經(jīng)濟學(xué)行業(yè)經(jīng)濟畢業(yè)論文 對中國現(xiàn)行體育市場的分析

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1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟學(xué)行業(yè)經(jīng)濟論文題目：對中國現(xiàn)行體育市場的分析指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日　　[摘要]經(jīng)濟的迅速發(fā)展必然推動體育消費增加,促進體育經(jīng)濟的發(fā)展;反之,體育經(jīng)濟的發(fā)展反過來會促進體育消費水平的提高。而我國目前體育消費不足,體育經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Υ?。因?本文探討體育經(jīng)濟發(fā)展和體育消費之間的關(guān)系具有重要的現(xiàn)實意義?！　　　關(guān)鍵詞]體育經(jīng)濟發(fā)展　　　　一、西方發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　　　西方發(fā)達國家,以體育服務(wù)產(chǎn)品消費和體育物質(zhì)產(chǎn)品消費所構(gòu)成的體育消費市場,已形成規(guī)模,成為新的消

2、費熱點和投資熱點,為體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展創(chuàng)造了社會環(huán)境和條件?！　◇w育產(chǎn)業(yè)資本在發(fā)達國家資本市場中的地位不斷提高,體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的結(jié)合已成為值得注意的新趨向。在國外體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,以體育健身服務(wù)業(yè)為主要市場的主體產(chǎn)業(yè)的地位更加突出,注重發(fā)展主體產(chǎn)業(yè),應(yīng)成為發(fā)展中國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基點?！　H體育用品業(yè)已形成銷售額達數(shù)千億美元的大市場,今后10年還將持續(xù)增長,此外,體育無形資產(chǎn)的開發(fā)得到普遍重視。體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售已成為慣例,并成為許多國家和國際體育組織體育資金的重要來源。體育贊助業(yè)、體育博彩業(yè)獲得長足發(fā)展?！　〗?jīng)濟是體育發(fā)展的基礎(chǔ),體

3、育的發(fā)展有賴于經(jīng)濟的發(fā)展。同時,體育又是一項全民的、具有重大社會經(jīng)濟效益的事業(yè),可以服務(wù)于經(jīng)濟的發(fā)展,對物質(zhì)生產(chǎn)和國民收入的增長起直接和間接的促進作用。在西方發(fā)達國家,體育對經(jīng)濟增長的促進作用表現(xiàn)在提高人力資本素質(zhì)、增加收入、增加就業(yè)和帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。　　　　二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展過程中所面臨的問題　　　　比較發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程,結(jié)合中國經(jīng)濟和社會的發(fā)展水平來看,中國體育支柱性本體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該定位于競賽表演、健身娛樂和無形資產(chǎn)三大主體產(chǎn)業(yè)。但是三大主體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目前市場狀況還很有限,運作也不十分規(guī)范。體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)缺陷還表現(xiàn)在體育勞務(wù)市場和體育技術(shù)

4、市場的發(fā)展不足。主要是體育企業(yè)的規(guī)模普遍偏小,缺少活力,市場的競爭性不強,規(guī)模不大?！　◇w育消費屬于第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費,增加體育消費就會加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,優(yōu)化國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。但是如何增加體育消費,運用什么樣的政策手段鼓勵社會興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)擴大體育消費,目前來講,沒有政策遵循。　　體育市場主體主要指體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者。從供給方看,市場主體在企業(yè)規(guī)模、組織形式等方面發(fā)展都很不成熟,生產(chǎn)和經(jīng)營的商品數(shù)量和品種單一、營銷手段和方式不規(guī)范、市場反應(yīng)速度以及創(chuàng)造需求的能力等方面與市場的需求都有大的差距?！　∧壳爸袊w育市場

5、人才嚴重不足,主要指對某一項目市場的商業(yè)化運作有實際營銷經(jīng)驗和技能的銷售人員隊伍。體育經(jīng)營人才的嚴重不足制約了體育產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展?！　∪?、我國體育經(jīng)濟發(fā)展出路　　　　1.進一步解放思想,加大體育改革力度　　體育部門應(yīng)加強與企業(yè)的合作,與企業(yè)聯(lián)手辦體育,同時刪減分流行政人員:減少政府的行政干預(yù),逐步實現(xiàn)政體分開,真正按市場規(guī)律發(fā)展體育經(jīng)濟?！　?.大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營　　發(fā)展體育品牌經(jīng)營。①體育用品品牌經(jīng)營。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營。中國體育用品在國內(nèi)的市場難以守住,在進攻國際市場時實力又遠遠不及。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展

6、以及舉國上下正在興起的“全民健身運動”,為體育界提供了無限商機,各商家應(yīng)認清市場形勢,主動進行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,通過主動調(diào)整,去爭取自己的生存空間和發(fā)展空間,在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新,提高產(chǎn)品的科技含量,著力發(fā)展自己的品牌,在守住國內(nèi)市場的同時,闖出去占領(lǐng)國際市場。②體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下,把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣,同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事,并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列?！　?2)實行體育設(shè)施多

7、種經(jīng)營。體育館可以以體為主,按市場經(jīng)濟規(guī)律全力開發(fā)體育市場,走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。譬如,開放籃球場、羽毛球場、乒乓球廳等場館,服務(wù)全民健身;以良好的硬件建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭取體育競技活動、展覽會、學(xué)術(shù)交流會在場館舉辦等　　?！　?3)依托體育進行借光經(jīng)營。借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度,進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體運作方式有如下幾種:①與體壇名人聯(lián)合辦學(xué),為我國體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才。②“出口”優(yōu)秀的選手和教練。③借體育賽事在本國舉行之機,推進國內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展,推動經(jīng)貿(mào)合作?！　?4)推進協(xié)會

8、實體化。協(xié)會實體化是體育改革的發(fā)展方向,　　中國足球協(xié)會較快、較成功地走完了脫胎換骨的歷程。國家每年300萬元的經(jīng)費只是足