網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的優(yōu)勢和劣勢

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1、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的優(yōu)勢和劣勢　　網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，我們來看看下文?！　∫蛱鼐W(wǎng)如今已經(jīng)是僅次于電視和報刊的第三大媒體。全球網(wǎng)絡(luò)廣告額也隨之爆發(fā)式增長，這一切得宜于網(wǎng)民數(shù)量的激增，也因為網(wǎng)絡(luò)廣告相較于傳統(tǒng)廣告確實有它獨特的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢主要包括：　　網(wǎng)絡(luò)媒體在信息形態(tài)上具有紛繁的多樣性，可以和電視媒體相媲美。網(wǎng)絡(luò)媒體廣告能夠?qū)崿F(xiàn)的文字、圖片、動畫、視頻、聲音等多種廣告信息呈現(xiàn)形式遠比報刊、雜志、廣播更為優(yōu)越?！　鹘y(tǒng)媒體由于版面或播放時間所限，廣告信息內(nèi)容往往非常

2、有限，甚至很多只是提示性廣告，不能在廣告中對產(chǎn)品進行詳細的介紹。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)民可以通過點擊廣告鏈接訪問到對產(chǎn)品進行細致介紹的頁面,從這個角度來說,網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播內(nèi)容的信息容量方面具有無限性?！　∫蛱鼐W(wǎng)突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。很多成功的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳都利用到了網(wǎng)民之間對廣告信息的討論和主動傳播，從而實現(xiàn)高效的廣告信息傳播的目的。不僅如此，在信息傳播的主動性方面，廣告受眾不再是完全被動的群體，他們對廣告信息的選擇性閱讀對網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳播效果也產(chǎn)生重要的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體中進行廣告宣傳需要更多的關(guān)注如何使廣告信息和廣告形式更能夠引起網(wǎng)民的興趣

3、?！　±脗鹘y(tǒng)媒體發(fā)布廣告信息，由于費用較高，一般只是企業(yè)和組織的專利。但在網(wǎng)絡(luò)媒體中，普通人也可以通過多樣化的方式在極低的成本下為自己發(fā)布廣告宣傳信息。特別是當(dāng)信息的內(nèi)容獨特、發(fā)布方式又比較有創(chuàng)意的時候，個人的廣告發(fā)布一樣能夠取得非常良好的宣傳效果?！　』ヂ?lián)網(wǎng)媒體中的數(shù)字化信息的復(fù)制、編輯和傳輸?shù)倪^程都非常簡單，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的跨地域傳播能力。信息以一傳十，十傳百的方式傳播更為容易。只要信息真的獨特和有價值，信息的傳播速度將是驚人的?！　≡谝欢ǔ潭壬希W(wǎng)絡(luò)廣告媒體是一種全球性的信息傳播媒體。它打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限于本地、本國的束縛。即使是個人主頁只要有一個合適的契機，也依然

4、可以吸引全世界網(wǎng)民的目光。例如最早報道克林頓緋聞的就是美國的一個年輕人馬特德魯吉的個人網(wǎng)站?！　∠鄬τ趥鹘y(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告媒體雖然有以上的幾點優(yōu)勢，但也有幾點劣勢：　　由于經(jīng)濟社會發(fā)展的不平衡，在我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量要遠多于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。城市要遠多于鄉(xiāng)村。以XX年網(wǎng)民的地域分布為例，廣東、北京、上海、江蘇、浙江五個省市的網(wǎng)民數(shù)量之和就占全國網(wǎng)民總量的45%。這樣的地域分布相對于傳統(tǒng)媒體顯得過于集中了，不利于商家通過因特網(wǎng)在全國范圍內(nèi)進行廣告宣傳。　　網(wǎng)民以年輕人為主，18到24雖的網(wǎng)民占了36%，30歲以下的網(wǎng)民超過50%。這些網(wǎng)民還遠未達到個人職業(yè)生涯的頂點因而他們的收入總體偏

5、低。這種網(wǎng)民結(jié)構(gòu)降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)價值。　　雖然網(wǎng)絡(luò)廣告可以采取豐富的表現(xiàn)形式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力仍然受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的制約。特別是網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，使得最具有沖擊力視頻和音頻形式的網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用范圍依然非常狹小。另外，由于顯示器的顯示面積有限，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效展示與用戶對網(wǎng)站的訪問體驗之間往往是一對矛盾。比如彈窗式的廣告，雖然廣告效果比較好，但由于對用戶造成滋擾，已經(jīng)成為了過街老鼠?！　‰m然網(wǎng)民的數(shù)量增長迅速，但是時至今日中國網(wǎng)民的數(shù)量也只占人口的一少部分。并且這一狀況還將持續(xù)相當(dāng)長的時間。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個很大的局限?！　∮捎谠诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告信息的門檻很低，又由于政府對網(wǎng)絡(luò)廣告信

6、息的監(jiān)管更加困難。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布者形形色色，相較于傳統(tǒng)媒體的廣告發(fā)布者，由皮包公司甚至騙子發(fā)布廣告的可能性就更大，人們對網(wǎng)絡(luò)廣告具有更大的不信任感?！　V告效果的測評本來就是一件相當(dāng)復(fù)雜的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新生事物，其傳播特點和傳播效果更是值得研究。目前，國內(nèi)在這一領(lǐng)域的研究還很不成熟，理論還難以很好的指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的實踐。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的盲目性就顯得更大了。