影響我國城鄉(xiāng)消費(fèi)行為差距的社會意義因素分析.doc

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1、影響我國城鄉(xiāng)信息消費(fèi)行為差距的社會因素分析李雪（華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院，湖北武漢430070）摘要：目前，十七大指出現(xiàn)在的首要任務(wù)是要改善民生，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)消費(fèi)協(xié)調(diào)，然而信息消費(fèi)對改善居民消費(fèi)生活意義深刻，所以加快城鄉(xiāng)信息消費(fèi)協(xié)調(diào)發(fā)展是改善民生的重要前提之一。本文從經(jīng)濟(jì)社會學(xué)角度來分析比較城鄉(xiāng)之間差距的原因，主要集中于影響信息消費(fèi)行為的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)中的消費(fèi)環(huán)境、文化程度和生活水平和社會群體等社會因素方面進(jìn)行討論。研究信息消費(fèi)發(fā)展中存在的問題，并提出減小城鄉(xiāng)之間信息消費(fèi)的差距的建議。關(guān)鍵詞：信息消費(fèi)；城市信息消費(fèi)者；農(nóng)村信息消費(fèi)者；消費(fèi)中圖分類號：文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A隨著國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化發(fā)展，城市

2、居民信息消費(fèi)從無到有，不斷增長，獲得了巨大發(fā)展。在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，信息產(chǎn)品和信息服務(wù)的消費(fèi)比重加速上漲。信息消費(fèi)將成為人們未來消費(fèi)的主流，尤其以網(wǎng)絡(luò)為主要載體的新興信息消費(fèi)的迅猛發(fā)展，使消費(fèi)領(lǐng)域快速擴(kuò)展，并逐漸成為人們信息消費(fèi)的時尚。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國城鄉(xiāng)居民信息消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重都在20%以上。根據(jù)消費(fèi)定義，推出信息消費(fèi)的含義是指人們在信息資料的生產(chǎn)和生活中，對信息進(jìn)行獲取、加工、處理的過程中對信息產(chǎn)品和服務(wù)的消耗。由于我國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的社會結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，導(dǎo)致對信息消費(fèi)產(chǎn)生顯著的差距，這又反過來影響社會經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展。而城市的信息消費(fèi)越來越發(fā)達(dá)，農(nóng)村信息消費(fèi)越來越落后

3、，加大了城鄉(xiāng)信息消費(fèi)者的不平等，不利于社會和諧的發(fā)展。正如社會學(xué)對消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論的批評，并非只有理性消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)因素，認(rèn)為有許多社會因素對消費(fèi)行為有明顯的影響。社會學(xué)的基本觀點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)行動不單純是個體經(jīng)濟(jì)行為，而是一種社會的構(gòu)建過程，是社會力量的副產(chǎn)品。從需求的產(chǎn)生到最終的購買，消費(fèi)行為始終是一種嵌入在各種社會關(guān)系以及文化背景下的社會行動，而不僅是獨(dú)立的、個體的、純粹理性的經(jīng)濟(jì)行為。因此筆者從社會因素方面分析影響城鄉(xiāng)信息消費(fèi)差距的原因。一、城鄉(xiāng)信息消費(fèi)行為的現(xiàn)狀信息消費(fèi)除了是一種消費(fèi)方式，也是生產(chǎn)方式?！斑@是因?yàn)樾畔⑾M(fèi)的對象是信息產(chǎn)品及服務(wù)，而信息在信息經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)成為最重要的生產(chǎn)要素，能

