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《網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書格式》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書格式 【網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書格式一】——格式 在廣告策劃書目錄中,應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題,必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái),一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范,另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容?! ∏把裕涸谇把灾?,應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、出國(guó)留學(xué)、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容,以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解?! ≌模骸 〉谝徊糠?市場(chǎng)分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果,以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)?! ∫弧I(yíng)銷環(huán)境分
2、析 1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素?! 【W(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃最終回(自我評(píng)價(jià))?! 〉诙糠?、市場(chǎng)分析 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 1、服飾搭配市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)——XX年中國(guó)城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)總支出為3785億元,比上年增長(zhǎng)了%。以此速度推算,到XX年,中國(guó)人的服裝消費(fèi)將突破6600億元大關(guān)。僅XX年,女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)800億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì),到XX年中國(guó)的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大,極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。中國(guó)有13億的人口,6億多為女性,按每十人有一件飾品計(jì)算,需要6000多件?! ?
3、、服飾搭配市場(chǎng)的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對(duì)18-24歲的大學(xué)女生,使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少,而且分布非常雜亂,而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白,因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。 ?、岳陽(yáng)市場(chǎng)上居于主要地位的服飾品牌——韓國(guó)ECA、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、LY、織女妨、紅模、紅唇等幾十個(gè)品牌;伊可愛(ài),紅唇,阿依蓮,狐仙;“歌莉婭”“艾格”的時(shí)尚休閑品牌 二、消費(fèi)者分析 1、消費(fèi)者總體優(yōu)勢(shì)——目前服飾行業(yè)市場(chǎng)還是一個(gè)空白,愛(ài)美是年輕女性的天性,因此,我相信這個(gè)品牌推出后會(huì)吸引大批女性的喜
4、愛(ài)與追棒?! ?、衣飾依倩的消費(fèi)者分析——是針對(duì)18-24歲的年輕女性,其中又特別注重大學(xué)女生的消費(fèi)者需求,其他方面的消費(fèi)者適合滿足其要求。注重個(gè)人形象和時(shí)尚動(dòng)向,追求個(gè)性,中低收入水平的大女生. 三、產(chǎn)品分析 1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查——岳陽(yáng)遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營(yíng)各類品牌服裝、包飾的采購(gòu)和批發(fā),同時(shí)自營(yíng)生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺(tái),遠(yuǎn)黛面向全國(guó)各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場(chǎng)專柜零售商客戶,以明顯的品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì),打造服裝和包飾購(gòu)銷中心?! ≈鳡I(yíng)女裝品牌有韓國(guó)ECA、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、LY、出國(guó)留學(xué)、織女妨、紅模、紅唇等幾十個(gè)品牌;主營(yíng)包
5、飾品牌有金利來(lái)、意大利都彭、花花公子、香港萬(wàn)里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個(gè)品牌。售價(jià)遠(yuǎn)低于其他市場(chǎng)批發(fā)價(jià),甚至出廠價(jià)?! ∵h(yuǎn)黛人本著"先憂后樂(lè),團(tuán)結(jié)求索"的精神,竭力為您構(gòu)筑誠(chéng)信第一的網(wǎng)上采購(gòu)平臺(tái)!承諾、如非正品,假一罰十!如您對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意,請(qǐng)留言給我們,以便我們及時(shí)改進(jìn),直至您滿意為止! 2、市場(chǎng)定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào),一件得體的服裝,如果再搭配一些美麗的飾物,會(huì)收到相得益彰的效果。若沒(méi)有與服裝搭配妥貼,則會(huì)適得其反。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征,時(shí)尚、青春、激情?,F(xiàn)在年輕女性的衣櫥里,服裝和飾品是必不可少的“百搭
6、服飾”,搭配式樣多種多樣,適合許多場(chǎng)合,時(shí)尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動(dòng)均在各大站點(diǎn)上發(fā)布?! ?、商品定位——青春、時(shí)尚、激情的中低檔次。 4、廣告定位——時(shí)尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情 5、廣告對(duì)象定位——年輕女性(18-24歲) 6、產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對(duì)服飾新品的關(guān)注,再加上我在各個(gè)博客、站點(diǎn)以及口碑的相傳,使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息,但產(chǎn)品剛剛上市,急需仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期,開(kāi)拓市場(chǎng)。由于導(dǎo)入市場(chǎng)的費(fèi)用較高,我們需要縮短這一時(shí)期,減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)
7、品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的,運(yùn)用開(kāi)拓性廣告策略進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)?! ?、產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造,幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品,顛覆性的出色外形設(shè)計(jì)和相對(duì)低調(diào)的功能設(shè)置組合,及其廣告口號(hào)“展現(xiàn)年輕,展現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個(gè)明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮,以張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在服飾市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位,引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn),對(duì)于永遠(yuǎn)追求最新時(shí)尚,女性進(jìn)入更精彩的生活空間?! ∷?、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位
8、——衣飾依倩是一個(gè)新成立的為服裝和飾品搭配的公司,但是目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少,而且分布非常雜亂,而