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《微電影廣告的相關(guān)理論》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、來源背景：從2010年開始，充滿草根氣質(zhì)的微電影營銷開始登堂入室，成為廣告營銷市場的新寵：去年底在網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，則是凱迪拉克的定制作品同方電視于近日推出一則以全維度情感為主線的微電影《看得見的幸福更出色》，在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影整合營銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在傳統(tǒng)廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影營銷憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地。詞語闡釋
2、 微電影廣告，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。發(fā)展模式：forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theC
3、CRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans目前主流的微電影廣告主要有兩大來源，一類是由視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站組織籌劃，召集創(chuàng)作人員拍攝作品，同時(shí)尋求廣告品牌的合作，這些微電影通常成本較低、制作人員來自民間力量和非專業(yè)人
4、士，如《11度青春》、《4夜奇譚》；另一類則是由廣告主直接發(fā)起，按照自身需求量身定制，這一類廣告通常由名導(dǎo)、明星擔(dān)綱，陣容和手筆相對(duì)更大，例如凱迪拉克的《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》同方電視的《看得見的幸福更出色》等。前言經(jīng)歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發(fā)展起來，微電影的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影等有著極為密切的關(guān)聯(lián)，可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影是微電影發(fā)展的前身，微電影是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生于微電影，是一種新穎的商業(yè)廣告。微電影廣告是對(duì)于傳統(tǒng)廣告與電影植入廣告的一次突破，在網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)
5、絡(luò)電影的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸、創(chuàng)新。由于微電影廣告屬于新事物，目前業(yè)界尚未有統(tǒng)一的定義。微電影廣告雖然屬于新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費(fèi)者的親睞。國內(nèi)外許多知名品牌紛紛進(jìn)行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網(wǎng)絡(luò)、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到網(wǎng)絡(luò)受眾的極大歡迎。點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率均超出想象，涉及行業(yè)之廣、受歡迎程度之大，無不讓人看到微電影廣告強(qiáng)大的生命力。一、微電影廣告誕生與發(fā)展的原因微電影廣告的誕生與發(fā)展并非一朝一夕，是經(jīng)過漫長的過程。有我國關(guān)于廣告的新法律法規(guī)因素的影響，也有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代因素的影響，但是總的
6、來說，影響最大的應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)者因素。由于，消費(fèi)者之前被動(dòng)接受廣告信息，產(chǎn)生了審美疲勞，并對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個(gè)新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費(fèi)者所認(rèn)知、接受。微電影廣告正是迎合了廣告主的需求。（一）我國廣告法律法規(guī)的影響我國關(guān)于廣告的法律法規(guī)——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對(duì)我國廣告行業(yè)在創(chuàng)作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺(tái)于11:00-13:00時(shí)間段、電視臺(tái)于19:00-21:00時(shí)間段，商業(yè)廣告的播出
7、時(shí)間不可超出18分鐘等。我國廣告法律法規(guī)的不斷完善，對(duì)傳統(tǒng)形式的電視廣告造成了極大的限制。（二）碎片化時(shí)間的影響forthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)
8、theborrower,guarantorloans所謂碎片化時(shí)間指的是人們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中，例如購物、搭車、上下班等，所花費(fèi)的“等待”時(shí)間（購物付款時(shí)需要排隊(duì)、搭車的時(shí)候需要等車、上下班的時(shí)候需要等電梯等等）。碎片化時(shí)間下的人們的完整時(shí)間經(jīng)常會(huì)被偶然或者必然的“等待”時(shí)間所分割，如何打發(fā)碎片化時(shí)間成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中
