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《動漫星城吉祥物征集大賽策劃方案》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、動漫星城吉祥物征集大賽策劃方案廣州市XX策劃咨詢服務(wù)有限公司2005年11月目錄背景分析創(chuàng)意執(zhí)行媒體傳播吉祥物應(yīng)用費(fèi)用預(yù)算10/4/20212項(xiàng)目背景動漫星城動漫星城是“廣州動漫網(wǎng)游體驗(yàn)基地”,為廣州市乃至全國的動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)集產(chǎn)品展示、宣傳、體驗(yàn)、互動、娛樂、銷售、購物美食于一體的動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)平臺。動漫星城共有三層。集餐飲、食品、衣服、飾物、娛樂等為一體的綜合商城,但是都是與動漫網(wǎng)游、衍生產(chǎn)品為主。10/4/20213項(xiàng)目背景吉祥物征集大賽時(shí)間:2005年12月至2006年1月地點(diǎn):全國主辦單位:廣州市地下鐵道總公司、廣
2、州天源投資有限公司、廣州市團(tuán)市委、廣州青年動漫畫協(xié)會10/4/20214分析項(xiàng)目目的建立品牌知名度吸引目標(biāo)群體和投資者的眼球,建立品牌知名度明確定位和地位建立現(xiàn)時(shí)全國行業(yè)知名的(最大的)“動漫網(wǎng)游體驗(yàn)基地”的定位確立廣州最大型的、首個(gè)“動漫網(wǎng)游”為主題的地下商城吉祥物的誕生吉祥物誕生推動動漫星城品牌的知名度和吉祥物自身的知名度建立吉祥物應(yīng)用和延伸10/4/20216目標(biāo)群體分析本次活動要抓住的兩群人投資者和行業(yè)從業(yè)人員全國范圍內(nèi),來自動漫產(chǎn)業(yè)興旺的城市IT行業(yè),電子產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營大眾消費(fèi)者廣州珠三角將來動漫星城商城的主要消費(fèi)者1
3、0/4/20217目標(biāo)群體分析投資者和行業(yè)從業(yè)人員招商的需要吸納人才的需要樹立行業(yè)地位大眾消費(fèi)者聚集人氣市場教育預(yù)熱10/4/20218策略分析面對這兩個(gè)目標(biāo)群體,他們有什么關(guān)系呢?他們是相互促進(jìn)的關(guān)系,有更多群體喜歡動漫及相關(guān)產(chǎn)品,就讓潛在投資者更看好這個(gè)市場,看到更大的投資回報(bào);有更多的投資者加入這個(gè)行業(yè),消費(fèi)者有更多選擇,那么這個(gè)市場就會更成熟。如何引起這兩群人的關(guān)注?10/4/20219策略分析我們需要一個(gè)有賣點(diǎn)的吉祥物征集活動到底可以從哪些方面達(dá)到“有賣點(diǎn)?”可以從規(guī)模上可以從形式上可以從名人方面可以結(jié)合新聞熱點(diǎn)……1
4、0/4/202110策略分析重點(diǎn)是:活動的賣點(diǎn)而非選出的吉祥物傳播策略上:在不同的渠道對待不同的目標(biāo)受眾講不同的話投資者:重點(diǎn)溝通行業(yè)前景、帶出動漫星城的發(fā)展商實(shí)力、動漫網(wǎng)游愛好者強(qiáng)大消費(fèi)潛力大眾:增強(qiáng)互動參與溝通,讓他們體驗(yàn)動漫文化和活動帶來的樂趣,從而可令他們聯(lián)想或者期待即將推出的主題商城“動漫星城”帶給他們的樂趣和快樂。10/4/202111賣點(diǎn)在哪里如何挖掘“吉祥物征集活動”的賣點(diǎn),讓它與眾不同呢?10/4/202112賣點(diǎn)在哪里先看看普通的吉祥物征集活動一般要求1、每份應(yīng)征作品都必須提交平面作品2、作品需要細(xì)節(jié)處理、技
5、術(shù)層面的要求較高3、對參賽者的美術(shù)功底要求較高形式太靜!難度太高!參與太少!10/4/202113賣點(diǎn)在哪里普通的吉祥物征集活動有什么不足之處?1、太靜了,活動不夠新意;2、太難了,參與者較少;3、太平淡了,媒體的關(guān)注度不夠。10/4/202114創(chuàng)意新意?有沒有一種方式讓征集活動從靜——“動起來”?有沒有一種方式讓更多人參與進(jìn)來?有沒有一種方式可以提高公眾及媒體的關(guān)注度?有沒有一種方式能將“吉祥物征集活動”的影響力最大化?有沒有呢?10/4/202115創(chuàng)意Cosplay!10/4/202116創(chuàng)意總結(jié)一場全國性的真人角色扮演
6、方式演繹“動漫星城”吉祥物大賽!我們的吉祥物征集活動方式:10/4/202117創(chuàng)意總結(jié)Cosplay是動漫產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分!Cosplay對參與者技術(shù)要求較低,只要有創(chuàng)意就可參加!Cosplay風(fēng)行于青少年之間,并得到媒體的極大關(guān)注!更重要的是,從來沒有人將“吉祥物征集”舉辦成一場“Cosplay大賽”!這將是一個(gè)多人眼球的全新的概念比試!Cosplay:10/4/202118創(chuàng)意總結(jié)我們的創(chuàng)意:獨(dú)創(chuàng)性:全國首個(gè)用COSPLAY的形式做吉祥物征集。采用COSPLAY大賽動態(tài)形式執(zhí)行靜態(tài)征集高參與度:所有有創(chuàng)意的人都可用自己
7、的方式表達(dá)和創(chuàng)作高影響力:全國五大城市展開,成為動漫界的一大盛事新聞焦點(diǎn):基于以上特點(diǎn)整個(gè)活動集具新聞價(jià)值10/4/202119創(chuàng)意總結(jié)通過現(xiàn)場評委的PK或者公眾的投票,最后當(dāng)選最受歡迎的動漫星城吉祥物的cosplay形象——超級PKCOSPLAY人氣王,最終會由主辦方聘請平面設(shè)計(jì)師或者動漫大師執(zhí)行完成平面部分(如預(yù)算允許采用名人的話,這將會再次成為新聞熱點(diǎn),同時(shí)也是眾多參賽者希望實(shí)現(xiàn)的夢想之一。創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)10/4/202120執(zhí)行活動主題超級PKCOSPLAY人氣王——?jiǎng)勇浅羌槲镎骷筚悘V州.深圳.北京.青島.上海10/4/
8、202122線下活動綜述活動分“廣州賽區(qū)”及全國其余城市五大賽區(qū);廣州賽區(qū)側(cè)重全國側(cè)重目的提高消費(fèi)者的關(guān)注度;提高動漫愛好者的參與度;提高動漫星城的品牌形象。吸引行業(yè)投資者關(guān)注;提高媒體的曝光率;提高活動的社會影響力。方式報(bào)名:巡回演出,大眾媒體宣傳;初賽:路演