網(wǎng)絡營銷與策歷年部分試題及答案 (1)

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1、《網(wǎng)絡營銷與策劃》題庫單選題1.下面不屬于網(wǎng)絡廣告投放形式的是(D)。A??電子郵件B??文字鏈接C??視頻播放D??聊天室2.（C）是指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與其重合的市場位置，爭奪同樣的消費者。A??重新定位B??心理定位C對峙性定位D??回避性定位3.能夠作為網(wǎng)絡市場交易客體的是（A）。A??消費品B??企業(yè)C??居民D??政府4.以下為網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略內部影響因素的是（B）A??新興的市場機會B??公司目標C??競爭者的戰(zhàn)略D??市場結構與需求5.小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，

2、為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是（B）。A??表現(xiàn)型動機B??心理平衡型動機C??好奇型動機D??方便型動機6.下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調研的方法。（D）A??問卷調查B??專家訪談C??網(wǎng)上實驗調研D??利用搜索引擎進行搜索7.（D）是利用一些與問題無正面聯(lián)系的信息來尋找解決問題的途徑的思維方法，體現(xiàn)一種不按正常套路“出牌”的非常規(guī)思想。A??群體思維法B??靈感思維法C??逆向思維法D??側向思維法8.網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在（B）階段A??查詢信息B

3、??交易中C??交易后D??售后維修9.（D）是以填補市場中的某些空白為戰(zhàn)略的企業(yè)。A??市場領導者B??市場挑戰(zhàn)者C??市場跟隨者D??市場利基者10.（B）網(wǎng)絡營銷策劃的目的是通過網(wǎng)絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力A??服務型B??提升型C??品牌型D??銷售型11.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從而銷量大增。該商家的定價策略采用的是（D）A??撇脂定價策略B??個性化定價策略C??直接折扣D

4、??聲譽定價912.顧客關系再造的核心是（A）A??培養(yǎng)顧客的忠誠度B??提高產(chǎn)品質量C??提升顧客的滿足感D??滿足顧客的虛榮心13.關于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是（C）。A??實體店鋪經(jīng)營成本低B??實體店鋪經(jīng)營方式靈活C??網(wǎng)上店鋪沒有店面租金D??實體店鋪比網(wǎng)上商店銷售區(qū)域大14.下面不屬于網(wǎng)絡廣告投放形式的是(D)。A??電子郵件B??文字鏈接C??視頻播放D??聊天室15.通過BBS和新聞組對企業(yè)的產(chǎn)品進行的網(wǎng)上調查是(C)A??電子郵件調查B??搜索引擎調查C??網(wǎng)上直接調查D??

5、網(wǎng)上間接調查16.能夠作為網(wǎng)絡市場交易客體的是（A）。A??消費品B??企業(yè)C??居民D??政府17.BtoG是指企業(yè)與（C）之間的交易模式。A??企業(yè)B??消費者C??政府D??慈善機構18.企業(yè)在調查研究的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（A）A??網(wǎng)絡市場細分B??網(wǎng)絡市場分工C??網(wǎng)絡市場定位D??網(wǎng)絡市場選擇19.回扣是一種（D）定價策略A??個性化B??直接折扣C??聲譽D??間接折扣20.（B）網(wǎng)絡營銷策劃的目的是

6、通過網(wǎng)絡營銷替代傳統(tǒng)營銷手段，全面降低營銷費用，提高營銷效率，促進營銷管理和提高企業(yè)競爭力A??服務型B??提升型C??品牌型D??銷售型21.（D）是指企業(yè)在網(wǎng)上確定商品價格時，根據(jù)消費者購買商品所達到的數(shù)量標準給予的折扣。A??現(xiàn)金折扣B??季節(jié)折扣C??同業(yè)折扣D??數(shù)量折扣22.企業(yè)在調查研究的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（A）A??網(wǎng)絡市場細分B??網(wǎng)絡市場分工C??網(wǎng)絡市場定位D??網(wǎng)絡市場選擇23.網(wǎng)絡營銷活動

7、所面臨的各種外部條件的總稱是指（D9）A??網(wǎng)絡營銷平臺B??網(wǎng)絡營銷手段C??網(wǎng)絡營銷方式D??網(wǎng)絡營銷環(huán)境24.小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機是（B）。A??表現(xiàn)型動機B??心理平衡型動機C??好奇型動機D??方便型動機25.開展網(wǎng)絡營銷目標實現(xiàn)情況的評估，并進行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（D）。A??戰(zhàn)略規(guī)劃B??戰(zhàn)略制定C??戰(zhàn)略執(zhí)行D??戰(zhàn)略控制與反饋26.以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調使用

8、各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)低成本策略化與高強沖擊力，形成促銷高潮，這一營銷方式稱作（D）A??電子郵件營銷B??博客營銷C??搜索引擎營銷D??整合營銷27.能夠作為網(wǎng)絡市場交易客體的是（A）。A??消費品B??企業(yè)C??居民D??政府28.顧客關系再造的核心是（A）A??培養(yǎng)顧客的忠誠度B??提高產(chǎn)品質量C??提升顧客的滿足感D??滿足顧客的虛榮心29.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