歐萊雅的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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1、歐萊雅的營(yíng)銷(xiāo)策略研究歐萊雅的營(yíng)銷(xiāo)策略研究作者姓名:王璐專(zhuān)業(yè)名稱(chēng):工商管理指導(dǎo)老師:唐劍28歐萊雅的營(yíng)銷(xiāo)策略研究摘要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要性是不言而遇的，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,是連接市場(chǎng)和企業(yè)的橋梁與紐帶，是一個(gè)企業(yè)的核心力量。隨著中國(guó)加入WTO企業(yè)將面臨著國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的深刻變化,如:經(jīng)濟(jì)全球化；高度信息化；知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)；世界性的產(chǎn)品過(guò)剩，價(jià)格滑坡；全球范圍的環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)及綠色消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的興起；等等。因此可以說(shuō),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為決定中國(guó)企業(yè)命運(yùn)的重要因素,甚至有人提出:營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)的靈魂和未來(lái)。由此可見(jiàn),認(rèn)真探索和

2、研究中國(guó)企業(yè)在新世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略意義。歐萊雅集團(tuán)是世界最大的化妝品公司，它在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面取得了巨大的成功，因此有許多值得我們學(xué)習(xí)的地方。歐萊雅集團(tuán)如何成功的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，又如何在中國(guó)市場(chǎng)上立足的呢？我想這與歐萊雅成功的市場(chǎng)定位與產(chǎn)品細(xì)分是分不開(kāi)的，它從多方面滿(mǎn)足人們不同的需求。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)十分重要，任何一個(gè)企業(yè)都需要有適合本企業(yè)自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。論文的主要內(nèi)容是通過(guò)對(duì)歐萊雅公司的研究，來(lái)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要性；分析中國(guó)化妝品市場(chǎng)環(huán)境，從中學(xué)習(xí)歐萊雅公司是如何運(yùn)用策略在中國(guó)市場(chǎng)上取得今天的成績(jī)；歐萊雅公司對(duì)

3、中國(guó)企業(yè)的啟示，取長(zhǎng)補(bǔ)短。關(guān)鍵字：環(huán)境分析PEST營(yíng)銷(xiāo)策略28歐萊雅的營(yíng)銷(xiāo)策略研究AbstractTodayintensifiesdaybydaywhichinthemarketcompetition,themarketingwhichisdoesnotsaytoanenterprise'simportancemeetsisthemoderncommodityeconomydevelopmentproduct,isconnectsthemarketandenterprise'sbridgeandthelink,isenterprise'skeyforces

4、.WilljointheWTOenterprisealongwithChinatofacetheinternationaldomesticmanagementenvironmentprofoundchange,forexample:Economicalglobalization;Elevationinformation;Knowledgeeconomyarrival;Worldproducttoomuch,pricelandslide;Globalscopeenvironmentalprotectionmovementandgreenexpensemove

5、mentstarting;.Thereforemaysay,themarketingalreadybecamedecidestheChineseenterprisedestinytheimportantattribute,evensomepeopleproposedthat,Themarketingwillbeenterprise'ssoulandthefuture.Thusitcanbeseen,earnestlyexploresandstudiestheChineseenterpriseinthenewcenturymarketingdevelopme

6、ntdirection,hasthecountformuchpracticalsignificanceandthestrategicsense.L`OREALthegroupistheworldbiggestcosmeticscompany,ithasobtainedthehugesuccessinthemarketmarketingaspect,thereforehastheplacewhichmanyisworthusstudyingHowL`OREALdoesthegroupsucceedenterstheChinesemarket,howalsob

7、asesintheChinesemarket?IthoughtthisthemarketlocalizationandtheproductwhichsucceedswithL`OREALsubdivideiscannotseparate,itfromvariouslymeetsthepeopledifferentneed.Themarketingtoanenterprisesaidextremelyimportantly,anyenterpriseallneedstohavesuitsthisenterprisemarketingstrategy.Thep

8、apermaincontentisthroughtoL`OREAL