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《最全我型我秀品牌推廣策劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、摘要東方衛(wèi)視的《我型我秀》已經(jīng)成功舉辦兩屆，在商業(yè)范疇上講，他已經(jīng)成為有個出色的品牌節(jié)目。而隨著國內真人秀節(jié)目的迅速的迅速發(fā)展，《我行我秀》已經(jīng)越發(fā)趨于成熟。07年的賽前推廣，將是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。本文選擇了06年《我型我秀》的兩大競爭對手《超級女聲》和《夢想中國》做為研究對象，進行了市場態(tài)勢分析,并對07年賽前推廣做了宏觀上的戰(zhàn)略規(guī)劃及策略的實施安排。望通過對一系列的推廣活動能使我秀在同類節(jié)目中脫穎而出,成為打造平民選秀的首選.成就其品牌價值。關鍵詞品牌收視率整合傳播事件營銷惡搞前言隨著人們生活水平的提高,市場競爭經(jīng)歷了價格，質量，服務等各方面較量之后，進入了品牌
2、競爭的新階段。品牌不等于產(chǎn)品，他是有個系統(tǒng)概念，是企業(yè)加質量技術，服務，宣傳等個方面的優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)。成功的品牌意味著較高的利潤和較多的市場份額。東方衛(wèi)視的《我型我秀》欄目已經(jīng)成功舉辦兩屆。從欄目本身來說包括評委設置，邀請嘉賓的模式，對于獲獎選手市場化的運作方式都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，并且在大眾心中已經(jīng)獲得了良好的口碑，在06年的收視率更是領先與《夢想中國》和《超級女生》。對于07年《我型我秀》的品牌推廣，承襲東方衛(wèi)視獨特的頻道定位，同時和贊助商實現(xiàn)互動雙贏，讓更多有夢想的人來參加比賽，從而在眾多的同類節(jié)目中脫穎而出,成為大灶平民明星選秀的首選。推廣品牌，建立《我型我秀》良好
3、的美譽度，將事故此次活動策劃圍繞的主題。本策劃書，首先對國內的選秀市場進行較為深入的市場細分，對《我型我秀》這一選秀節(jié)目的優(yōu)勢和劣勢，以及市場機會點進行較深入全面的把握，對其進行了準確的市場定位，并在此基礎上提出品牌推廣方案框架，向全國乃至全球華人進行整體傳播，從而打造《我型我秀》的國際化品牌，為《我型我秀》的長遠發(fā)展打下堅實基礎。一、背景分析自04年《我型我秀》全國偶像歌手大賽的圓滿成功后，05年《萊卡我型我秀》由東方衛(wèi)視，上騰娛樂以及萊卡品牌斥資千萬，聯(lián)手主辦并得到環(huán)球唱片，上海文廣新聞傳媒集團(SMG)的全力支持，以及指定航空公司---港龍航空，光明上茶的聯(lián)合贊
4、助。可以說，05年的《我型我秀》成為發(fā)掘潛力偶像，打造明日之星為宗旨的夢幻之旅。而06年《我型我秀》更是與全球知名的軟飲料品牌，音樂專業(yè)與國際性雙方面都可以為其提供更強大有力支持的品牌---“雪碧”結盟，并得到港龍航空，麥克賽爾的鼎立支持,首都在上海開設“雪碧我型我秀新聲力量訓練營”，力求為06年的華語樂壇注入新的活力，這也是雪碧，SMG，環(huán)球音樂具有戰(zhàn)略性意義的首度“三強”結盟。從這三屆活動的前提籌劃到商業(yè)結盟，以及后期的喜人成果。我們知道《我型我秀》在不斷的成長，不段的趨于完美。而部分商家已經(jīng)在投資《我型我秀》的過程中得到了豐厚的回報。而這些都在表明，在商業(yè)范疇“
5、我型我秀”已經(jīng)是一個成熟的品牌，他完全有能力為商家?guī)硇б婧突貓蟆！ 》治銎湓?，固然有目前選秀節(jié)目逐漸升溫，大部分有才藝的型男靚女的加入，一夜成名的誘惑等客觀因素的存在使得節(jié)目收視率彪升。但主觀上《我型我秀》的“創(chuàng)意”，“妙想”，為“選秀”錦上添花，更有《我型我秀》的專業(yè)定位： “打造你的星路歷程，完成年一的巨星夢想！ 助實力卓越，熱愛音樂事業(yè)的內地年輕人圓一個音樂之夢； 竭力發(fā)展本土音樂市場，鼓勵原創(chuàng)音樂。” 07年真人選秀市場由于國家廣電總局下達的政策將限制選秀節(jié)目的數(shù)量，而且湖南衛(wèi)視又聲稱“叫停”《超級女聲》而改做“超男”。在此情況下，隨著《我型我秀》
6、的運作，我型我秀必須在07年占領“超女”原由的市場份額，并由此輻射全國市場，為我型我秀的長遠發(fā)展打下堅實的基礎。二、中國電視真人秀選秀市場環(huán)境分析 2006年演藝真人秀以湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，中央電視臺的《夢想中國》和我們東方衛(wèi)視的《我型我秀》，《加油！好男兒》為代表。（一）市場競爭情況分析 該四檔節(jié)目使中國的電視選秀節(jié)目呈現(xiàn)出三家媒體鼎立之勢，從央視－索福瑞的收視數(shù)據(jù)來看，2006年“超級女聲”全國總決賽的收視率為3.38%與同類競爭節(jié)目相比，保持第一。但與2005年“超女”總決賽的將近11%的收視率相比相差甚大。東方衛(wèi)視的《好男兒》在全國的平均收視率為1．4
7、％，在上海本地卻是一枝獨秀，頻創(chuàng)收視紀錄。《我型我SHOW》于9月22日的總決賽直播也有不俗的表現(xiàn)，上海地區(qū)最高收視率到達了8.6%，全國17個城市的收視率達到了2.3%。央視的《夢想中國》可謂是一路波折，海選宣傳的強大攻勢使收視率一路高開高走，但“辭職事件”、世界杯以及其他選秀節(jié)目殺手锏頻頻亮相，收視率曾一度下滑。進入直播階段后，節(jié)目看點增多收視率回升，曾以全國平均收視率1.29%領先于其他選秀節(jié)目。 從以上的數(shù)字統(tǒng)計可以看出，2006年這四檔電視選秀節(jié)目在收視率上都難以稱王，但幾檔節(jié)目卻逐漸劃分了自己的收視地盤。據(jù)統(tǒng)計，《超級女聲》在吉林、長沙
