淺談企業(yè)品牌形象包裝策略

《淺談企業(yè)品牌形象包裝策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、淺談企業(yè)品牌形象包裝策略BCN品牌設(shè)計(jì)管理----品牌論連鎖品牌設(shè)計(jì),零售終端店規(guī)劃設(shè)計(jì),品牌形象設(shè)計(jì),BCN品牌設(shè)計(jì),品牌升級(jí)設(shè)計(jì),品牌設(shè)計(jì)管理----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，大多同類產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距越來(lái)越小，而產(chǎn)品的形象包裝在商品競(jìng)爭(zhēng)中顯得日趨重要。為了成功塑造品牌形象，提供營(yíng)銷溝通的有效途徑

2、，企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品包裝策劃。企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要的第一步。而人們對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開(kāi)始基本著眼于影響其品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。因此，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越大，對(duì)于創(chuàng)造名牌產(chǎn)品有著重要的價(jià)值。BCN品牌設(shè)計(jì)管理建議，企業(yè)要想不斷獲得壯大發(fā)展，就要時(shí)時(shí)刻刻注意企業(yè)品牌形象，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,培育企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)有利于提升品牌價(jià)值。明確設(shè)計(jì)定位,突出商品特質(zhì),豐富品牌形象,與時(shí)俱進(jìn),這對(duì)于企業(yè)的文化建設(shè)、適應(yīng)外部競(jìng)爭(zhēng)的生存方式和可持續(xù)發(fā)展意義重大。5.1-9

3、,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve一、企業(yè)品牌的認(rèn)知過(guò)程--------------------------------------

4、-----------------品牌認(rèn)知是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格、文化、個(gè)性的無(wú)形組合。它是品牌的知名度、品牌的美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度等的綜合體現(xiàn)。企業(yè)對(duì)品牌的理解往往單純強(qiáng)調(diào)企業(yè)的知名度，而忽略了品牌的其他組成部分。由于這種誤區(qū)，導(dǎo)致企業(yè)很難全面把握品牌的內(nèi)涵，培育并升華品牌更無(wú)從做起。一些企業(yè)認(rèn)為，只要有了知名度，企業(yè)的品牌塑造就成功了。品牌的認(rèn)知，也就是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的主觀認(rèn)識(shí)和客觀感受過(guò)程，而品牌認(rèn)知策劃則是在對(duì)客觀環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、營(yíng)銷環(huán)境三方面的環(huán)境把握的基礎(chǔ)上，有力地推

5、動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的過(guò)程。二、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)步驟-------------------------------------------------------企業(yè)品牌形象包裝策略應(yīng)該讓消費(fèi)者從品牌形象包裝中就能想到利益、作用、特色，應(yīng)該易讀、易認(rèn)、易記，應(yīng)該獨(dú)特，最重要的一點(diǎn)是不能讓人有不好的聯(lián)想。第一，不同的品牌通過(guò)產(chǎn)品包裝造型語(yǔ)言對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生刺激，明確使用情境，分析各因素的關(guān)系。企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)師要調(diào)查清楚產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象，然后確定群體目標(biāo)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)還要注意到企業(yè)產(chǎn)品的具體屬性、企業(yè)產(chǎn)品的操作使用方式、企業(yè)產(chǎn)品

6、的使用環(huán)境以及當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗等；第二，企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)時(shí)要明確企業(yè)產(chǎn)品的角色。設(shè)計(jì)師一定要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的使用要求和功能來(lái)確定產(chǎn)品的自然角色，同時(shí)還要從產(chǎn)品使用的自然環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)背景等方面來(lái)確定其社會(huì)角色。而消費(fèi)者則通過(guò)自己對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等的感知來(lái)對(duì)產(chǎn)品有直觀的分析與判斷；第三，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同造型，以突出產(chǎn)品特色。設(shè)計(jì)出不同外觀與造型的產(chǎn)品，使顧客視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)上都有“賞心悅目”的感覺(jué)，同時(shí)也要評(píng)估造型在技術(shù)上的可行性；第四，在設(shè)計(jì)時(shí)，除考慮企業(yè)自身因素外，還要考慮顧客的喜好、職業(yè)、教育、審美、地位、理解力

7、等解讀產(chǎn)品內(nèi)涵的能力。三、影響企業(yè)品牌形象的因素-------------------------------------------------------5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprot

8、ectingtheregionalpositionandachieve企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)是在產(chǎn)品包裝和消費(fèi)者之間、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間建立起的溝通橋梁。企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中會(huì)受到多重因素的影響，對(duì)這些因素必須加以重視。3.1企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要尊重消費(fèi)者消費(fèi)者在認(rèn)