淺談如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

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1、淺談如何做好企業(yè)新聞宣傳工作　　一、新聞宣傳工作在企業(yè)中的作用　　企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須依靠強(qiáng)而有力的宣傳工作。實(shí)踐證明，正確有效的宣傳工作不但創(chuàng)造無(wú)形價(jià)值，而且也創(chuàng)造有形價(jià)值。我認(rèn)為，新聞宣傳工作在企業(yè)中的重要性主要體現(xiàn)在以下三方面：　　第一，做好新聞宣傳工作，有利于提升企業(yè)形象。對(duì)外宣傳企業(yè)的主張、經(jīng)營(yíng)理念、誠(chéng)信和承諾、企業(yè)的宣言，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣，不斷提高知名度，增強(qiáng)其影響力，使社會(huì)大眾和顧客認(rèn)識(shí)企業(yè)、認(rèn)可企業(yè)、信任企業(yè)，甚至忠誠(chéng)企業(yè)，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷力。企業(yè)良好的社會(huì)形象都是由強(qiáng)大的宣傳工作堆積起來(lái)的。比如，

2、海爾公司的“砸冰箱”事件，就準(zhǔn)確和直觀地把海爾集團(tuán)的價(jià)值觀和質(zhì)量觀傳達(dá)給公眾，并且獲得了公眾的正面好評(píng)。再比如，提起大慶，人們就會(huì)想到大慶油田、大慶精神、鐵人精神，從而對(duì)于大慶的企業(yè)和產(chǎn)品有一種發(fā)自心底的信任，這就是企業(yè)宣傳的力量，宣傳能使企業(yè)收到社會(huì)的認(rèn)可和尊敬。　　第二，做好新聞宣傳工作，有利于激勵(lì)員工精神。精神激勵(lì)能夠在較高層次上調(diào)動(dòng)員工的積極性，企業(yè)的內(nèi)部宣傳，并不只是指對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)工作進(jìn)行新聞報(bào)道，它也是開展員工的思想教育的一種手段。企業(yè)的新聞宣傳工作越貼近職工、了解職工，越清楚職工的所思所想，就越具有號(hào)召力和感染力。通過(guò)宣傳先進(jìn)人物事跡達(dá)到激發(fā)職工的勞

3、動(dòng)熱情，教育和激勵(lì)職工增強(qiáng)責(zé)任感；通過(guò)宣傳崗位勞動(dòng)競(jìng)賽、演講比賽、歌詠比賽等各種文體活動(dòng)，增強(qiáng)職工的歸屬感；通過(guò)宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況，使企業(yè)與職工共命運(yùn)?！　〉谌?，做好新聞宣傳工作，有利于營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍。企業(yè)文化建設(shè)的根本目標(biāo)是將企業(yè)的員工培養(yǎng)成為一個(gè)合格的企業(yè)人。讓企業(yè)的所有員工理解企業(yè)文化的由來(lái)和含義，以及員工與企業(yè)文化之間的關(guān)系，增進(jìn)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，并且要在實(shí)際工作中自覺遵守企業(yè)文化，然后，再對(duì)企業(yè)的員工進(jìn)行實(shí)例引導(dǎo)。需要新聞宣傳工作者將企業(yè)文化人格化，或者將企業(yè)的理念故事化，制作出一些宣傳企業(yè)文化的內(nèi)部讀物，使得企業(yè)的文化實(shí)例化。通過(guò)各種途徑

4、宣傳企業(yè)文化，營(yíng)造濃濃的企業(yè)文化氛圍，在潛移默化中影響員工的日常行為，久而久之，使員工自覺認(rèn)同并形成習(xí)慣?！　《⒆龊闷髽I(yè)新聞宣傳工作的要求　　企業(yè)新聞宣傳工作的重要性顯而易見，做好新聞宣傳工作就必須找準(zhǔn)工作定位，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，才能發(fā)揮積極的作用。　　第一，做好企業(yè)新聞宣傳工作要圍繞中心、服務(wù)大局。對(duì)于筆者所在的大慶油田來(lái)說(shuō)，中心和大局就是高舉大慶紅旗、傳承弘揚(yáng)大慶精神鐵人精神，振奮精神共克時(shí)艱、積極應(yīng)對(duì)低油價(jià)挑戰(zhàn)，凝聚力量團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、堅(jiān)持推進(jìn)穩(wěn)健發(fā)展。企業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無(wú)論是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要進(jìn)行宣傳鼓勁。要通過(guò)宣傳部門生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大

5、干部職工認(rèn)清形勢(shì)、明確任務(wù)、堅(jiān)定信心，把企業(yè)上下的精神振奮起來(lái)、力量凝聚起來(lái)，不斷鞏固和發(fā)展萬(wàn)眾一心、共謀發(fā)展的良好局面?！　〉诙龊闷髽I(yè)宣傳工作要有政治敏銳性和政治辨別力。企業(yè)宣傳要在政治上、思想上、行動(dòng)上與上級(jí)保持高度一致。堅(jiān)持用馬克思主義的觀點(diǎn)來(lái)觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業(yè)的中心任務(wù)、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，精心策劃、精心組織，準(zhǔn)確傳遞上級(jí)的指示精神。深入闡釋企業(yè)的工作思路，著力統(tǒng)一職工的思想認(rèn)識(shí)。廣泛宣傳基層的先進(jìn)典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業(yè)各項(xiàng)工作順利開展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境?！　〉谌龊闷髽I(yè)宣傳工作要貼近

6、生活、深入人心。要立足于企業(yè)改革發(fā)展的實(shí)際，如實(shí)反映在新形勢(shì)下企業(yè)加快發(fā)展、深化改革、強(qiáng)化管理、構(gòu)建和諧等工作實(shí)踐；要深入生產(chǎn)一線，捕捉基層動(dòng)態(tài)信息，反映群眾精神風(fēng)貌，展示基層創(chuàng)新創(chuàng)效成就；要將企業(yè)的政策和惠民措施宣傳到位，使職工群眾廣泛了解，將新聞宣傳的激勵(lì)調(diào)節(jié)作用落到實(shí)處；要將職工群眾的切實(shí)需要作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，更好地代表職工群眾的根本利益?！　∪⒆龊闷髽I(yè)新聞宣傳工作的具體操作　　前面談到的都是理論，下面我們來(lái)談一談在具體的工作實(shí)踐中應(yīng)該如何進(jìn)行具體操作?！　〉谝唬髽I(yè)的管理者要正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳工作。目前，仍有許多企業(yè)的管理者認(rèn)為只有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)對(duì)于企業(yè)來(lái)

7、說(shuō)才是最重要的，認(rèn)為企業(yè)的宣傳工作對(duì)企業(yè)的安全、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)影響不大，屬于可有可無(wú)的部門，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨(dú)立于其他部門之外，放在一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的位置上。這樣就導(dǎo)致企業(yè)的新聞宣傳路子越走越窄，使得許多新聞資源白白流失，企業(yè)形象難以得到有效樹立。殊不知，宣傳工作直接關(guān)系和影響著企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和安全等工作的正常開展。企業(yè)管理者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)企業(yè)新聞宣傳工作，在黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持和鼓勵(lì)下，讓企業(yè)新聞宣傳工作全面開花?！　〉诙?，要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)。建立一支政治覺悟高、素質(zhì)過(guò)硬的新聞宣傳隊(duì)伍。一方面，各級(jí)黨組織要關(guān)心通訊員的成長(zhǎng)。通過(guò)舉辦各種不同形式的培訓(xùn)班

8、，使通訊員