大數(shù)據(jù)重塑媒介生態(tài)

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1、大數(shù)據(jù)重塑媒介生態(tài)　　一、大數(shù)據(jù)的本質(zhì)　　首先，大數(shù)據(jù)顯然不是能存放于電腦、手機、硬盤里的數(shù)據(jù)，它數(shù)據(jù)量巨大，已經(jīng)不是以我們所熟知的G和T為單位來衡量，而是以P（1000個T），E（一百萬個T）或Z（10億個T）為計量單位，它需要更大的存儲方式，比如云存儲和其他大的存儲層來安放。　　其次，大數(shù)據(jù)顯然不是一堆數(shù)據(jù)的堆集，而是數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間存在著某種關(guān)聯(lián)，發(fā)現(xiàn)并利用這種關(guān)聯(lián)可以產(chǎn)生價值；正如《大數(shù)據(jù)時代》一書的作者舍恩伯格所強調(diào)的，最重要的是人們可以很大程度上從對因果關(guān)系的追求中解脫出來，轉(zhuǎn)而將注意

2、力放在相關(guān)關(guān)系的發(fā)現(xiàn)和使用上。只要發(fā)現(xiàn)兩個數(shù)據(jù)之間存在相關(guān)性，就可能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟或社會效益，　　第三，大數(shù)據(jù)是一種社會狀態(tài)，其牽涉面很廣，在物理、生物、金融、環(huán)境生態(tài)、軍事，通訊、自動控制等各個領(lǐng)域都有相關(guān)應(yīng)用。物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、手機、平板電腦、PC以及遍布地球各個角落的各種各樣的傳感器，無一不是數(shù)據(jù)來源或承載方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，大數(shù)據(jù)在這個領(lǐng)域的作用越來越凸顯，原因有三：其一，網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)激增；其二，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從單一的文字走向多媒體，使數(shù)據(jù)總量不斷

3、增長；其三，多屏多終端模式增加了用戶對網(wǎng)絡(luò)的使用次數(shù)與時長，大量數(shù)據(jù)因此增長且沉集。各行各業(yè)數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出一種指數(shù)倍爆發(fā)增長狀態(tài)，大數(shù)據(jù)成為這個社會最為顯著的標簽?！　〉谒?，大數(shù)據(jù)是一種基于開放性的數(shù)據(jù)互通互聯(lián)，以及在其基礎(chǔ)之上的價值發(fā)現(xiàn)。信息孤島、數(shù)據(jù)阻隔，都不利于大數(shù)據(jù)多用途的價值發(fā)現(xiàn)?！　《?、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的三個層面　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用以“數(shù)據(jù)回報”為導向，通過對數(shù)據(jù)的收集、管理、分析、應(yīng)用，最終獲得經(jīng)濟收入、口碑回報與事業(yè)良性發(fā)展等價值效用。　　1.數(shù)據(jù)收集　　大數(shù)據(jù)運用的關(guān)鍵在于誰擁有數(shù)據(jù)?！都埮?/p>

4、屋》之所以能夠通過大數(shù)據(jù)的精準制作而取得成功，前提是其投資方Netflix自身雄厚的數(shù)據(jù)資源。它擁有2700萬名美國訂閱用戶、3300萬名全球訂閱用戶，掌握這些用戶的年齡、性別、居住地、使用服務(wù)終端、用戶每天/每周的觀看時間等數(shù)據(jù)。這使得它可以輕松利用大數(shù)據(jù)建模，對用戶評分、觀看記錄、用戶好友推薦等信息進行深度挖掘，甚至可以通過收集觀眾按下暫?；蚩爝M的數(shù)據(jù)，從而找出用戶喜歡的視頻風格、內(nèi)容風格、導演和演員等等，這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)是造就其成功的第一步。　　對于傳統(tǒng)媒體而言，獲得數(shù)據(jù)的渠道可以是自己的網(wǎng)站

5、、在其他平臺上的APP、機頂盒等，博客、微博、微信中的內(nèi)容，情緒符號、各類投票、鏈接、圖像、視頻、評論、文本文件、加關(guān)注、粉絲等信息及關(guān)系圖譜中都隱藏著有價數(shù)據(jù)。只要在縱向上有一定的時間積累，在橫向上有較豐富的記錄細節(jié)，通過多個源頭對同一個對象進行各類數(shù)據(jù)采集并且有機整合，就可能產(chǎn)生大價值?！　?.數(shù)據(jù)管理　　大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵并不止于數(shù)據(jù)量的大小，而在于對數(shù)據(jù)的分析與應(yīng)用能力。數(shù)據(jù)應(yīng)用的前提是對數(shù)據(jù)進行高效管理?！　?shù)據(jù)分類目前數(shù)據(jù)類型主要有：1.交易數(shù)據(jù)；2.行為數(shù)據(jù)（興趣數(shù)據(jù)等）；3.關(guān)系數(shù)據(jù)；

6、4.位置數(shù)據(jù)；5.用戶生產(chǎn)的內(nèi)容UGC（包手信息、評論）等，將這些數(shù)據(jù)分門別類地收集，并在其中學會傾聽用戶需求，理解用戶行為，從中發(fā)掘細分市場的機會，以此應(yīng)對“技術(shù)+用戶+品牌”的媒體新時代。　　打通數(shù)據(jù)隨著新技術(shù)不斷發(fā)展，多屏觀看、跨屏互動已成為趨勢，但現(xiàn)實卻是各部門間組織結(jié)構(gòu)的割裂情形，使得數(shù)據(jù)呈現(xiàn)離散與孤立狀態(tài)。在數(shù)據(jù)分析時，對同一用戶在不同終端的使用數(shù)據(jù)并沒有串聯(lián)起來整體分析，因此分析的結(jié)果必然與現(xiàn)實有很大的偏差。因此打通數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)自由流動，發(fā)揮多重效能，是數(shù)據(jù)管理很重要的方面。以騰訊

7、視頻為例，他們利用云端收藏和云端播放，加上多平臺可使用統(tǒng)一的ID號碼，使得用戶的收看行為成為一種不被打斷的連續(xù)狀態(tài)，用戶無論采取手機、TV、Pad、PC登錄，都可以通過云端收藏延續(xù)前面的收看行為。在方便用戶的同時，這對于數(shù)據(jù)收集而言也是一個連續(xù)性的獲得。此外，騰訊視頻還給其媒資庫的各類視頻都打上“內(nèi)容標簽”及“用戶行為標簽”，并根據(jù)智能算法推薦最匹配的內(nèi)容給最對的用戶。　　開放數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)之所以能產(chǎn)生價值，在于數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性，通過對關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)的分析，挖掘其中蘊含的潛在價值。孤立的數(shù)據(jù)很難產(chǎn)生這樣的效能

8、，因此“開放數(shù)據(jù)”是數(shù)據(jù)管理的一種先進理念。任何一個機構(gòu)都不可能自己進行所有的分析和運用，開放是利已也是利他。比如Facebook和Twitter就帶頭開放部分數(shù)據(jù)給第三方公司，他們的開放不是無償?shù)?，希望從開放中受益?！　?.數(shù)據(jù)應(yīng)用　　新媒體的本質(zhì)就是數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)是客觀的，但分析應(yīng)用卻是主觀的，如何平衡二者的關(guān)系，是數(shù)據(jù)應(yīng)用的一個關(guān)鍵?！　〈髷?shù)據(jù)的應(yīng)用延續(xù)著“信息—知識—智慧”三個層面：第一層面是“信息”，當一個個數(shù)據(jù)被賦予背景，它就成了“信息”；第二個層面是“知識”，當從一個個數(shù)據(jù)分析中提