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1、魅族手機(jī)營(yíng)銷策劃1.1本案策劃目的本次策劃主要從魅族公司的公司背景，目前手機(jī)市場(chǎng)的最新情況作為出發(fā)點(diǎn)，提供一些可供選擇的決策方案支持。為了對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行全面的掌控，提高企業(yè)資源的利用效率，以及減少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，以能夠很好的達(dá)到銷售的預(yù)期目標(biāo)，完成銷售認(rèn)識(shí)，提高利潤(rùn)增長(zhǎng)，并盡可能的擴(kuò)大品牌知名度。1.2整體策劃概念本策劃方案的整體策劃概念主要是在魅族手機(jī)公司的實(shí)力背景和當(dāng)前手機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r下，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的電子商務(wù)知識(shí)，從其銷售渠道，營(yíng)銷手段上提出更好的計(jì)劃方案。在后期的計(jì)劃實(shí)行過(guò)程中堅(jiān)持以
2、更少的經(jīng)費(fèi)預(yù)算達(dá)到更好的宣傳，改善，吸取民眾意見(jiàn)的效果。1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析2.1市場(chǎng)環(huán)境分析目前，中、小學(xué)生和老年使用手機(jī)的比例較小，因而可以研發(fā)適合中、小學(xué)生和老年使用的手機(jī)；除此之外，手機(jī)用戶的主要使用者年齡在16——55歲之間，而這部分群體對(duì)手機(jī)的需求量大，同時(shí)對(duì)手機(jī)各方面的要求較高，因而，如何通過(guò)AIDAS原理增強(qiáng)用戶對(duì)手機(jī)的理解率，是企業(yè)搶占這部分市場(chǎng)是份額的關(guān)鍵在調(diào)查的人群中，月人均收入整體比較低下，因而如何促進(jìn)用戶的購(gòu)買(mǎi)，還得通過(guò)一系列優(yōu)惠刺激購(gòu)買(mǎi)成為關(guān)鍵。手機(jī)質(zhì)量的好壞、外觀的
3、時(shí)尚、功能強(qiáng)大與否，三者成為用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的關(guān)鍵。手機(jī)價(jià)格定位在500——2000元之間，對(duì)企業(yè)發(fā)展?jié)撛谟脩艉驮鰪?qiáng)老客戶的購(gòu)買(mǎi)欲望更加有優(yōu)勢(shì)。除滿足用戶對(duì)手機(jī)的基本需求外，增強(qiáng)手機(jī)的功能，如娛樂(lè)、體現(xiàn)個(gè)性化尤為關(guān)鍵。2.2企業(yè)形象分析魅族（MEIZU），國(guó)產(chǎn)手機(jī)十大品牌之一，多媒體終端行業(yè)知名品牌，專注多媒體終端研發(fā)于生產(chǎn)的高科技企業(yè)。創(chuàng)始人黃章從小沉迷電子科技，魅族就是電子夢(mèng)想和共贏理念的結(jié)晶。珠海市魅族電子科技有限公司，成立于2003年3月。魅族公司致力于向顧客提供一流性能和品質(zhì)的電子產(chǎn)品，并
4、立足于中高端市場(chǎng)，在2006年被評(píng)為高新技術(shù)企業(yè)，2007年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到10億元人民幣，知道2012年，僅僅上半年產(chǎn)值就已經(jīng)超過(guò)10億元，同比增速高達(dá)128.8%。在國(guó)內(nèi)多媒體播放器市場(chǎng)，魅族保持著極高的關(guān)注度和產(chǎn)銷量，并且在海外包括日韓歐美也逐步取得了優(yōu)異的成績(jī)。自成立以來(lái)，魅族堅(jiān)持以產(chǎn)品技術(shù)為導(dǎo)向，堅(jiān)持以國(guó)際的品質(zhì)，更貼近消費(fèi)群體少而精的產(chǎn)品路線，以執(zhí)著的進(jìn)取精神，不斷突破自我，為打造一流的國(guó)際化企業(yè)而努力，并以最簡(jiǎn)單快速的方式縮小差距：吸收大量的優(yōu)秀人才，引進(jìn)最先進(jìn)的設(shè)備，同時(shí)和眾多國(guó)際化
5、一流企業(yè)建立了戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系，2007年魅族建造了全新的研發(fā)制造中心——魅族科技樓，奠定了魅族邁向更高臺(tái)階的軟硬件基礎(chǔ)。172.3產(chǎn)品分析魅族針對(duì)青年人所發(fā)售的中低端手機(jī)有：魅藍(lán)手機(jī)（799）2014年初魅藍(lán)NOTE（999）2014年初魅藍(lán)NOTE2（799）2015年中產(chǎn)品參數(shù)：型號(hào)魅族魅藍(lán)魅族魅藍(lán)魅族魅藍(lán)NOTE圖片價(jià)格/商家￥699￥699概念產(chǎn)品[官方未發(fā)布]基本參數(shù)曝光日期2015年01月2015年01月2015年01月手機(jī)類型4G手機(jī)，3G手機(jī)，智能手機(jī)，拍照手機(jī)4G手機(jī)，3G
6、手機(jī)，智能手機(jī)，拍照手機(jī)4G手機(jī)，3G手機(jī)，智能手機(jī)，拍照手機(jī)屏幕觸摸屏類型電容屏，多點(diǎn)觸控電容屏，多點(diǎn)觸控電容屏，多點(diǎn)觸控主屏尺寸5英寸5英寸5英寸主屏分辨率1280x768像素1280x768像素1920x1080像素屏幕像素密度299ppi299ppi441ppi屏幕技術(shù)GFF全貼合技術(shù)，第三代康寧大猩猩玻璃GFF全貼合技術(shù)，第三代康寧大猩猩玻璃GFF全貼合技術(shù)，第三代康寧大猩猩玻璃窄邊框3.38mm3.38mm4.92mm屏幕占比70.39%70.39%68.17%17其他屏幕參數(shù)亮度：
7、450cd/m2，2048級(jí)亮度調(diào)節(jié)亮度：450cd/m2，2048級(jí)亮度調(diào)節(jié)亮度：450cd/m2，2048級(jí)亮度調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)類型單卡單卡單卡4G網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)TD-LTE移動(dòng)TD-LTE移動(dòng)TD-LTE3G網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)3G（TD-SCDMA），聯(lián)通2G/移動(dòng)2G（GSM）移動(dòng)3G（TD-SCDMA），聯(lián)通2G/移動(dòng)2G（GSM）移動(dòng)3G（TD-SCDMA），聯(lián)通2G/移動(dòng)2G（GSM）支持頻段2G：GSM900/1800/19003G：TD-SCDMA1880/20104G：TD-LTEB38/39/
8、402G：GSM900/1800/19003G：TD-SCDMA1880/20104G：TD-LTEB38/39/402G：GSM900/1800/19003G：TD-SCDMA1880/20104G：TD-LTEB38/39/40WLAN功能單頻/雙頻WIFI，IEEE802.11a/b/g/n單頻/雙頻WIFI，IEEE802.11a/b/g/n單頻/雙頻WIFI，IEEE802.11a/b/g/n導(dǎo)航GPS導(dǎo)航，A-GPS技術(shù)，GLONASS導(dǎo)航GPS導(dǎo)航，A-GPS技術(shù)，GLONASS導(dǎo)
