微電影-放飛電影夢

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1、微電影-放飛電影夢2014年可能有10倍增長空間2011-11-2316:591、微電影：放飛全民電影夢微電影特征：微時(shí)長，微制作，微投資微電影是專門在新媒體平臺上播放的具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的故事情節(jié)完整的視頻短片。新媒體平臺主要是基于移動、電信和廣電三大網(wǎng)絡(luò)的能夠播放視頻的電腦、手機(jī)等移動終端?！　∥㈦娪暗奶卣饔腥何r(shí)長，微制作，微投資。微電影針對新媒體用戶的碎片時(shí)間，時(shí)長一般在幾十秒到幾十分鐘之間。零散時(shí)間承載信息有限，拍攝周期只需幾天至數(shù)周。微電影可以專業(yè)打造也可草根原創(chuàng)，大多數(shù)作品所需投資僅數(shù)萬元，除采用明星陣容的情況?！　∫荒陙砦㈦娪鞍l(fā)展迅猛，涌現(xiàn)了諸多大受歡迎的

2、作品，例如吳彥祖的《一觸即發(fā)》、筷子兄弟的《老男孩》、近期的《紅領(lǐng)巾》等。除草根發(fā)燒友通過微電影實(shí)現(xiàn)電影夢，眾多企業(yè)也開始攜手導(dǎo)演明星們加入微電影行列，并逐步探索有效的商業(yè)模式（如廣告植入等），以實(shí)現(xiàn)多方共贏，共同分享微電影的盛宴。表：熱門微電影集錦5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictranspor

3、tsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve資料來源：中投證券研究所　　微電影：廣告的轉(zhuǎn)型，新媒體的延伸，大銀幕的濃縮微電影連線廣告和影視劇，撬動碎片時(shí)間，引發(fā)集聚效應(yīng)。微電影的內(nèi)容類似影視??；同時(shí)微電影中也有了廣告的身影，可能是整部微電影宣傳同一品牌，亦可能是微電影中植入廣告。我們認(rèn)為微電影不能被定性為傳統(tǒng)廣告或影視劇，它是游走在影視和廣告之間的新內(nèi)容形式，利用新媒體平臺的傳播高效性撬動廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的碎片時(shí)間，達(dá)到對影片和廣告集聚宣傳效果。微電影VS廣告VS傳統(tǒng)影視：廣告的轉(zhuǎn)型，新媒體的延伸，大銀幕的濃縮5.1-9,,serv

4、ices,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve資料來源：中投證券研究所5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransport

5、investment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve　　微電影產(chǎn)業(yè)鏈：門檻降低，廣告靈活，內(nèi)容無限微電影根據(jù)參與團(tuán)隊(duì)和廣告植入情況分為三種：用戶生成內(nèi)容（UGC），廣告定制微電影，微電影中植入廣告。它們的產(chǎn)業(yè)鏈有所不同。微電影三種產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D微電影盈利模式：目前吃廣告收入，未來靠用戶付費(fèi)微電影創(chuàng)營銷傳奇，盈利現(xiàn)階段靠廣告收入。目前國內(nèi)微電影的主

6、要收入來源是廣告。短期內(nèi)，用戶付費(fèi)、版權(quán)等其他收入來源暫不確定，廣告仍將是必爭之地。而微電影廣告定制和植入優(yōu)勢保障了現(xiàn)階段的廣告創(chuàng)收。隨用戶付費(fèi)意愿上升，盈利最終靠用戶付費(fèi)。國外Netflix的收費(fèi)實(shí)踐證明了付費(fèi)模式的強(qiáng)大，而國內(nèi)樂視網(wǎng)的“免費(fèi)+收費(fèi)”模式也讓人拭目以待。隨著用戶付費(fèi)意愿上升，微電影的收入格局將被打破，基數(shù)巨大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶付費(fèi)將成為收入增長的另一極?！　?、微電影的爆發(fā)=用戶活躍+設(shè)備發(fā)展+廣告主追捧&網(wǎng)站重用5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestm

7、ent,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve針對新媒體用戶的碎片時(shí)間，活躍視頻用戶是微電影最直接的受眾。我們認(rèn)為，用戶規(guī)模大小決定微電影的需求及市場規(guī)模，而用戶活躍度上升將促進(jìn)微電影的發(fā)展。技術(shù)發(fā)展設(shè)備低廉化