淺談視覺傳達設(shè)計中的色彩藝術(shù)

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1、編號：09012211207南陽師范學院2013屆畢業(yè)生畢業(yè)論文（設(shè)計）題目：淺談視覺傳達設(shè)計中的色彩藝術(shù)完成人：李揚敏班級：2009-15學制：4年專業(yè)：視覺傳達設(shè)計指導教師：歐芹完成日期：2013-04-16目錄摘要(1)一、視覺傳達設(shè)計的解析(1)二、視覺傳達設(shè)計中的色彩應(yīng)用(2)(一)標志設(shè)計與色彩(2)1.標志設(shè)計與色彩的表現(xiàn)(2)2.標志設(shè)計與色彩應(yīng)用(2)(二)包裝設(shè)計與色彩(3)1.包裝設(shè)計與色彩的表現(xiàn)(4)2.包裝設(shè)計與色彩應(yīng)用(4)(三)廣告設(shè)計與色彩(5)1.廣告設(shè)計與色彩的表現(xiàn)(5)2.廣告設(shè)計與色彩應(yīng)用(6)三、總結(jié)(7)參考文獻(7)Abstract(8)淺談

2、視覺傳達設(shè)計中的色彩藝術(shù)作者：李揚敏指導老師：歐芹摘要：由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量的視覺設(shè)計信息，因此視覺傳達設(shè)計越來越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達設(shè)計的一個重要元素，它無時無刻不顯示著其在藝術(shù)設(shè)計中的作用和力量。本文主要通過對色彩在視覺傳達各個領(lǐng)域中的運用進行分析，探討在具體的視覺傳達設(shè)計中應(yīng)如何合理的運用色彩藝術(shù)，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計；色彩；色彩應(yīng)用在進行藝術(shù)設(shè)計的過程中，藝術(shù)家和設(shè)計師在對視覺傳達設(shè)計研究的同時，也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對設(shè)計美

3、的需求，在這樣的背景下，色彩藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的重要作用不容忽視，因此，設(shè)計師應(yīng)如何把色彩藝術(shù)恰到好處地運用到視覺傳達設(shè)計當中，這將成為一個新的熱點。一、視覺傳達設(shè)計的解析視覺傳達設(shè)計是利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計。設(shè)計師是信息的發(fā)送者，傳達對象則是信息的接受者。簡而言之，視覺傳達設(shè)計就是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。這一流行術(shù)語流行于1960年的日本東京舉行的世界設(shè)計大會[1](p2)，然而從它的發(fā)展進程來看，很大程度上，它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計的擴展和延伸。視覺傳達設(shè)計主要是以文字、圖形以及色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理學研究

4、表明，當人們在觀察物體時，最開始的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，形體感覺只占20%，過了兩分鐘后，色彩感覺占用60%，而形體感覺占40%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持，也就是說，視覺色彩效果強的設(shè)計更能引起公眾的關(guān)注，因此色彩在視覺傳達設(shè)計中起著不容忽視的作用。第8頁（共8頁）二、視覺傳達設(shè)計中的色彩應(yīng)用（一）標志設(shè)計與色彩隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也大大加快，社會各行各業(yè)也迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志。這就要求標志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，它能從本質(zhì)上揭示標志的變化和發(fā)展規(guī)律。在標志設(shè)計中，色彩是設(shè)計者心目中最

5、生動活潑、熱情洋溢的角色，并能產(chǎn)生強烈的視覺心理效果，從而增強標志的識別性，因此我們應(yīng)該重視色彩在標志設(shè)計中的應(yīng)用。1.標志設(shè)計與色彩的表現(xiàn)圖1在現(xiàn)代商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。我們在觀察色彩的時候，每個人都會有自己的理解，它會引起人們對周圍生活經(jīng)驗以及環(huán)境的聯(lián)想，這就使色彩有了冷暖感。暖色以紅色、橙色、黃色為主，給人以溫暖、愜意和歡樂之感，它能夠吸引人們的注意力，使人們快速識別標志。冷色以白色、藍色、綠色為主，雖然色彩的對比度相對較低，但給人以清脆、深邃和新奇之感[2](p87)。例如麥當勞的標志是由紅、黃兩色為主構(gòu)成的，給人的視覺沖擊力較強，大寫的字母像一個金色

6、的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，從而引起了消費者強烈的購買欲，也對該企業(yè)的形象起到了良好的宣傳作用（如圖1）。2.標志設(shè)計與色彩應(yīng)用標志設(shè)計的色彩內(nèi)涵具有極強的思想性和超越性，色彩運用的好壞直接決定了我們的設(shè)計是否成功。作為非語言形式的標志語，能夠傳達的信息十分有限，因此我們需要合理的把握色彩的運用，這樣才能把標志設(shè)計提升到一個應(yīng)有的高度。標志的色彩設(shè)計的要求：第8頁（共8頁）首先，要單純有力，可以給人產(chǎn)生強烈的印象。其次，要符合品牌或企業(yè)的行業(yè)特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應(yīng)用。標志的色彩搭配應(yīng)著重考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究不同的人對不同顏色的感受與喜好。標志的色彩

7、最好用一種顏色來統(tǒng)一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標志起不到良好的宣傳作用。標志設(shè)計的顏色搭配一般有三本基本方法：一是原色搭配，原色的色彩單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術(shù)效果和傳播效果比較好；二是同類色搭配，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態(tài)感；三是補色搭配，這種色彩的配置，對比鮮明，給人以很強的視覺沖擊效果。圖2在具體的標志設(shè)計過程中，不同的行業(yè)特點，也會影響到標志的色彩設(shè)計