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1、成都統(tǒng)一媒介建議案2000年9－12月呈：成都統(tǒng)一由：上海傳立日期：2000年8月內(nèi)容競爭品牌媒介花費回顧市場狀況(CMMS)媒介建議案媒介目標(biāo)媒介策略年度媒介排期表競爭品牌媒介花費回顧有關(guān)的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：SRG亞太市場調(diào)查公司監(jiān)測日期：99年1月至2000年6月可監(jiān)測的城市及頻道:城市：6個成都,重慶,昆明,貴陽,西安,蘭州有關(guān)的數(shù)據(jù)頻道：成都:四川衛(wèi)視,四川TV2,四川CTV-影視臺,四川TV1,成都TV1,成都TV2,成都CTV-黃金海岸,成都CTV-新聞重慶:重慶TV1,重慶TV2,重慶CTV1昆明:云南
2、衛(wèi)視,云南CTV,昆明TV1,昆明CTV-綜合,昆明CTV-文化西安:陜西衛(wèi)視,陜西TV1,陜西TV2,陜西CTV-影視,西安TV1,西安TV2,西安CTV-綜合蘭州:甘肅CTV,甘肅飛天,蘭州TV1,蘭州CTV1RMB’000-6%品類媒介花費趨勢主要品牌媒介花費占有率(成都廠全區(qū)域)1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,438,2000其他康師傅巨星龍豐青援統(tǒng)一華龍其他康師傅統(tǒng)一華龍塔達巨星青援其他華龍統(tǒng)一龍豐康師傅塔達99.7-00.6RMB17,238,2000小結(jié)在可監(jiān)播的6個城市
3、,整個方便面品類媒介花費同期比呈略微下降趨勢。2000年上半年方便面品類的產(chǎn)品數(shù)量上也呈下降趨勢.99年全年共有50個產(chǎn)品,而今年上半年只有34個.競爭趨于集中在一些大的品牌之間,康師傅占39％,華龍占34%,共占去73％的份額。統(tǒng)一今年媒介花費份額由去年的17%銳減為今年的8%。此外巨星在99年投放非常大,有24%的份額,而今年沒有投放。123456789101112品類投放季節(jié)性分析春節(jié)勞動節(jié)前國慶節(jié)RMB’000品類投放地區(qū)性分析1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,434,000成都
4、西安蘭州昆明貴陽重慶成都西安蘭州昆明貴陽重慶成都西安蘭州昆明貴陽重慶99.7-00.6RMB17,238,000小結(jié)方便面廣告投放季節(jié)性很強,從今年來看低谷集中在一些國定假日,如春節(jié)和勞動節(jié),而節(jié)前后會有回升或高峰。西安始終是方便面競爭激烈的主力市場,99年投資占全區(qū)域份額38%,今年上半年占56%。變化非常明顯有昆明與重慶，昆明由去年的16%下降為5％，重慶由17％下降為10％。重慶RMB3,368,000成都RMB2,381,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6統(tǒng)一其他康師傅華龍巨星龍豐統(tǒng)一
5、康師傅巨星貴陽RMB856,000蘭州RMB1,466,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6統(tǒng)一康師傅巨星其他統(tǒng)一其他康師傅華龍金鼎大紅碗龍嫂昆明RMB1,456,000西安RMB7,710,000各品牌媒介投放量占有率1999/7－2000/6統(tǒng)一康師傅巨星其他統(tǒng)一康師傅華龍龍豐其他青援塔達成都統(tǒng)一媒介建議案2000年9－12月呈：成都統(tǒng)一由：上海傳立日期：2000年8月內(nèi)容競爭品牌媒介花費回顧市場狀況(CMMS)媒介建議案媒介目標(biāo)媒介策略年度媒介排期表競爭品牌媒介花費回顧有關(guān)的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：
6、SRG亞太市場調(diào)查公司監(jiān)測日期：99年1月至2000年6月可監(jiān)測的城市及頻道:城市：6個成都,重慶,昆明,貴陽,西安,蘭州有關(guān)的數(shù)據(jù)頻道：成都:四川衛(wèi)視,四川TV2,四川CTV-影視臺,四川TV1,成都TV1,成都TV2,成都CTV-黃金海岸,成都CTV-新聞重慶:重慶TV1,重慶TV2,重慶CTV1昆明:云南衛(wèi)視,云南CTV,昆明TV1,昆明CTV-綜合,昆明CTV-文化西安:陜西衛(wèi)視,陜西TV1,陜西TV2,陜西CTV-影視,西安TV1,西安TV2,西安CTV-綜合蘭州:甘肅CTV,甘肅飛天,蘭州TV1,蘭州
7、CTV1RMB’000-6%品類媒介花費趨勢主要品牌媒介花費占有率(成都廠全區(qū)域)1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,438,2000其他康師傅巨星龍豐青援統(tǒng)一華龍其他康師傅統(tǒng)一華龍塔達巨星青援其他華龍統(tǒng)一龍豐康師傅塔達99.7-00.6RMB17,238,2000小結(jié)在可監(jiān)播的6個城市,整個方便面品類媒介花費同期比呈略微下降趨勢。2000年上半年方便面品類的產(chǎn)品數(shù)量上也呈下降趨勢.99年全年共有50個產(chǎn)品,而今年上半年只有34個.競爭趨于集中在一些大的品牌之間,康師傅占39％,華龍占34
8、%,共占去73％的份額。統(tǒng)一今年媒介花費份額由去年的17%銳減為今年的8%。此外巨星在99年投放非常大,有24%的份額,而今年沒有投放。123456789101112品類投放季節(jié)性分析春節(jié)勞動節(jié)前國慶節(jié)RMB’000品類投放地區(qū)性分析1999RMB17,715,0002000/1-6RMB7,434,000成都西安蘭州昆明貴陽重慶成都西安蘭州昆明貴陽重慶成都西安蘭州昆明貴
