無糖。適宜人群更廣。有鮮橙、藍(lán)莓、青蘋果等多種天然水果味系列，不含糖，適宜兒童、青少年及成年人各類人群口感清爽，方便時尚。采用法國進(jìn)口純天然香精，口味純正，消除口腔異味，適合高要求，高品位人士。馳名品牌。全球維C專家-石藥集團(tuán)傾力打造，科學(xué)配方，專業(yè)品質(zhì)傳播目標(biāo)背景：99年至2001年期間，石藥集團(tuán)廣告投放總額達(dá)4億元，由于政府出臺禁止處方藥做廣告，石藥集團(tuán)在這四年間一直沒有進(jìn)行過媒體投放，市場聲
4、音一度黯淡，品牌力有所下降。05年果維康上市，此款產(chǎn)品被作為石藥集團(tuán)的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，傳播目標(biāo)旨在：建立該產(chǎn)品認(rèn)知度的同時，從而提高集團(tuán)品牌的知名度和美譽(yù)度。完成以產(chǎn)品形象拉動集團(tuán)品牌形象的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?？蛻舯尘盎仡櫘a(chǎn)品現(xiàn)狀及傳播目標(biāo)國內(nèi)廣播媒體簡介廣播媒體推薦說明競爭品牌投放回顧果維康-維C含片廣播媒體計劃附件廣播媒體的特性廣播媒體的優(yōu)勢推薦理由及說明廣播媒體的特性中國廣播媒體的地方性覆蓋特別強(qiáng)、實時性高在各地市場受到其他媒體的干擾度較少、獲得信息及時。汽車的成長帶動中國廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中國汽車數(shù)量明顯逐年增加，因此帶動更多的廣播收聽人口。各電臺的交通頻率直接針對產(chǎn)品的消費
5、者做固定宣傳。中國汽車總數(shù)數(shù)據(jù)來源：MediaTargeting2000,Arbitron/RAB數(shù)據(jù)來源：歷年《中國統(tǒng)計年鑒》萬輛發(fā)達(dá)國家在車收聽分析廣播媒體的特性廣播成本低于其他媒體，更適合長期宣傳策劃由于廣播低廉的價格，能在有限的預(yù)算內(nèi)達(dá)到很高的暴露頻次電視（30秒）報紙（半版）廣播（30秒）一線城市40，000100，0001，500二線城市6，00060，000500三線城市3，00040，000300媒體單價比較數(shù)據(jù)來源：遠(yuǎn)傳國際，2004.01廣播媒體的特性廣播廣告的操作靈活廣播的操作方式有：硬廣告、節(jié)目專題、信息播報、節(jié)目冠名贊助、聽眾互動等手法創(chuàng)造品牌
6、形象，秘訣是：娛樂性／趣味性強(qiáng)、清晰的銷售訊息、大膽的創(chuàng)意。常規(guī)廣告（15秒、30秒、60秒……）非常規(guī)廣告特約、冠名報時、天氣預(yù)報、正點·半點資訊、節(jié)目·欄目片頭、路況播放?；訖谀?－5分鐘小專題或20分鐘通過電話、短消息、傳真、Email與節(jié)目互動。戶外現(xiàn)場直播利用電臺直播車，將直播間設(shè)在戶外，可以在同一時間將現(xiàn)場傳達(dá)給聽眾。多用于大型演出、產(chǎn)品促銷、商場開幕等。正點/半點抽獎提供贊助或獎品。目前交通臺采用最多。廣播媒體的特性廣播媒體的特性廣播媒體的優(yōu)勢最有效的輔助媒體和任何媒體緊密合作，可使廣告宣傳事半功倍。當(dāng)廣播和電視廣告同時播出后有高達(dá)75%的聽眾聽到廣播后
7、聯(lián)想電視廣告里產(chǎn)品的影像(ImageryTransfer)，大大提升廣告回報。與電視的重疊率小,又能彌補(bǔ)報紙廣告和戶外廣告不能帶來聽覺沖擊的不足數(shù)據(jù)來源：RABMediaFacts，2000為什么選擇廣播？廣播媒體的特性廣播媒體的優(yōu)勢為什么選擇廣播？廣播可以單獨用來發(fā)起全方位的營銷活動廣播媒體可以有效地接觸年輕人/白領(lǐng)，尤其是汽車擁有者。在建立品牌知名度方面，廣播可以有效、高密度地傳遞信息。廣播電臺很適合用來推廣區(qū)域性或者全國性的活動，可以迅速激發(fā)回應(yīng)并可與聽眾進(jìn)行互動，可以讓廣告主及時有效地監(jiān)播廣告效果。廣播媒體的特性廣播媒體的優(yōu)勢為什
