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《以諸城為例探討縣域旅游營(yíng)銷策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
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2、，大力發(fā)展縣域旅游營(yíng)銷是應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，拓展旅游市場(chǎng)，推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑?！ ∥挥谏綎|半島城市群中的諸城（縣級(jí)市），擁有豐富的旅游資源，具有優(yōu)美的景色和生態(tài)環(huán)境。但當(dāng)前旅游市場(chǎng)的定位還不明確，品牌知名度較低，營(yíng)銷措施和方法還不到位，旅游產(chǎn)品研發(fā)、更新較慢，旅游路線設(shè)計(jì)還不盡合理，旅游項(xiàng)目配套設(shè)施不完善。本文參考了大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的文獻(xiàn)資料，運(yùn)用調(diào)研法結(jié)合具體案例進(jìn)行分析，給諸城旅游的營(yíng)銷提出一些建議?！ ∈紫葟闹T城旅游市場(chǎng)需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及策略營(yíng)銷現(xiàn)狀三個(gè)方面闡述諸城旅游的營(yíng)銷現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)諸城旅游資源和旅游環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，并對(duì)諸城旅游客源市
3、場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和分析，細(xì)分諸城旅游的客源市場(chǎng)，從中選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)，擬定長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略。然后根據(jù)4C理論就消費(fèi)者、便利、成本、溝通四個(gè)方面提出了有建設(shè)性的旅游營(yíng)銷策略建議?？偨Y(jié)主要結(jié)論如下：諸城要堅(jiān)持目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷加強(qiáng)旅游產(chǎn)品深層開發(fā)，創(chuàng)建有較高知名度的品牌。抓住建設(shè)半島經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)這一發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)區(qū)域旅游一體化建設(shè)。選擇科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，充分利用新技術(shù)媒體，通過(guò)微博、微信、郵件、網(wǎng)站等信息平臺(tái)，拓寬溝通渠道，豐富市場(chǎng)營(yíng)銷途徑?！ ”疚淖畲蟮睦碚搫?chuàng)新點(diǎn)，是在旅游營(yíng)銷相關(guān)理論指導(dǎo)下，以諸城為案例，深入研究縣域旅游營(yíng)銷目前存在的問(wèn)題，在區(qū)域旅游一體化背
4、景下制定出相應(yīng)策略。筆者希望通過(guò)上述研究，為縣級(jí)地市旅游營(yíng)銷理論的發(fā)展做出努力。通過(guò)諸城營(yíng)銷案例研究，為其提供持續(xù)、健康發(fā)展的可行的理論指導(dǎo)，并促進(jìn)同類地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展?！ ￡P(guān)鍵詞：諸城；縣域旅游；營(yíng)銷策略；4C理論 ABSTRACT Withthegeneralimprovementinpeopledisposableincomeandtheraiseofpeopleenvironmentalprotectionconsciousness,tourismindustryhasexpandedrapidlyinchina.Theintensityo
5、fdevelopmentincreasesinanendlessstreamineverycity,especiallythecounty.Atthesametimetheexcessivedevelopmentandrepeatedconstructionbecomethecommonphenomenon.Thedevelopmentofsimilarproductsandprojectsleadingtotourismmarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce. Andtheecologicalen
6、vironmenthasbeendamagedinasense.Alloftheseaffectthehealthyandrapiddevelopmentoftourism.Itisanimportantwaytopromotethedevelopmentofcountyeconomyby[鍵入文字][鍵入文字][鍵入文字]精選公文范文管理資料vigorouslydevelopingtourismmarketingincountiescombiningwiththelocalcharacteristicsoftourismresourcestoresp
7、onsefiercecompetition. Thecounty-levelcityofZhucheng,intheShandongPeninsula,hasvariousresourcesoftourism.Butthecurrenttourismmarketpositioningisnotclear,tourismproductdevelopmentisnotslow,famousbrandsareless,thedesignoftourismroutesisnotquitereasonable,themarketingmeansandmetho
8、dsarenotproper.Thispaperisreferredtothemassived
