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《運(yùn)氣就是這么好 ——金六福及福星酒廣告策劃手記》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、金六福中國人的福酒品牌的打造關(guān)鍵是品牌主題的設(shè)計(jì)，一個(gè)品牌沒有明確的主題，品牌形象就會(huì)模糊不清，廣告?zhèn)鞑バЧ矔?huì)大打折扣，品牌資產(chǎn)的積累將成為更大的問題?！斑\(yùn)氣就這么好！”□a福星酒天生與好運(yùn)關(guān)聯(lián)。一系列的定位、市場策略、品牌形象……等工作之后，品牌口號(hào)自然而然地就呈現(xiàn)出來:“喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中國人的福酒”一脈相承。□a如果把潮流時(shí)勢比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然費(fèi)力，順?biāo)浦蹮o形中就可以省下不少推廣資源，此所謂借勢。品牌的營造就是要善于借助每一份可以利用的力量?！鮝中國進(jìn)入21世紀(jì)國運(yùn)就一直很好
2、:加入世貿(mào)，申奧成功，國足出線，可謂好運(yùn)不斷。這時(shí)推出福星酒，確實(shí)正是時(shí)候。□a但廣告怎么表現(xiàn)，怎么把抽象的概念具象化，卻讓我們頗費(fèi)了一番腦筋。競爭一年年不斷升級，賣酒已經(jīng)不像原來那么簡單，沒有新思路就沒有新出路。關(guān)于新品牌的勝出，我們的主張就是打“綜合拳”。除了一句響亮的廣告語，還希望調(diào)動(dòng)更多的力量來演繹產(chǎn)品概念?！鮝一天劉歡來喝酒聊天，忽然聊起這個(gè)福星酒。劉歡講運(yùn)氣好要想表現(xiàn)出來，就得用東西把它壓出來才會(huì)有戲劇性。靈感突然被點(diǎn)亮，與高人過招，思路可以一起高速飛奔，混沌多日的思路突然豁然開朗，我們當(dāng)即就想到了一堆逢兇化吉的畫面?！鮝“運(yùn)氣就是這么好”
3、創(chuàng)意平臺(tái)的雛形就這么誕生了。后來的幾支廣告片創(chuàng)意都是在“逢兇化吉”的創(chuàng)意平臺(tái)上衍生發(fā)展的。其中一支《井蓋篇》，表現(xiàn)一個(gè)本來要掉進(jìn)井里的男子，因?yàn)榄h(huán)衛(wèi)工人無意的幫助，化險(xiǎn)為夷，喝福星酒，運(yùn)氣就是這么好！□a從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)、從策略到創(chuàng)意、從旁白到音效，從畫面到色調(diào)，我們在每一個(gè)細(xì)節(jié)精心設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都為成功加分。“福文化”MIX“體育營銷策略”□a如果還是走白酒的老路線，那么福星酒充其量還是一個(gè)普通白酒品牌，無法達(dá)到鶴立雞群的效果。那么這一次我們?nèi)绾芜x擇福星酒自己的路線？如何讓福星酒一出場就具備新興白酒獨(dú)有的氣質(zhì)？□a一串事實(shí)闖入我們的眼簾：金六福——2
4、001～2004年中國奧委會(huì)合作伙伴、第28屆奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)惟一慶功白酒、第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國代表團(tuán)唯一慶功白酒、第14屆亞運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)唯一慶功白酒、第19屆冬季奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)唯一慶功白酒、中國足球隊(duì)進(jìn)入2002年世界杯出線唯一慶功酒等稱號(hào)展開。□a答案就在我們眼前，讓千百年流傳下來的“福文化”與時(shí)下正熱火朝天的“體育”狂潮相結(jié)合，不正是福星酒獨(dú)特的氣質(zhì)？□a2001年金六福在大手筆的動(dòng)作下，實(shí)施“體育營銷”的策略。在“體育營銷”這個(gè)平臺(tái)上面，金六福、福星酒又分兩條線路有條不紊地走著?！鮝品牌營銷過程中，品牌的核心價(jià)值必須始終如一，而表現(xiàn)
5、又必須緊跟時(shí)勢與潮流不斷變化更新，這種變與不變的矛盾、繼承與更新的矛盾，是品牌持續(xù)推廣運(yùn)作的一個(gè)大課題。金六福2001年抓住了體育這張牌，那么創(chuàng)作就要把體育營銷做到極致，同時(shí)又要把“?！钡钠放评砟?，自然地溶入金六福和福星酒的每一個(gè)推廣動(dòng)作。事實(shí)證明堅(jiān)持“?！钡暮诵膬r(jià)值，堅(jiān)持體育營銷的路線，是金六福和福星酒成功的關(guān)鍵。誰是時(shí)下最大的福星□a金六福是“中國人的福酒”，是“幸福的源泉”，而福星酒是“運(yùn)氣就是這么好”，那么時(shí)下誰的運(yùn)氣最好呢？當(dāng)然是大福星米盧!□a中國足球隊(duì)在2001年沖擊世界杯的十強(qiáng)賽中勝利出線，主教練南斯拉夫的米盧幾乎被國人捧上了天，米盧差
6、不多成了拯救中國足球的英雄，人人皆說米盧是中國足球的大福星，也有人將這歸結(jié)為運(yùn)氣好?？傊?，和福星酒這個(gè)品牌以及“運(yùn)氣就是這么好”這個(gè)定位，幾乎是天生的一對。□a但請米盧談何容易。第一次在沈陽舉行的金六福暨國足出線慶功珍藏酒新聞發(fā)布會(huì)上，當(dāng)有記者請米盧談?wù)劸茣r(shí)，米盧狡猾地答：我只談足球，不談酒。當(dāng)時(shí)我想金六福請米盧的路將是漫長的?！鮝福星酒一出場就非同凡響，再趁熱打鐵請大福星——米盧為金六福和福星酒錦上添花，就更非同凡響了。策略既定，就看性格了。金六福人都是特別能堅(jiān)持的人，他們一旦決定了就一定要做到?，F(xiàn)在米盧正熱，廣告效應(yīng)最為明顯，而且找米盧做形象的廠家
7、早就排起了隊(duì)，金六福要拿就拿第一。米盧在中國拍的第一支廣告就是金六福那多具有新聞價(jià)值?！鮝下午四點(diǎn)，我們匆忙地一邊在攝影棚里做準(zhǔn)備，一邊焦急等待金六福和米盧談的結(jié)果?！鮝晚8點(diǎn)吳向東來電:答應(yīng)了！馬上來攝影棚！米盧只給一個(gè)小時(shí)的拍攝時(shí)間！□a拍片，一共只給一個(gè)小時(shí)的時(shí)間？！要知道正常拍片，單一個(gè)鏡頭布光就要半個(gè)小時(shí)，二十幾個(gè)鏡頭，最起碼也要拍一天。可是老米就給一個(gè)小時(shí)。我們只好現(xiàn)場緊急改方案?！鮝等待多時(shí)，大福星米盧來到了攝影棚，米盧換上了我們早已準(zhǔn)備好的唐裝。說起這件唐裝，又是我們頗為得意的一招。都說2001年是中國年，申奧成功、國足出線、APEC會(huì)
8、議的舉行都是中國人的大喜事，剛剛在上海舉行的APEC會(huì)議上，國家元首們的唐裝形象可謂轟動(dòng)，我們
