資源描述：
《新媒體報業(yè)下廣告投放策略的差別》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、新媒體報業(yè)下廣告投放策略的差別一、傳統(tǒng)報業(yè)下的廣告投放策略眾所周知，傳統(tǒng)的廣告載體即指報紙、雜志、廣播、電視四大傳播媒介。而在這當(dāng)中，報紙廣告歷來占據(jù)著舉足輕重的地位。傳統(tǒng)報業(yè)中，報紙的發(fā)行量和廣告收入是企業(yè)的兩大主要收入來源，而在這當(dāng)中，又以報紙廣告最為重要。廣告借助報紙獲得廣泛傳播，報紙則依賴廣告收入而獲得生存。報紙廣告自身有許多特點，比如：時效性強，反應(yīng)及時；覆蓋面廣，遍及社會各階層；讀者穩(wěn)定；發(fā)行有一定區(qū)域性或行業(yè)性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻；易于收藏；制作靈活，費用低廉；信息量大
2、，周期短，易于控制。根據(jù)以上報紙廣告的特性，總結(jié)出傳統(tǒng)報業(yè)下的廣告投放策略，一般會注意以下幾點：1、市場情況分析一則有效的廣告前提是相關(guān)人員對市場情況的了如指掌。主要包括營銷環(huán)境分析、客戶分析、個案分析和競爭對手分析等,尤其是后三方面是廣告策略實施中需要重點明確的。2、選擇投放的報紙類型報紙產(chǎn)業(yè)涉及到各個行業(yè)領(lǐng)域的都有，比如：財經(jīng)報、娛樂報、生活周刊等等。投放報紙廣告時，可選擇與企業(yè)自身行業(yè)相關(guān)的報紙投放，這樣目標(biāo)消費者就會更精準(zhǔn)。3、報紙廣告的版面運用（1）廣告大小選擇：報紙廣告所占版面的大小
3、，是廣告主題實力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告效果的傳播。（2）廣告版位選擇：經(jīng)科學(xué)研究驗證，根據(jù)讀者視線移動規(guī)律，報紙版面的注意值是右面比左面高，上面比下面高，中間比上下高。報紙廣告在投放時，選擇不同的版面，吸引的消費者關(guān)注度就不同。（3）廣告如何跟隨報紙內(nèi)容：報紙的每個版面，都有不同的內(nèi)容和報道重點，如新聞版、經(jīng)濟版、法制版、文化教育版等等。報紙廣告可根據(jù)報道內(nèi)容的不同選擇聯(lián)系更為緊密的版面。（4）廣告顏色選擇：企業(yè)投放報紙廣告，應(yīng)該要結(jié)合行業(yè)及企業(yè)自身的特點，選擇廣告的用色。好的廣告用色，可以讓廣
4、告有事半功倍的效果。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame（5）廣告設(shè)計要求：對于廣告而言，創(chuàng)意設(shè)計總是占據(jù)著舉足輕重的地位。廣告最主要的
5、目標(biāo)就是將產(chǎn)品賣出去。所以在報紙廣告中，尤其注意圖片、標(biāo)題等是否吸引人。對有些行業(yè)來說，附文部分的聯(lián)系電話等也是相當(dāng)重要的。4、報紙廣告的表現(xiàn)形式企業(yè)選擇報紙投放廣告，那就要考慮到選擇什么樣的形式。傳統(tǒng)報紙廣告主要有以下一些形式：文字形式、插圖形式、漫畫形式、攝影形式、裝飾的形式、抽象的形式、構(gòu)成的形式、綜合的形式等等。選擇不同的投放形式，廣告效果也是不一樣的。5、價格對報紙廣告投放策略的影響報紙廣告的投放，不僅選擇的投放版面不同會對廣告投放價格有所影響，同時還會受到報紙發(fā)行量的影響。所以，在決
6、定報紙廣告投放時，一定要結(jié)合企業(yè)所給出的經(jīng)費預(yù)算選取投放報紙。6、廣告日期排布完整的報紙廣告應(yīng)從屬與產(chǎn)品的營銷周期：即產(chǎn)品上市前的預(yù)熱，產(chǎn)品的上市，產(chǎn)品的強勢銷售，產(chǎn)品的持續(xù)銷售這4個階段。報紙廣告的日期排布完全可以根據(jù)產(chǎn)品的這種營銷周期來進行安排。任何廣告投放的策略，都是具有目的性、階段性、計劃性的策略進程，都離不開產(chǎn)品、策劃者、媒介、廣告受眾四個基本要素。二、報業(yè)廣告面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)1、增長滯緩資料顯示，近幾年全國廣告仍保持較快增長。但是報業(yè)廣告的增長幅度卻低于全國GDP的增幅，低于各類媒體廣
7、告的平均增幅。如果考慮到例行提價和打折的因素，實際上是負增長。2、蛋糕縮小在新媒體的擠壓下，報業(yè)廣告的競爭空間更加狹小，總體上進入“存量競爭”、“份額競爭”階段。3、結(jié)構(gòu)同化在報業(yè)經(jīng)營普遍滑坡的同時，媒體的內(nèi)容和經(jīng)營模式卻進一步同質(zhì)化，從而加劇了報業(yè)的微利化趨勢。一是報業(yè)收入結(jié)構(gòu)、盈利模式單一。“厚報”模式使報紙難以走出一個“怪圈”locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Z
8、hejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame：全靠廣告盈利，發(fā)行基本虧損，發(fā)行量越大虧損越大，而要彌補虧損就要多登廣告，就要擴版，擴版導(dǎo)致成本增加，形成惡性循環(huán)。二是廣告結(jié)構(gòu)單一、廣告產(chǎn)品單一。三是經(jīng)營手法單一，競爭手段單一，鮮有為客戶提供特色服務(wù)的“一招鮮”。1、體制困局多數(shù)新聞媒體的廣告經(jīng)營部門仍是作為事
