我國(guó)公關(guān)公司(行業(yè))現(xiàn)狀分析

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1、公共關(guān)系在中國(guó)可以說還處在萌芽階段，從業(yè)人員（包括企業(yè)和公關(guān)公司）不過幾萬(wàn)人，這其中多數(shù)還僅為初級(jí)人員。對(duì)中國(guó)的公關(guān)行業(yè)應(yīng)該有一個(gè)比較客觀的認(rèn)識(shí)，可以說是：“穩(wěn)步發(fā)展，但是步履為艱“。這種不容樂觀的現(xiàn)狀正在轉(zhuǎn)變，這個(gè)發(fā)展過程是良性的，發(fā)展階段是長(zhǎng)期的。而真正左右中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展的因素還是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)化進(jìn)程的加深，是中國(guó)對(duì)外政策的持續(xù)開放，是中國(guó)與世界接軌的進(jìn)程。在這里從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析和和闡述。fWpRM??!VTd[:?一、公關(guān)在中國(guó)的起源、發(fā)展，目前的現(xiàn)狀<42$5h?1、中國(guó)公關(guān)的起源Uvp?在中國(guó)，公共關(guān)系起源于兩方面的因素

2、：第一是改革開放以來，中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展使得他們處于公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中自主經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。排除政治因素的變革，僅從企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，多少與美國(guó)的公關(guān)行業(yè)起源期類似；第二方面是中國(guó)媒介環(huán)境的變革。改革開放以來，從以國(guó)營(yíng)大中型企業(yè)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主體逐漸發(fā)展為以股份制企業(yè)、合資企業(yè)與私有制企業(yè)并存的自由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)使得媒介報(bào)道內(nèi)容和方向都發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。媒介從徹頭徹尾的報(bào)道“中央精神”和國(guó)際、國(guó)家大事，繼而開始報(bào)道關(guān)系到民眾生活的方方面面，中國(guó)的媒介也逐漸成為引導(dǎo)輿論“無(wú)冕之王”。企業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展和媒介的開放是中國(guó)公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的內(nèi)部的直接

3、因素。Y-B4c'?而同樣由于改革開放帶來的外資企業(yè)的進(jìn)入可以說是中國(guó)公共關(guān)系產(chǎn)生和發(fā)展的導(dǎo)火索！最早以各種形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)基本上都是全球各個(gè)行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)，而這些多為“百年老店”的企業(yè)都在多年全球經(jīng)濟(jì)的起伏跌宕中建立了完善的市場(chǎng)傳播機(jī)制，其中公共關(guān)系更是他們面對(duì)不同國(guó)家、不同市場(chǎng)和不同意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的消費(fèi)者和媒介的“法寶”。他們進(jìn)入中國(guó)發(fā)展，特別是在市場(chǎng)化機(jī)制和法制系統(tǒng)都尚不夠健全的八十年代，更加需要公共關(guān)系的有效操作，使其“與公眾之間建立良好的信賴合作關(guān)系，在滿足公眾利益的基礎(chǔ)上求得組織自身的發(fā)展?！?wNmQ@JxW?2、中國(guó)公關(guān)的

4、發(fā)展+7msd?在此基礎(chǔ)上，1981年開始，從沿海開放特區(qū)開始，從最早的合資企業(yè)——酒店開始，公共關(guān)系服務(wù)開始引入，企業(yè)設(shè)立了公關(guān)部，開始了啟蒙的公共關(guān)系操作。而后，在1984年廣州白云山開了國(guó)營(yíng)企業(yè)設(shè)立公關(guān)部的先河，并以成功的實(shí)踐促進(jìn)了公關(guān)行業(yè)在中國(guó)的未來發(fā)展。0%iyO>^?相應(yīng)的為這些外資企業(yè)服務(wù)多年的國(guó)際專業(yè)的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)也同期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。1984年，成立于1927年的全球最早的公關(guān)公司偉達(dá)公關(guān)（Hill&Knowlton）率先在北京設(shè)立了辦事處；1985年8月31日，全球最大的公關(guān)公司博雅（Burson-Marsteller）與中國(guó)新

5、聞發(fā)展公司合資成立了中國(guó)第一家公共關(guān)系公司——中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司。這些專業(yè)機(jī)構(gòu)的進(jìn)入和成立標(biāo)志著中國(guó)公關(guān)行業(yè)的開始。DpFVK/F?3、公關(guān)在中國(guó)的市場(chǎng)地位T2bR-b?提起中國(guó)的公共關(guān)系，許多人都會(huì)想起八十年代熱播的電視連續(xù)劇《公關(guān)小姐》，電視劇中人物每天在高檔的五星級(jí)酒店中與形形色色的人物打交道，使觀眾第一次接觸到“公關(guān)”這個(gè)新名詞。但同時(shí)也使大家有了一個(gè)誤區(qū)，那就是似乎公關(guān)這個(gè)行當(dāng)就是一些聰明漂亮的女孩子與別人拉拉關(guān)系，送送禮就能辦成事！也的確如此，據(jù)說當(dāng)年《公關(guān)小姐》電視劇熱播的另一個(gè)效應(yīng)就是國(guó)內(nèi)許多民營(yíng)企業(yè)設(shè)立了公關(guān)部，但他們的人員不用說多

6、是些美女，而職責(zé)也和老板的秘書沒什么兩樣。KwpJL?大家對(duì)公關(guān)行業(yè)的模糊認(rèn)知正是這個(gè)行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)地位的真實(shí)寫照！%CEs/e=G?前面講過，公共關(guān)系在中國(guó)的起源和發(fā)展得益于外資企業(yè)規(guī)范性的市場(chǎng)推廣的需求，公關(guān)服務(wù)公司的發(fā)展、數(shù)量、從業(yè)人員的增多也源于企業(yè)市場(chǎng)推廣專業(yè)化的發(fā)展。但相比較廣告而言，公關(guān)作為一種專業(yè)的傳播手段還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被普遍認(rèn)可。表現(xiàn)在三個(gè)層面：一、公共關(guān)系絕大部分在企業(yè)里使用，而相比歐美國(guó)家政府機(jī)構(gòu)的大量應(yīng)用，我們的政府和事業(yè)單位還很少有應(yīng)用；二、企業(yè)中僅限于外資、合資企業(yè)和國(guó)內(nèi)的大中型企業(yè)，眾多民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)的應(yīng)用還不廣泛；

7、三、即使在引入了公共關(guān)系傳播的企業(yè)中，對(duì)公共關(guān)系作用、操作、規(guī)范的認(rèn)知還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！wtLV"Q2@?總之，公共關(guān)系傳播作為市場(chǎng)和品牌傳播的重要手段之一，其重要性即使是在相對(duì)成熟的美國(guó)等國(guó)家也是在逐漸被人們認(rèn)知，而在中國(guó)市場(chǎng)化還不透徹，企業(yè)發(fā)展初期對(duì)品牌的追求還不成熟，因此對(duì)公共關(guān)系的forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissiono

8、fprogramcompliance,investigationorexaminationofwhether