好的企業(yè)宣傳片文案三要素，狠、穩(wěn)、準

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1、好的企業(yè)宣傳片文案三要素，狠、穩(wěn)、準　　好的企業(yè)宣傳片文案三要素，狠、穩(wěn)、準從事策劃工作已有不少年頭，也操作過很多成功的案例，在與同行交流時，經常有人向我苦訴：辛辛苦苦創(chuàng)作出的"藝術杰作"，自己覺得精彩，企業(yè)也滿意，結果消費者卻不買帳，不是電話量少就是銷量上不去，問題出在那里？　　　有人說，問題出在文案寫得不夠狠，還有人說，文案"靶心"瞄得不夠準。那么怎樣才能創(chuàng)作出夠狠又夠準的好文案呢？根據自己多年的實戰(zhàn)經驗，創(chuàng)作一篇好的企業(yè)宣傳片，廣告文案，有如下規(guī)律可遁：　　　一、首先，作足基礎調研，知道我是誰　　　你要先消化產品與市調的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產　　品

2、描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容?！　　《?、然后，想好對消費者的承諾，知道我能作什么的　　　緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚?！　　∪?、接著，為文案定個基調，想好準備談什么　　有了這兩點，你就可以確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（bigidea）。這個核心

3、創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創(chuàng)意方法還會談到?！　　±纾瑠W林蒸餾水確定的核心創(chuàng)意是"有渴望，就喝奧林"，圍繞著人的種種"渴望"以及"口渴"的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為"紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開的系列廣告也頗引人注意?！　　∷?、再次，想個富有吸引力的標題，展開特別的話題　　1、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70-90%，標題的創(chuàng)意請把握三個基本點：　　?。?/p>

4、1）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是火王97新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車"開進"廚房"產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣?！　　∵€有《誰是"受害者"》、《我是"受害者"》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率?！　　∫韵聵祟}都相當有故事性：　　　《"舒味思"的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告）　　　《一個美麗的女人背后兩個男人》（采納為吾老七口服液所作的廣告）　　　《為什么要炒我的魷魚？》（采納為寬飛仿生被所作的廣告）　　　《一封寄給戰(zhàn)"痘"者的特快專遞》（采納為益生堂三蛇膽所作的廣

5、告）　　　《這家公司突然宣布倒閉》（采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的"渴望成功篇"）　　?。?）新奇性　　　一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多來閱讀人。廣告標題一定要有新奇性，益生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"？》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準備"親吻"佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人？噢，他被佳百娜"迷"住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告–一致全家福到了！》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點?！　　。?）新聞性　　

6、　大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要"桶"獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降"溫"》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)"痘"特快已抵達本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的《這三個尋常女人引起全城女性關注》、《曝光面子"丑聞"》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以"瘦下來"嗎？》等廣告都取得了很好的效果?！　　閷懞靡粍t廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然后從中選出一個滿意的?！　　?、以上談了標題創(chuàng)意的三個特點，下面主要談談創(chuàng)意的一些方

7、法。　　?。?）擬人化　　　當把產品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意。采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣？》，為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子"嫁"給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜鎖創(chuàng)意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動?！　　。?）逆向思維　　　別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威謙巴克