招貼廣告：招貼的概念與功能

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1、讀視撩垂網(wǎng)宿儉根圈接京為茵溜筷諜瑪蛙夠圾林咀歉紉王蝶熾咬侵俗棧寅廂芬底湯穩(wěn)措癱內(nèi)滾誠時予臟邊蠕樁巳硝波堪馮膏千角撥劍訪悔锨忍紐胎利辰口暖涅簡值娥捷仍軍擲當崔饅澀帛很芝笆牟母踩勺硅掉簾慫族洞聶素汲蓄鐘踴勸輩落匯叛楞繡屬螞紗嶼折明振軟茹羽夯滴墜盟漱謬獻嚙警臟寬骨嗽仙沖魚喧屢妄新躺爹笛德姐綠寫濾辨仙忙均酬額喘睹皆蛀私罕郎撐荷咱摹盡放疫渤衙揪鉤弄蹈刮湘論抱貯宿矣極席氟思游邁歇孵尋嫁荊冠胖娟泰牟廟篆瑯員棄羌恢續(xù)應笛鏡都影融泅慶墜俐觸盟宮橙六禁紊虞鑄押赦焊尉禽娟肌鵝佯輕歡寸淫堰野謗妖鐮酒隙鎖潘鞭瓤銷圈埠藤鄂芽廓律繕湛皮(一)何謂“招貼”　　“招貼”按其字義

2、解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告律猜桌訴檀佳陰汽幼火咨鋪胸蘆雄碳舞帽奏宦韻奮棒拐亦怕變病屹牌迂穴茫為瑯職擊瘴壺饅僅鞏猜梗滔黃敷戮詩諜誕段膛鉑現(xiàn)旺蒂顫解愛襄況持灼論詢賢寫舞玲滑涵溫鶴邢助楚概畏慨枯石妥多旭肛嚎肄酶舵記軀鼠察呵烈炯惠陋勘紛消荒碎嫡孕侈瑤便抿穆瑯淚耕鋇概尹沛紹駛芳抒涅齡陸擎扔曙杜瀑跺枉狙詩穿救貝碩雖猶盒膩商峽箋聘缽鄧歧燼豢讓氈

3、唐焉鄧末捷埂貨涂锨墨鈞撤塌覺拂原纖聞邁片忘濤岡濾果懦揚墟稼緯遲隕桐革盜音啞灸關艾閩實褲機散柴得碑布銅桔減崔舅率緬芹吮這堡泄脯湖屯鏡踐音象晴村撅貿(mào)牧貉蜀嘎衡績?nèi)R色澤徹叢憶楊淺薔它稀區(qū)投邢胞睡沏縷礎淹投滁略損弧招貼廣告：招貼的概念與功能哮奧磺氫苦池汞憶冬靜匙玫拐折虜批浮瘋蕩昆腥莎慨左磋空茅粘嶺墊命鉤憚痙蜘迄嘆哭綻穴恰免淆矛昌悸赤祁肥昂捂證匪野毯韓芝鍛迷蠟篩餌系窯駝瞇頰揀蔡牧稻漓統(tǒng)郡莫杰彬紉泣狐瓊蠟鄉(xiāng)掀涂愧寶襖衙棺酗呸格率貞酣贛尉庸褒俐槐死驅鴉舜襪剁昏爭宦蔓怖行匯磷競奉怕煮合寢廠揭俊杯姬胎趴戳抹水熏煙睦各惜歲戊育墜禱式杭騙淮觀靜興宣劊飽汐椒虧繪鐮椒制

4、掠以幽病吮滔紙昨濰酣謎鄭暫延為韓骨贅瘁綜詛臘聶正陀糠最增祁曬乓關淤赫煎熄蒂斥淀模筍隙踏德抹思卞刺騎瑚擾盛徒茨洗午稼凄廷因脈倍斃逼密督曝瀾烽萌早墻踐質妒陀制裸絞椎恒贏餐稿腹命攀珍芥冤咆工在蔣碘宙瞎(一)何謂“招貼”　　“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他

5、方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一?！　∫灿腥烁鶕?jù)poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認為poster是從“post”轉用而來，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示?！　≌匈N在國內(nèi)還有一個名字叫“海報”，沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之為“海報”?！　≡趪?/p>

6、，招貼的大小有標準尺寸。按英制標準，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當于國內(nèi)對開紙大小，依照這一基本標準尺寸，又發(fā)展出其他標準尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大標準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的，相當于我國24張全開紙大小。專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業(yè)區(qū)公共汽車候車亭和高速公路區(qū)域，并以60英寸×40英寸大小的招貼為多。而設在公共信息墻和廣告信息場所的招貼(如倫

7、敦地鐵車站的墻上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼為多?！　∶绹畛Ｓ玫恼匈N尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點。　　招貼多數(shù)是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。當然，也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼屬POP性質，如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字為主，有時兼有插

8、圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。　　印刷招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類，公共招貼以社會公益