新媒體技術(shù)給廣告帶來的巨大變革

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1、1新媒體技術(shù)給廣告帶來的巨大變革　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：2011年輿情熱點事件中，由新媒體曝光的就高達69.2%，且其作用還在日益擴大。新媒體技術(shù)的發(fā)展在不斷的影響新聞傳媒領(lǐng)域的同時，也給廣告行業(yè)帶來了巨大的變革?！　∈紫?，新媒體技術(shù)的發(fā)展拓寬了傳媒渠道，使得廣告?zhèn)鞑ッ浇榈姆秶M一步擴大。曾經(jīng)僅作為通訊工具的手機，如今以出現(xiàn)了各式各樣的手機報、手機短信廣告。而且越來越多的公交移動電視也開始出現(xiàn)移動電視廣告。其次，新媒體技術(shù)運用于廣告中也讓傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式的到更新，增強了廣告效果?！　?新媒體技術(shù)在廣告上的運用方式及效果　　根據(jù)新媒體技術(shù)運

2、用的媒介不同，我們將新媒體技術(shù)分為網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)、手機新媒體技術(shù)以及戶外新媒體技術(shù)。通過分析這三種新媒體技術(shù)在廣告中的運用，能夠一探新媒體技術(shù)對于廣告而言將產(chǎn)生哪些巨大的影響。　　2.1網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的廣告運用及效果　　網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)在廣告中的運用將主要體現(xiàn)在互動式廣告以及行為定向廣告兩方面?！　。?）互動式廣告。能夠帶動消費者參與的廣告自然能夠拉近與消費者的距離，從而引導消費者購買產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的交互能力便能很好的被廣告所利用。WEB2.0技術(shù)的成熟，使得人們從網(wǎng)絡(luò)信息的瀏覽者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者。社會化媒體技術(shù)的出現(xiàn)也形成了各

3、種大大小小的虛擬社區(qū)。這一切無疑都突出了網(wǎng)絡(luò)的交互性，將其運用到廣告領(lǐng)域中，便出現(xiàn)了全新的線上交互式廣告。以微博為例，企業(yè)通過轉(zhuǎn)發(fā)微博參與互動等形式，讓一則信息能夠多次在不同用戶組成的虛擬交際圈中不斷重復(fù)，而每次轉(zhuǎn)發(fā)所帶的評論又不斷的刷新這原始微博上所搭載的內(nèi)容。這樣一則簡單的廣告便由于用戶的參與而擁有更強的生命力。另外，通過結(jié)合FLASH動畫技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，出現(xiàn)了各式各樣的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、彈窗廣告等。這一類新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告都強調(diào)與受眾進行互動來提升廣告效果?！　。?）行為定向廣告。而行為定向廣告則是依托于互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)，通過對每位互

4、聯(lián)網(wǎng)用戶所瀏覽的信息進行收集分類，從而根據(jù)每位用戶的喜好進行廣告投放。該定向技術(shù)運用到廣告領(lǐng)域主要有Google的搜索引擎廣告以及百度的鳳巢計劃等。此類廣告中新媒體技術(shù)的運用主要體現(xiàn)在廣告投放渠道上。通過分析每位互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索的偏好，形成一定的用戶個人信息庫，從而有針對性的根據(jù)不同用戶投放不同產(chǎn)品或類型的廣告。該技術(shù)能夠讓廣告投放的渠道資源進行合理分配，同時也能降低廣告受眾的厭煩心理?！　。?）自媒體廣告。自媒體是互聯(lián)網(wǎng)普通用戶傳播信息的重要渠道，它包括微博、微信公眾平臺、博客、空間等。通過這些普通用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的個人主頁、平臺，每位互

5、聯(lián)網(wǎng)用戶都能夠表達自己的觀點，成為信息的傳播來源，自然也能夠成為廣告的傳播來源。自媒體上的廣告多為用戶自行投放，例如企業(yè)建立一個屬于自己的微博，通過在自己的微博上向它的粉絲發(fā)布企業(yè)的最新活動、產(chǎn)品信息等進行廣告?zhèn)鞑ァ３酥?，許多用戶有償或無償租借自己的平臺為他人進行廣告?zhèn)鞑セ蛐畔U散。例如許多擁有龐大粉絲群的公眾微博，通過轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)廣告活動等新式變相為他人進行廣告宣傳?！　。?）網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的運用效果?；邮綇V告最大的特點便是大大的提高了廣告受眾對廣告的參與度，并能在線上通過虛擬社區(qū)策劃相應(yīng)的活動。此項網(wǎng)絡(luò)新媒5.1-9,,servi

6、ces,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve體技術(shù)的運用改變了傳統(tǒng)廣告單向的傳播方式，也提升了廣告的傳播效果。行為定向廣告的出現(xiàn)則對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞竭M行了優(yōu)化，通過此

7、技術(shù)夠更精確的針對不同受眾投放廣告，避免了廣告資源的浪費。但同時，如百度的鳳巢計劃通過搜索引擎與企業(yè)的合作的方式在搜索結(jié)果中推薦企業(yè)廣告，這樣的方式也使得搜索結(jié)果的客觀性受到質(zhì)疑。　　2.2手機新媒體技術(shù)的廣告運用及效果　　手機作為移動終端以其便攜性與普及性的強大優(yōu)勢而被人們稱之為“第五媒體”。目前，市面上手機主要分為智能手機以非智能手機?！　。?）手機報廣告。在非智能手機上，新媒體技術(shù)在廣告中的主要運用體現(xiàn)在手機報這一應(yīng)用上。手機用戶通過接收移動通信商發(fā)送的彩信或者瀏覽WAP網(wǎng)頁的方式瀏覽手機報。目前手機報主要是報紙與移動通信運營商之

8、間的合作，而廣告主則可利用該技術(shù)與其合作，開發(fā)手機報生活版面進而擴大廣告?zhèn)鞑デ馈！　。?）手機軟件廣告。另一方面，智能手機豐富的信息來源使得手機報在智能手機上的作用并不明顯。但智能手機用戶除了能夠像電腦用