4、夠創(chuàng)造出比自身價值更大的價值，包括社會的和經(jīng)濟(jì)的價值”④。因此，在信息社會里，信息擁有量以及處理、分析、應(yīng)用信息的能力大小成為生產(chǎn)力水平高低的重要指標(biāo)。城鄉(xiāng)信息消費(fèi)的分化，農(nóng)村社會在信息消費(fèi)上的劣勢會轉(zhuǎn)變成農(nóng)村社會在生產(chǎn)發(fā)展的劣勢，從而導(dǎo)致城鄉(xiāng)社會生產(chǎn)力水平差距的拉大。（一）信息消費(fèi)方式消費(fèi)方式是指采取什么手段或者用什么方式和工具進(jìn)行消費(fèi)，對于信息消費(fèi)的獲取方式來說就是通過什么樣的渠道獲得信息產(chǎn)品和服務(wù)。一般信息消費(fèi)都是通過大眾媒體、文獻(xiàn)資料和來自家庭、朋友、熟人、鄰居之間的交流中獲得信息資源。城市信息消費(fèi)者的信息消費(fèi)方式具有多元化特點(diǎn)，除了通過數(shù)碼照相機(jī)、電腦、報(bào)刊、電視等方式，信息消

5、費(fèi)內(nèi)部結(jié)構(gòu)將遵循以下規(guī)律演進(jìn)：傳統(tǒng)信息消費(fèi)—信息家電消費(fèi)—電腦網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在主要是通過利用網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行消費(fèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì),我國網(wǎng)絡(luò)用戶中最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中,網(wǎng)上游戲占15﹒8%；網(wǎng)上炒股占10﹒3%；網(wǎng)上購物或商務(wù)活動占8%；網(wǎng)上教育占7.8%⑦。最后還能帶動生產(chǎn)力的發(fā)展，生產(chǎn)更多的信息產(chǎn)品和服務(wù)。農(nóng)村信息消費(fèi)者的信息消費(fèi)方式比較單一，主要是通過電視，廣播和電話和鄰里進(jìn)行交流獲得信息，并且他們只是簡單進(jìn)行消費(fèi)信息產(chǎn)品。遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如城市的信息消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)方式給人們帶來了巨大的便利，只用坐在家里就可以進(jìn)行信息消費(fèi)，而農(nóng)村信息消費(fèi)者必須到所屬范圍的鎮(zhèn)縣去消費(fèi)，信息

6、消費(fèi)很少。城鎮(zhèn)信息消費(fèi)者幾乎普及電腦，說明了城市信息消費(fèi)的硬件比農(nóng)村更多、更發(fā)達(dá)。如今在大中城市的居民的消費(fèi)都離不開卡，被稱為“卡式生活”，這種消費(fèi)方式不僅加快消費(fèi)速度，在一定程度上也加快了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。（二）信息消費(fèi)內(nèi)容城市家庭中信息消費(fèi)在整個家庭收入中的大部分比例。在消費(fèi)內(nèi)容中城市的消費(fèi)不緊緊只局限于對衣食住行的消費(fèi)，有對娛樂、旅游、應(yīng)酬、教育、投資、醫(yī)療的需求消費(fèi)，這必須獲得大量的信息資源，既有物質(zhì)消費(fèi)又有經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。而農(nóng)村的信息消費(fèi)局限于衣食住行和對物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)，甚至有些基本的醫(yī)療消費(fèi)都很難得到。目前，全國農(nóng)村合作醫(yī)療的覆蓋率只有10%左右，90%以上的農(nóng)民屬于自費(fèi)醫(yī)療群體

7、，而城市合作醫(yī)療的覆蓋率則為42%。所以城市信息消費(fèi)者信息內(nèi)容比農(nóng)村信息消費(fèi)者更齊全、豐富多樣，農(nóng)村信息消費(fèi)者缺乏信息消費(fèi)資源、產(chǎn)品和服務(wù)。二、城鄉(xiāng)信息消費(fèi)的社會因素分析影響城鄉(xiāng)信息消費(fèi)的社會因素有很多，首先從城市和農(nóng)村中的個人社會特征進(jìn)行分析，可以從他們的消費(fèi)方式的不同分析出他們在信息消費(fèi)中的是由于城鄉(xiāng)的消費(fèi)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)資源差異和個體差異。（一）經(jīng)濟(jì)資源的不同。根據(jù)消費(fèi)行為理論擁有不同程度經(jīng)濟(jì)資源的消費(fèi)者，其消費(fèi)消費(fèi)行為不同②。它包