電子雜志策劃方案

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1、電子雜志運作方案《企業(yè)策劃》結(jié)課論文班級：環(huán)藝08-2學(xué)號：80807207姓名：姜斌時間：2011年10月27日目錄第一篇電子雜志的定義一電子雜志的定義二電子雜志的特點三電子雜志的創(chuàng)意,設(shè)計及制作四如何推廣五電子雜志發(fā)展第二篇電子雜志的具體運作一欄目設(shè)置二業(yè)務(wù)操作流程三客戶資源開發(fā)方式轉(zhuǎn)換四學(xué)習(xí)型，創(chuàng)新型，團(tuán)隊建設(shè)五閱讀渠道的建立既目標(biāo)群體的確立六收費制定七招商推廣方案第一篇電子雜志的定義一、電子雜志的定義電子雜志就是集合了聲音、圖像、動畫、視頻等元素綜合而成的數(shù)碼雜志，它具有可視性、交互性、多樣性、傳播速度快等特點

2、。它以網(wǎng)絡(luò)為依托，不受時間和空間的限制，投資小廣告范圍廣。二電子雜志的特點1、使用方便：發(fā)布到網(wǎng)站上打開網(wǎng)頁就能看到。2、容量大：它一頁的所能容納的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于普通雜志?？墒箍蛻舫浞稚鷦宇I(lǐng)略企業(yè)形象實力及產(chǎn)品最完美的一切，并使客戶悠然而生信任和合作意愿；3、宣傳效果好：.電子雜志/宣傳冊用文字、圖片、音效、動畫、影視及虛擬現(xiàn)實等多種表現(xiàn)方式，使內(nèi)容的展示賞心悅目，以達(dá)到最好的宣傳效果；更能展示公司實力，和貴單位宣傳形象4、性價比高：廣告費用低，投放范圍大和時間周期長，互動性好5、不受廣告費困擾，可以設(shè)專欄系統(tǒng)全面給企業(yè)

3、商戶做深入報道，很好的作為dm雜志的補充三電子雜志的設(shè)計及制作原則：親民，便利，實用，風(fēng)格獨特，讓讀者參與消費，引領(lǐng)新型生活方式的體驗型媒體。指導(dǎo)思想：‘實用＋好看’，注重對消費的詮釋和引導(dǎo)，簡單來說就是一本更精美更好看的生活消費指南。1．設(shè)計人員要透徹了解商品，熟知消費者的心理習(xí)性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。2．愛美之心，人皆有之，故設(shè)計要新穎有創(chuàng)意，版面要精致美觀，吸引更多的眼球。3．設(shè)計形式無法則，可視具體情況靈活掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。4．配圖時，多選擇與所傳遞信息有強烈關(guān)聯(lián)的圖案，刺激記憶。5．考慮色彩

4、的魅力。6.設(shè)計成立體式、系列式以引人注意。7．設(shè)法引導(dǎo)消費者重復(fù)閱讀，甚至當(dāng)作一件藝術(shù)品來收藏。8．對消費者的反饋意見要及時處理。四、電子雜志的推廣電子雜志是基于網(wǎng)絡(luò)的一款產(chǎn)品其最大瓶頸是受點擊率的影響，如何提高點擊率便是我們要解決的關(guān)鍵所在。推廣階段可分為幾步走：1、與報紙相結(jié)合在平面上隆重推出電子版的電子期刊，列出每期的看點和賣點及活動安排2、隨電子雜志每期推出日用消費品的優(yōu)惠活動（只針對電子版的讀者和報紙讀者優(yōu)惠）如香皂、洗發(fā)水、洗衣粉、米面油等緊緊圍繞人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵愤M(jìn)行3、各商家自愿舉辦的大型優(yōu)惠活動，

5、必須是真正的讓惠于消費者的活動4、每期活動都設(shè)暗語（在廣告版面內(nèi)找），憑暗語在指定地點享受優(yōu)惠5、不定期舉行免費旅游或低價旅游幸運者在電子版和報紙訂戶中產(chǎn)生6、每月舉辦趣味游戲參與者在電子版和報紙訂戶中產(chǎn)生，如跳繩、家庭趣味游戲等等五、電子雜志的發(fā)展前期以綜合性的版本出刊，隨著發(fā)展陸續(xù)推出各行業(yè)的專版第二篇電子雜志的具體運作一欄目設(shè)置一、封面二、目錄分房產(chǎn)、汽貿(mào)、建材、珠寶、餐飲、娛樂、美容、婚紗攝影、醫(yī)藥、旅游、公共、三、具體欄目設(shè)置（1）品牌大客戶安排在封面，這些是大客戶，客戶品質(zhì)直接定位了期刊的檔次水平。欄目作用

6、：提升期刊整體品牌品質(zhì)，有利于引導(dǎo)其他客戶（2）即時信息發(fā)布這些主要是本期有促銷活動的大小商家，能夠及時快速的傳遞給消費者，長期做下去可以成為引導(dǎo)臨汾消費的一個窗口。欄目作用：提升品牌的影響力和讀者的閱讀率。（3）新店情報（新品、新店、新訊）所有小城發(fā)生的最新鮮的事情，都要掌握，及時發(fā)布出來，這樣感覺你的雜志是與時俱進(jìn)的。欄目作用：讀者能通過新店最先了解到小城的變化，這個欄目也很有特色。（4）餐飲點評版塊民以食為天，沒有什么比吃飯更重要，開辟點評版塊，操作模式借鑒“點評網(wǎng)”，發(fā)布一些真實的體驗文章，好就表揚，差的商家就

7、給予一定的批評，不用擔(dān)心什么，只要你公正了，商家就很在乎他是否榜上有名。欄目作用：引起所有餐飲商家的重視，提高主動合作意愿。（5）美容美發(fā)版塊美容美發(fā)店永遠(yuǎn)是為女人開的，特別是美容，因為利潤比較高，廣告投放的金額也會比較大。開辟一些美容的文章，也可以點評一下小城的美容市場。欄目作用：吸引美容美發(fā)商家重視。（6）模特訪談或選秀活動美女永遠(yuǎn)是雜志不變的話題，追求美也是每個讀者的心愿，想了解每個封面模特的故事，所以人物性訪談也顯得很重要。操作方法：找當(dāng)?shù)匾患也诲e的影樓合作，封面模特由雜志來征集，模特繳納報名費并在指定影樓拍攝

8、就可以有機會上封面。欄目作用：吸引眼球，提高雜志自身品牌影響力。（7）讀者互動欄目這個欄目適合每個月的讀者回饋，讀者寫了哪些有利于報紙的建議和意見，或者投稿、投照片，只要是有趣的，當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事情都可以拿來。欄目作用：有利于提升雜志的內(nèi)涵和靈魂，能和讀者有效溝通。二業(yè)務(wù)操作流程1業(yè)務(wù)操作流程規(guī)范1早會：當(dāng)天工作安排，計劃跑的客戶，并