公信媒體品牌研究論文

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1、公信媒體品牌研究論文公信媒體品牌研究論文公信媒體品牌研究論文公信媒體品牌研究論文　　一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵　　媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報道的新聞事件是否真實、客觀、及時、準確，能否得到受眾的普遍認可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽、權(quán)威性和影響力的能力?！　∧壳埃覈侣劽浇榧染哂蟹狞h和政府領(lǐng)導的事業(yè)單位性質(zhì)，實行的又是“獨立核算、自負盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社

2、會公平、弘揚人文法治觀念、倡導健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報道新聞事件，堅持政治家辦報，有信譽、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導向作用，進而整合社會、影響社會。　　媒體品牌建設(shè)：品牌是市場營銷學中的概念，是商品社會的一種生產(chǎn)者誠信的標志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營銷學中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。　　《洛杉磯時報》發(fā)行人馬克·韋爾斯曾提出：“要像管理企業(yè)一樣管理報紙

3、，要建立品牌，要像推銷消費品那樣的效率和沖勁來推銷報紙，增強與讀者接觸的頻率?！睆镍P凰衛(wèi)視借助媒體公關(guān)、主打媒體形象品牌而一躍成為海峽兩岸知名媒體后，我國新聞媒體的品牌意識得到加強。為了應對巨大的競爭壓力，贏得更多的注意力，一些媒體開始積極打造契合自身形象的品牌?！　《⒚襟w公信力與媒體品牌建設(shè)的關(guān)系　　媒體公信力是媒體品牌的價值核心之一　　媒介作為公共信息平臺，其產(chǎn)品是屬于意識形態(tài)領(lǐng)域的特殊商品。新聞作品的導向是否正確，信息是否客觀，格調(diào)是否高雅，報道是否迅速，記者是否誠信等問題日積月累，就會逐步形成社會公眾對某一媒體的總體印象和公信力的程度。如果新聞媒介常常失信于民，導致公信力受

4、損，那么結(jié)果是媒體所做的一切努力都將付諸東流?！　∶襟w品牌建設(shè)是提升媒體公信力的有效途徑　　品牌是一種無形資產(chǎn)，具有強大的附加價值，既可代表性別符號、社會地位、國籍、文化等多重意義，也可以代表真實、純潔、自然、忠誠、信任等多種概念。消費者一旦對品牌萌生認同和信任，而且這種認同和信任得以維系，那么品牌將長久地存在于消費者心中?！　∶襟w品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響　　近幾年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于“朝陽產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展階段。行業(yè)整體繁榮的背后，每個傳媒集團乃至每家媒體都面臨著更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)，都在更為艱難地進行著各自的維生之旅?！　∪欢?，媒體信息量由供給不足向相對過剩轉(zhuǎn)移，媒體產(chǎn)

5、品的同質(zhì)化日益嚴重的現(xiàn)象，致使以報刊內(nèi)容和廣播電視節(jié)目為核心的管理體系在競爭激烈的市場面前已不能完全勝任。于是，部分媒體為了盡快在競爭中搶得一席之地，忽視了長遠的媒介品牌建設(shè)，一味追求轟動的短期效應，經(jīng)常登載那些揭露隱私的、甚至是虛假的、庸俗的、低級的內(nèi)容。還有一些失去正義的“集體失語”，失去了真實和道德的原則，嚴重腐蝕了媒體的形象，在公眾心目中大打折扣。而這種公信力的逐漸喪失，嚴重傷害了受眾的接受心理。即使新聞信息是真實可靠的，受眾也會人為地覺得是不可信的，甚至朝著新聞報道所引導的相反方向去思考和行動。　　由此可見，媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響。沒有品牌，媒體就等于失

6、去了受眾；沒有公信力，媒體就等于是失去了價值，結(jié)果都是浪費資源。 　　三、公信媒體品牌的構(gòu)建　　1995年，美國哈佛大學商學院教授漢斯預言：“15年前，各公司在價格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天將在品牌上競爭?！爆F(xiàn)在，漢斯的預言正變成現(xiàn)實，市場經(jīng)濟歷經(jīng)以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品導向時代，以銷售為中心的銷售導向時代，已進入以消費者為中心的消費者導向時代?！　‘斍埃蛟旃琶襟w品牌具有積極的現(xiàn)實意義，不但有利于推動新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化進程，使其在激烈的新聞市場競爭中處于不敗之地，而且可以幫助新聞媒體發(fā)揮輿論　　導向作用，使其成為真正的一支強大的精神力量。筆者認為，公信媒體品牌的構(gòu)建，是一項長期而復雜

7、的系統(tǒng)工程，無法一蹴而就，可從以下幾方面著手：　　轉(zhuǎn)變觀念，樹立公信媒體品牌意識　　2003年3月28日，中共中央政治局會議提出，“新聞單位要努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務的要求”。同年12月5日，在全國宣傳思想工作會議上，中共中央總書記胡錦濤再次強調(diào)，“宣傳思想工作要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的方針”?！　?gòu)建公信媒體品牌，新聞媒體必須轉(zhuǎn)變重經(jīng)濟效應，輕社會效應；重短期效益，輕長