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1、淺析商品包裝的創(chuàng)意與文化品位摘要：現(xiàn)代社會(huì)中商品與我們關(guān)系越來越密切，商品包裝對(duì)于商家和消費(fèi)者來說都很重要。包裝對(duì)商品銷售具有一定的影響，對(duì)于商家和消費(fèi)者來說它又是商品推銷員，是消費(fèi)者接觸、了解、掌握商品信息的媒介。因此商品包裝要符合顧客的購買心理，要從感情上打動(dòng)消費(fèi)者的心，這樣的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出。本文將對(duì)商品包裝的妝藝和文化品位展開討論?！ ￡P(guān)鍵詞：商品；包裝創(chuàng)意；包裝文化品位一、商品包裝設(shè)計(jì)需要新的與眾不同的創(chuàng)意 隨著產(chǎn)品的豐富、商品的競爭、時(shí)代的文化進(jìn)步、大眾審美觀念的提高與變化，商品包裝設(shè)
2、計(jì)需要新的與眾不同的創(chuàng)意。商品包裝創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，要始終圍繞包裝的職能傳播信息進(jìn)行創(chuàng)意，包裝的創(chuàng)意一定要深，從感情上打動(dòng)消費(fèi)者的心。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意之前首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象、商標(biāo)、材料、廣告語以及外觀的造型尺寸、單位量、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面、以及消費(fèi)人群的基本情況，經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面，做個(gè)廣泛的了解，拿出整套的資料，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等入手，做出初步的創(chuàng)意思路，反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確
3、定創(chuàng)意?！ ?.首先商品包裝的在材料使用和創(chuàng)意上應(yīng)為消費(fèi)者提供方便 商品包裝最基本的功能是保護(hù)商品，防止商品破損、滲漏、腐爛變質(zhì)等。包裝隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場觀念的變化，這種保護(hù)功能本身也發(fā)生了變化。它通過帶給消費(fèi)者安全感發(fā)揮促銷作用，對(duì)于那些易破損、易滲漏和易霉變的商品尤其如此。盡量地選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，對(duì)難于分解的材料，如一些塑料用品，高難度降解的材料，能不用則不用，能少用則少用。盡量使用綠色包裝，這種綠色一是回歸自然，二是不污染環(huán)境。在設(shè)計(jì)包裝和選擇包裝材料時(shí)，盡可能趨向自然，還要考慮材料的使用上要降低成本費(fèi)用?！?/p>
4、 商品包裝具有安全性與保護(hù)性功能，因此在造型上設(shè)計(jì)上要考慮這些因素同時(shí)設(shè)計(jì)出具有審美特征的包裝設(shè)計(jì)造型。 2.商品包裝設(shè)計(jì)中豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和魅力 人們通過長期的生活體驗(yàn)，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。最先影響顧客選購商品的是商品包裝的色彩，因此包裝設(shè)計(jì)中色彩沖擊力最強(qiáng)并且色彩會(huì)產(chǎn)生極具價(jià)值的效果，表達(dá)思想、情趣。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的，包裝設(shè)計(jì)色彩創(chuàng)意要追求色彩的調(diào)和、精煉、單純以及各要素之間的變化，充分利用色彩的對(duì)比、調(diào)和的運(yùn)用，豐富色彩的空間，使色彩激發(fā)
5、人的情感。要了解這點(diǎn)，先要加深認(rèn)識(shí)色彩，在設(shè)計(jì)上要考慮色彩對(duì)人的心理影響進(jìn)行研究，不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。色彩能影響人的心理感覺。會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值與力量之所在?！ ?.商品包裝在圖形和文字上體現(xiàn)創(chuàng)新 運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以最容易打動(dòng)人心?！ ∽煮w的
6、設(shè)計(jì)上要與圖形含義相吻合，在構(gòu)思上形成一個(gè)整體。 在文字上要凝練精彩的廣告語，一個(gè)很好的包裝要提煉出好的廣告語。廣告語不僅要精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長，讓人有過目難忘的效果，包裝設(shè)計(jì)上要把品牌或商標(biāo)安排在一個(gè)畫面的最明顯位置，品牌的名稱或廣告語要在畫面中醒目?！ 《?、包裝要有新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及在創(chuàng)意中體現(xiàn)濃厚的文化品位在商品競爭激烈的今天包裝要有新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及在創(chuàng)意中體現(xiàn)濃厚的文化品位。包裝是文化的一部分，其中的文化味一定要體現(xiàn)出來。倘若沒了文化味，這種包裝就是一個(gè)沒有精神靈魂的軀殼，這樣的作品自然起不到應(yīng)該表達(dá)的文化內(nèi)涵
7、?？梢赃@樣說，不管是中國的還是外國的，不管是歷史的還是現(xiàn)代的，凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內(nèi)涵而取得成功的包裝。它的文化藝術(shù)性首先就離不開民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既體現(xiàn)了該包裝或招貼的獨(dú)特個(gè)性和與眾不同性，同時(shí)，其明顯的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都體現(xiàn)出來了。每個(gè)國家每個(gè)民族都有自己本民族的文化體系、本民族的產(chǎn)品。在商包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的同時(shí)把本民族的文化體系加進(jìn)去，形成具有本民族的文化品位。一定要有個(gè)全面了解，了解其生產(chǎn)背景，文化訴求點(diǎn)以及它的消費(fèi)者對(duì)象，有針對(duì)性地加入文化含量。要形成獨(dú)特的文
8、化語言，力求高雅，而又不同凡響。例如很多酒的包裝，食品的包裝，服裝的包裝，特別是一些禮品的包裝，都是以濃厚的文化色彩而贏得人們的喜愛的。像“阿詩瑪”香煙和美國的“希爾頓”香煙的包
