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《農(nóng)村彩電市場潛力巨大》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、農(nóng)村彩電市場潛力巨大 目前，我國消費(fèi)需求不足的主要表現(xiàn)和重要原因是農(nóng)村消費(fèi)乏力。為了解農(nóng)村彩電銷售的情況和趨勢，推動(dòng)農(nóng)村市場的啟動(dòng)和繁榮，促進(jìn)我國消費(fèi)需求的增長，日前，國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心會(huì)同農(nóng)村調(diào)查總隊(duì)，對(duì)18685個(gè)農(nóng)村家庭進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明，農(nóng)村彩電市場潛力巨大，進(jìn)一步地，關(guān)鍵在于提高農(nóng)民收入和改變農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣。 農(nóng)村家庭彩電普及率37％ 據(jù)調(diào)查，有彩電的農(nóng)村家庭占％。其中，購買時(shí)間在5年及以內(nèi)的占％，6年到10年占％，10年以上占％。也就是說，農(nóng)村家庭彩電絕大部分是在20世紀(jì)
2、90年代后半期，即最近5年內(nèi)購買的；20世紀(jì)90年代前半期購買的家庭只有近四分之一（表1）?！ ≠徺I因素在于廣告和服務(wù) 那么，有彩電的農(nóng)村家庭對(duì)現(xiàn)有彩電的認(rèn)知渠道是什么呢？調(diào)查表明：通過親友推薦、商店擺貨和電視廣告認(rèn)知彩電的比例最高，分別為％、％、％（表2）。此外，參考廣播廣告、報(bào)刊廣告的分別為％和％。據(jù)此看來，靠質(zhì)量和服務(wù)贏得消費(fèi)者信任和推薦、靠商店擺貨以直觀、形象面對(duì)顧客、靠快捷的電視廣告吸引顧客，是消費(fèi)者購買彩電、以及廠商銷售彩電的三個(gè)主要渠道?！ 《徺I彩電的當(dāng)時(shí)，考慮質(zhì)量的占50％，考慮品牌
3、、價(jià)格的分別占24％和％，此外，考慮功能、服務(wù)的分別占％和％(表3)。表明彩電質(zhì)量是大多數(shù)居民購買彩電考慮的因素，特別是在我國彩電品牌效應(yīng)已較充分體現(xiàn)和彩電價(jià)格較低等情況下，廠家、商家生產(chǎn)和銷售的彩電質(zhì)量因素越來越重要。 明年彩電市場前景看好 我國農(nóng)村家庭至今還未購買彩電的占％（表4）。如果按1997年我國萬戶鄉(xiāng)村戶數(shù)計(jì)，相當(dāng)于還有萬戶還沒有購買彩電。其原因，％的家庭表示不需要，％的家庭表示錢不夠，％的家庭沒有使用條件，另外％和％的家庭因?yàn)闆]有滿意的和購買不方便（表5）。可見，在彩電質(zhì)量和購買渠道基本有
4、了保障的情況下，影響農(nóng)村彩電消費(fèi)的主要因素集中在農(nóng)民收入、消費(fèi)習(xí)慣和基礎(chǔ)設(shè)施上?！ 〗鼛啄晔杖朐鲩L緩慢制約了農(nóng)民對(duì)彩電這一娛樂品的消費(fèi)，沒有彩電的農(nóng)村家庭中近六成農(nóng)民表示不需要彩電的事實(shí)，從一個(gè)方面反映和折射出農(nóng)民收入水平不高的狀況?！ 〉c此同時(shí)，就農(nóng)民目前的收入水平與城市居民當(dāng)時(shí)相同收入水平相比較，農(nóng)民目前的彩電消費(fèi)也還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民當(dāng)時(shí)的彩電消費(fèi)，這進(jìn)一步表明，農(nóng)民不需要彩電還有一個(gè)傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和心里問題。此外，農(nóng)村通電落后和缺少電視接收裝置等也是影響農(nóng)民購買彩電的因素?！ ≌{(diào)查表明了這樣一
5、個(gè)事實(shí)：隨著黨和政府提高農(nóng)民收入和改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件政策的落實(shí)，以及農(nóng)民傳統(tǒng)消費(fèi)心里和習(xí)慣的改善，農(nóng)村彩電市場將逐步趨旺。在準(zhǔn)備購買彩色電視的農(nóng)村家庭中，％準(zhǔn)備在今年購買，％會(huì)在XX年購買（表6），因此，明年農(nóng)村市場彩電銷售前景看好?！ ”?:購買彩電時(shí)間： 5年及以內(nèi)% 6-10年內(nèi)% 10年及以上% 表2:現(xiàn)有彩電認(rèn)知渠道: 親友推薦% 商店擺貨% 電視廣告% 廣播廣告% 報(bào)刊廣告% 表3:購買當(dāng)時(shí)考慮因素: 質(zhì)量% 品牌% 價(jià)格% 功能% 服務(wù)%
6、表4:是否有彩色電視機(jī)? 有% 沒有% 表5:未購買彩電原因: 不需要% 錢不夠% 沒條件% 不滿意% 購買不便% 表6:近兩年購買彩電的時(shí)間: XX年% XX年%
