新媒體時代互動電視經(jīng)營模式探討

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1、新媒體時代互動電視經(jīng)營模式探討新媒體時代互動電視經(jīng)營模式探討新媒體時代互動電視經(jīng)營模式探討新媒體時代互動電視經(jīng)營模式探討　　1.概念?；与娨暿且詳?shù)字電視為基礎(chǔ)，通過衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視的途徑實(shí)現(xiàn)的具有交互性的電視形態(tài)。其采用有線的介質(zhì)，使用戶享受數(shù)字錄像，點(diǎn)播視頻，進(jìn)行電視回看等服務(wù)，未來還能夠發(fā)展更多的功能，進(jìn)一步提供相關(guān)系列的服務(wù)?！　?.特點(diǎn)。首先，高度的互動性是互動電視最大的特點(diǎn)。在觀眾與節(jié)目內(nèi)容方面，觀眾地位由被動轉(zhuǎn)向主動，比如觀眾可以通過點(diǎn)播技術(shù)自主選擇自己想看的節(jié)目，突破傳統(tǒng)電視媒體時間和內(nèi)容上的限制，掌握主動權(quán)。在媒體內(nèi)容之間，互動

2、電視可以實(shí)現(xiàn)跨媒體互動，實(shí)際上是互聯(lián)網(wǎng)效果在電視上的體現(xiàn)，這體現(xiàn)了由傳統(tǒng)電視媒體的單一表達(dá)方式向新媒體多樣表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變。在觀眾與營運(yùn)商之間，二者的關(guān)系出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變，觀眾不再統(tǒng)一接收相同的電視節(jié)目，而是可以通過雙向互動平臺，根據(jù)個人喜好訂制節(jié)目，體現(xiàn)了向個性化的轉(zhuǎn)變。其次,從受眾角度而言,互動電視比互聯(lián)網(wǎng)更加具有普及性，互動電視作為載體提供服務(wù)，不需要觀眾具備專業(yè)的技能和知識，因此它的服務(wù)對象為數(shù)量龐大的普通大眾。而其與傳統(tǒng)電視媒體的最大的區(qū)別在于提供一個雙向互動平臺，讓觀眾掌握更大的主動權(quán)。最后，從互動電視提供的服務(wù)內(nèi)容來看，由于可以實(shí)現(xiàn)跨媒體互動，有限電視與互聯(lián)

3、網(wǎng)能夠融合起來，從而很大程度上拓展了互動電視的服務(wù)內(nèi)容，同時滿足觀眾個人的不同需求。同時，在所提供服務(wù)的質(zhì)量方面也有很大提升，比如圖像更清晰，傳輸更快以及聲音效果更好等?！　?.傳統(tǒng)電視媒介的經(jīng)營模式。當(dāng)今時代，人們越來越注重精神生活的豐富，電視臺之間的競爭逐漸激烈，節(jié)目內(nèi)容對觀眾的吸引力變得十分重要。各大電視臺相繼推出新的節(jié)目形式以博得觀眾喜愛，傳播技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步為其提供了多樣化的傳播渠道，電視傳媒市場已經(jīng)出現(xiàn)了供過于求的現(xiàn)象。傳統(tǒng)電視媒體的收入主要來源于廣告，購買電視節(jié)目的成本只占電視收入的一小部分，但中間的巨大利潤主要流向的是媒體方，制作方獲得的利潤很少，這會導(dǎo)致

4、電視節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)減少，節(jié)目質(zhì)量下降，從而導(dǎo)致收視率變低，廣告收入變少。如此下去形成惡性循環(huán)，體現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒介經(jīng)營模式的弊端。傳播技術(shù)的發(fā)展嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)電視媒介的管理機(jī)制，這種情形下運(yùn)行模式的改革變得十分必要?！　?.互動電視對傳統(tǒng)電視媒介經(jīng)營模式的發(fā)展。首先，互動電視使電視不再僅僅依靠廣告作為其主要收入來源，其所具備的視頻點(diǎn)播和頻道付費(fèi)的功能服務(wù)開辟了新的收入渠道，觀眾可以通過直接付費(fèi)的方式換取服務(wù)內(nèi)容。其次，代表著電視向新媒體轉(zhuǎn)變的互動電視的出現(xiàn)也給電視機(jī)構(gòu)的運(yùn)營帶來了影響，互動電視打破了原來的產(chǎn)業(yè)格局，形成了多個鏈條，運(yùn)營商要與更多的機(jī)構(gòu)互動，比如技術(shù)部門，處

5、理相互之間的關(guān)系，使其不得不采取新的管理模式?！　?.受眾經(jīng)營模式研究?！　∶鞔_受眾的范圍和特點(diǎn)。觀眾作為互動電視的服務(wù)對象，是互動電視發(fā)展的決定性因素，因此從受眾的角度研究互動電視的經(jīng)營模式具有十分重要的意義?；与娨暸c傳統(tǒng)電視的受眾范圍大體相同，都是大多數(shù)的普通觀眾，但是由于其具有互動的特色，因此二者的受眾會有些微差別。即使是普通觀眾，在年齡，價值觀念，受教育程度，審美觀念等方面也都存在著差異，這些背景因素影響著受眾的需求和選擇。研究表明，青少年是互動電視最大的潛在受眾，目前青少年與網(wǎng)絡(luò)具有十分密切的聯(lián)系，互動電視作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視的有機(jī)結(jié)合體，其提供的互動平臺對

6、于青少年來說具有相當(dāng)大的吸引力，可以說，互動電視的潛在受眾與網(wǎng)絡(luò)受眾的特點(diǎn)十分相似?！　♂槍κ鼙娦枨蠹訌?qiáng)宣傳。受眾會選擇新媒體作為接受服務(wù)的渠道主要有兩個原因，一是傳統(tǒng)的媒體渠道存在問題，二是新媒體能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，滿足受眾的需求。只有二者兼具，受眾才會考慮從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向新媒介渠道?；与娨暷軌驇砀玫匾曈X體驗(yàn)，更豐富的服務(wù)內(nèi)容并且賦予受眾更大的選擇自主權(quán)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視單一的“你播我看”的模式，滿足了受眾的自由和個性化的需求，因此，互動電視應(yīng)該針對受眾加強(qiáng)其滿足需求能力的宣傳?！　氖鼙娏龀霭l(fā)提供節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介把其與受眾之間的關(guān)系當(dāng)作固定的買賣雙方之間

7、的關(guān)系，更關(guān)注于受眾的消費(fèi)特點(diǎn)與購買能力，沒有真正考慮受眾之間深層次的社會關(guān)系和意識形態(tài)因素。互動電視應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，真正從受眾的角度考慮問題，明白受眾的真實(shí)需求，以此為基礎(chǔ)提供服務(wù)內(nèi)容。對于已有的受眾應(yīng)當(dāng)通過提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量來加強(qiáng)受眾忠誠度，對于潛在受眾應(yīng)當(dāng)根據(jù)其需求的特點(diǎn)來不斷開發(fā)適合其消費(fèi)習(xí)慣的新功能，逐漸將潛在受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際受眾?！　?.廣告經(jīng)營模式研究?；与娨暩淖兞藗鹘y(tǒng)電視依靠廣告作為其主要收入來源的現(xiàn)狀，其所提供的多項(xiàng)新的功能服務(wù)開辟了新的收入渠道，這是互動電視很大一個優(yōu)勢。但是，從另一方面來說，互動電視在廣告經(jīng)營收入方