2016年全球數(shù)字、社交和移動分析報告

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1、2016年全球數(shù)字、社交和移動行業(yè)分析報告2015年注定是不平凡的一年。最近，市場營銷顧問公司Kepios創(chuàng)始人西蒙·肯普發(fā)布了全球數(shù)字化年度研究報告，這篇報告涵蓋了對全球互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體，以及移動應用的趨勢，也包含了全球概況，區(qū)域分析和比較，并深入研究了全球30多個主要經(jīng)濟國家，有美國，中國，印度，巴西，印度尼西亞，等等。全球總體情況概述在過去的一年里，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長了10%，超過34億用戶，而全球人口數(shù)量增長率為46%。社交媒體使用同樣增長了10%，而通過移動設備訪問社交媒體的人數(shù)增長了17%。從地域范圍來看，中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶增長率很高

2、，年增長率達到了17%。非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長速度也令人驚嘆，年增長率達到了14%，但是非洲大陸的互聯(lián)網(wǎng)接入率只有29%，依然低于全球46%的平均水平。亞太地區(qū)已經(jīng)占據(jù)了全球數(shù)字用戶的最大份額，在過去的十二個月時間里，這一地區(qū)所有涉及數(shù)字化的行業(yè)領域均保持了強勁的增長勢頭。移動社交媒體使用的增長勢頭尤其強勁，從去年一月份到今年一月期間，增長率達到了21%，社交媒體活躍用戶數(shù)量超過了10億。全球互聯(lián)網(wǎng)使用分析全球互聯(lián)網(wǎng)使用分布并不平均，許多地區(qū)依然無法連接互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)使用率這個問題上，南亞國家（比如印度）的互聯(lián)網(wǎng)人口數(shù)量仍然低于平均比例。如下圖所示，

3、南亞互聯(lián)網(wǎng)使用率只有27%。實際上，根據(jù)對全球232個國家的研究分析顯示，目前世界上仍然有許多獨立國家在互聯(lián)網(wǎng)使用上存在問題，互聯(lián)網(wǎng)滲透率只有個位數(shù)。而在互聯(lián)網(wǎng)滲透率排行中，朝鮮、尼日爾以及乍得這三個國家排名最后，相比而言，互聯(lián)網(wǎng)訪問率最高的幾個國家都在西歐，前三名分別是冰島、百慕大和挪威。全世界正在有越來越多人通過移動設備來使用互聯(lián)網(wǎng)，在全球互聯(lián)網(wǎng)總流量中，移動端的份額年增長率達到了21%。數(shù)據(jù)顯示，目前Facebook全球用戶中，超過一半只通過移動設備訪問，世界上很多國家的網(wǎng)絡消費都是通過移動設備，可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了統(tǒng)治地位。全球社交媒

4、體使用在過去一年的時間里，全球社交媒體用戶增長率算是比較健康的，達到了10%，不過令人驚訝的是，移動社交媒體注冊用戶年增長率增幅很大，為17%。不過，正如互聯(lián)網(wǎng)接入率一樣，全球社交媒體的使用分布也極不平衡，絕大多數(shù)中亞國家的社交媒體滲透率只達到可憐的個位數(shù)（見下圖，中亞地區(qū)社交媒體使用率只有6%）。在全球社交媒體網(wǎng)站使用排名中，F(xiàn)acebook依然占據(jù)了統(tǒng)治地位（見下圖）。不過，騰訊公司幾乎壟斷了中國本土市場，而且他們也將自己的業(yè)務范圍拓展到了亞洲鄰國。不過，隨著Facebook公布了他們四季度財報，扎克伯格和他的團隊可能會設法進一步鞏固自己的領先地

5、位。今年，在所有被認為最佳的App應用里，WhatsApp的業(yè)務增長最令人驚嘆，他們業(yè)務增長率達到了50%，用戶數(shù)量突破9億！在未來的幾周，我們很可能會看到這款全世界最受歡迎的聊天App應用用戶數(shù)量突破10億！.可能因為聊天App應用發(fā)展速度十分強勁，今年移動社交媒體使用的成績斐然，特別是移動即時通訊應用的加速增長，也讓我們相信，如果想要提升受眾用戶的參與度，市場營銷人員必須要重新思考如何利用社交媒體工具作為自己的營銷手段了。全球移動應用自去年此時，到現(xiàn)在這一年時間里，純移動用戶數(shù)量增長了4%，全世界人口中，有一半人至少擁有一部移動手機。全球智能手機

6、使用的增長率也給人深刻印象，目前全世界在用的移動手機中，智能手機占比達到了46%。和手機技術一樣，移動連接的發(fā)展也非常快，在過去的一年中，通過寬帶連接方位移動數(shù)據(jù)服務的人數(shù)幾乎翻了一番，增長率達到了46%。隨著越來越強大的智能手機出現(xiàn)，以及網(wǎng)絡連接質量的提升，人們在自己手機上的“活動范圍”也變得越來越大。最讓市場營銷人員感興趣的，可能就是全球移動購物快速增長，在過去一年的時間里，全球移動商務活躍用戶增長率達到了50%。個別國家分析該報告還提供了很多其他有價值的信息，其中就對全世界30個主要的經(jīng)濟國家進行了深度分析，覆蓋區(qū)域包括：*使用社交媒體平臺最活

7、躍的十個國家；*按照年齡和性別分析每個國家的Facebook用戶群；以及*不同數(shù)字化設備的擁有率，包括智能手機，平板電腦，甚至是可穿戴設備下圖是特別針對英國的數(shù)字化分析：