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1、分數(shù)：學(xué)號：290603209學(xué)生論文標題：白加黑廣告分析及創(chuàng)意姓名：王海娜專業(yè)：09級市場營銷課程名稱：廣告管理聯(lián)系電話：15940450651電子郵箱：1058879629@qq.com授課教師：陳殿閣老師完成日期：2011年11月29日locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayone
2、ts,duetomissedfatal,whennightcame摘要白加黑在不同的市場環(huán)境和品牌發(fā)展階段不斷推陳出新，推出了一個又一個富有創(chuàng)意而風(fēng)格雋永的廣告片：上市之初，一身黑衣的白領(lǐng)麗人精力充沛的工作場景與身著白色宇航服的男性宇航員在失重環(huán)境下安然入睡的畫面巧妙地反映出產(chǎn)品“黑白分明”的特點和白天不瞌睡的產(chǎn)品特性，為產(chǎn)品上市后迅速占領(lǐng)高端市場發(fā)揮了極大的作用；2000年，白加黑又出巨資在澳大利亞投拍了由外籍演職人員擔(dān)綱的“賽艇篇”廣告，精美的畫面和宏大的氣勢提升了白加黑的品牌形象，幫助白加黑在“后PPA時代”的激烈競爭中脫穎而出；2003年，白加黑又起用了風(fēng)頭正勁
3、的網(wǎng)絡(luò)歌手雪村及其流行一時的歌曲曲調(diào)，輕松詼諧的廣告風(fēng)格和片尾那句極富東北風(fēng)味的廣告語“感冒——上白加黑呀！”迅速在消費者中流傳，拉近了品牌與年輕、時尚消費者的心理距離；2004年，為了增加品牌對于年齡偏大一些的更廣泛的銷售人群的好感度，香港鳳凰衛(wèi)視著名主播吳小莉又進入了白加黑的廣告片，她沉穩(wěn)、端莊的氣質(zhì)準確地演繹出白加黑“無論白天和黑夜，表現(xiàn)就是這么好”的品牌訴求，進一步提高了消費者的品牌忠誠度；2005年感冒藥的銷售旺季，突出白加黑治療感冒全面功效、集知識性與生活化為一體的新版廣告片又將與觀眾見面……經(jīng)過十年來一波接一波的廣告戰(zhàn)役，以及整合營銷的步步推進，白加黑的品
4、牌知名度穩(wěn)居同類產(chǎn)品的榜首，市場占有率與品牌忠誠度也是名列前茅。白加黑已經(jīng)成為本土品牌中一個歷久彌新的典范。本文分兩部分對白加黑廣告進行研究，第一部分是對白加黑現(xiàn)有廣告的分析，第二部分是為提升白加黑的品牌價值而做的廣告創(chuàng)意。關(guān)鍵詞：白加黑廣告文案USP創(chuàng)意locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfe
5、wbayonets,duetomissedfatal,whennightcame白加黑廣告分析及創(chuàng)意記得以前看電視的時候，有段時間老是播放這個廣告：“感冒了，吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香?！?這是一個白加黑藥品的廣告，個性非常鮮明，也非常吸引人，雖然我沒使用過它，但是這條廣告卻給我留下很深的印象。這個感冒藥品，打破了傳統(tǒng)藥品的方式，用兩種顏色給以區(qū)別，而且各自有各自的特點。白天吃白色的，需要精神抖擻地上班，就不能瞌睡，克服了很多感冒藥服了后會瞌睡的缺點；晚上吃黑色的，需要好好休息，還可以幫助你睡眠，真是一舉兩得哦！這兩種顏色的搭配非常合理，特別對老年
6、人更容易區(qū)分，不容易被混服，藥效還各有長處。所以此廣告一出，這種藥品馬上風(fēng)靡起來，主要是廣告做的好，做的有創(chuàng)意，銷售量自然好！一、白加黑廣告分析（一）走差異化的嶄產(chǎn)品概念“白與黑”是個了不起的創(chuàng)意，它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒有做；然而卻又非常的不簡單，即“白與黑”，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要是它與消費者的生活形態(tài)相符合，起到了容易引起受眾聯(lián)想的強烈傳播效果。因為普通感冒藥的缺點是服用后容易打瞌睡（藥中含有“撲爾敏”所致），這對大多數(shù)白天要上班、上學(xué)的消費者來說，無疑產(chǎn)生了心理上
7、的障礙；而“白加黑”感冒片有“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”的承諾，給消費者解決感冒疾病與日常生活的矛盾提供了一個良好的解決之道。同時，也從細微處體現(xiàn)了廠家對消費者細致入微的關(guān)切。（二）好產(chǎn)品為廣告文案創(chuàng)意提供支撐點廣告片制作得簡潔有力，卻要依仗廣告人的聯(lián)想、提煉、升華。其廣告語是：“治療感冒，黑白分明”7。就表現(xiàn)出很強的張力，它把品牌的外觀、內(nèi)質(zhì)、個性極明快地道出，又具有引發(fā)聯(lián)想的隱喻功能。看似簡單，實則精深，它統(tǒng)領(lǐng)著整個廣告片的創(chuàng)作風(fēng)格。它一反其他品牌廣告片五彩繽紛的大場面、大制作的路數(shù)，而用小場景、大特寫，在幾乎“無”色彩
