如何做好一本刊物

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1、如何辦一本刊物，實際上是一個由表及里的過程?！　???????【刊名定位】???????先說刊名，做刊物最先要叢刊名開始。為什么注意刊名，刊名實際是告訴你雜志定位是什么，一看刊名，就知道刊物定位，宗旨是什么，這是刊物最重要，最核心的東西。拿到一本刊物，一看名字，比如《中國青年》，名字會傳遞什么東西——團中央機關(guān)刊，用以前的話是“教育引導(dǎo)青年”，現(xiàn)在是“服務(wù)青年、團結(jié)青年”的一個東西。那么，我們從刊名引伸出去，它的內(nèi)容應(yīng)該是和青年思想、青年成長、青年生活有關(guān)系的一本雜志，對青年有意義的東西，是承載著團中央教育引導(dǎo)青年功能的東西。從讀者對象來說，是年輕人，是青年，同時也規(guī)定了

2、它的報道對象以青年為主。?　　??????從刊名想到定位，比如《國壽資產(chǎn)》，當(dāng)這個刊名提出來時，實際就給這個雜志提出一個可能的定位。它是要作為國壽資產(chǎn)公司對內(nèi)凝聚企業(yè)員工，增強凝聚力，講述企業(yè)文化，展示企業(yè)形象的一個東西。這是最基本的宗旨，從他的刊名就反映出來。???????當(dāng)我們要做一本雜志，最開始要想好它的刊名，從刊名想它的宗旨。???????定位有好幾層?xùn)|西，宗旨定了以后，接下來就該定位讀者是誰。?　　??????【讀者定位】???????讀者要進行細分，就像我們《中國青年》雜志的讀者定位。以前定位是18歲到35歲以下的城鎮(zhèn)主流青年。我們今年要改刊，新的讀者定位是，

3、我們要做給青年的精英分子看，給雜志以提高，非精英層的青年我們只能兼顧。這個就叫讀者定位。還是拿《國壽資產(chǎn)》舉例，它的宗旨是對內(nèi)凝聚企業(yè)員工，對外展示企業(yè)形象。那么好，讀者有哪些人就一目了然了，一部分有我們企業(yè)內(nèi)部的員工，感覺親切，用楊主任的話說“像是我們自己的雜志”，可以了解到公司最近一兩個月的事情，達到信息上的交流。還有一個就是給全國同行，與你們業(yè)務(wù)有親近關(guān)系的同行進行交流，包括集團的員工和領(lǐng)導(dǎo)，包括同行業(yè)的員工和領(lǐng)導(dǎo)，還有產(chǎn)品的客戶，可能都是你們這本雜志的讀者。這是讀者定位，也是第二層定位。?　　??????【內(nèi)容定位】??????把讀者搞明白之后，第三個定位就是內(nèi)容

4、定位。要讓讀者去看，就要琢磨他們愿意看什么。像我們《中國青年》，以前的定位是要做一本勵志雜志，當(dāng)時的口號是中國勵志第一刊。“奮斗改變命運，夢想讓我們與眾不同”。里面的內(nèi)容定位是18歲到35歲有所追求的城鎮(zhèn)主流青年、渴望成功的這些人身上。今年我們要改刊，讀者定位為青年精英人物，辦刊的口號是“先鋒品格，棟梁氣魄”，那么，內(nèi)容也就相應(yīng)地應(yīng)該向這樣的讀者的需求靠攏。內(nèi)容定位想清楚之后，就該琢磨欄目的設(shè)計了。?　　??????【欄目定位】???????通過欄目去體現(xiàn)內(nèi)容定位。設(shè)置欄目，比如說“封面人物”，欄目叫封面人物，但是我里面的那些人，可能是一個明星，一個科學(xué)家，一個企業(yè)家，一

5、個年青官員，我們里面就會寫他們的故事，他們是怎么樣走到今天的，怎么樣成功的，這樣的勵志故事。其他的欄目也都圍繞著一個核心的東西，比如奮斗改變命運，圍繞著它，去實現(xiàn)編輯意圖，這是從欄目體現(xiàn)內(nèi)容定位。我們欄目除“封面人物”之外，還有“人生隨筆”，會去講很多人生感悟，可能和成功有關(guān)，但也不一定完全是，也有可能談愛情，maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)h

6、oursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus幸福，包括成功的智慧是怎么來的，這些和成功有關(guān)的要素?！胺饷鎸ｎ}”欄目這期做的是《被書打開的世界》，由7個成功人士談什么書對他們產(chǎn)生了影響，也是人成功需要的途徑。又比如“我們的精神家園”這個欄目，探討人的內(nèi)心有什么困惑，怎么去解決?！皩υ挕边@個欄目，談?wù)撘恍┕Τ擅偷娜说母形蚝徒?jīng)驗，這期是我采訪少林寺方丈永信大師，我們問他，你一天有那么多事情，怎么一方面要做到把事情處理好，又要進行靜修？他說，要“

7、勞身不勞心”，意思是身體可以很操勞，但心不要累。他這樣的回答就是一種人生智慧、人生經(jīng)驗。我們就是從這些方面來體現(xiàn)《中國青年》怎么突出成功的特質(zhì)。?　　???????剛才我說我們今年要改刊，要做成給青年精英、青年領(lǐng)袖看的刊物，那么欄目的設(shè)置就會有改變。我們的一些欄目就直接叫作領(lǐng)導(dǎo)力、執(zhí)行力，在設(shè)計的時候，領(lǐng)導(dǎo)力的描述就是，怎么樣當(dāng)上一個領(lǐng)導(dǎo)，當(dāng)了領(lǐng)導(dǎo)怎么領(lǐng)導(dǎo)，“執(zhí)行力”就是作為中層干部，怎么樣執(zhí)行。另外一些欄目，比如說“高談”，就是領(lǐng)導(dǎo)怎么演講，怎么提高演講能力。有個欄目叫“姿態(tài)”，是講怎么塑造領(lǐng)導(dǎo)形象。就是通過這些欄目，體現(xiàn)把